Різні типи інтернет-реклами

Відкрийте для себе найкращі типи інтернет-реклами для вашого бренду.

iStockPhoto.com / pagadesign

З появою Інтернету рекламний кінець закінчився, як це робилося десятиліттями. Можливості вимірювання та націлювання продовжують розвиватися, допомагаючи оптимізувати маркетингові бюджети та збільшити продажі. Однак у цю нову еру рекламодавці мають набагато більше варіантів, що це може бути приголомшливим. Нижче наведено основні види доступної реклами в Інтернеті, а також переваги та проблеми кожного.

Банерні оголошення

Банерна реклама була одним із найперших видів реклами в Інтернеті. В основному, він складається з файлу зображення, який підключений до веб-сайту, який пропонує більше інформації або спосіб придбати рекламоване. Щоб можна було відстежувати трафік на сайті з банерної реклами, часто встановлюється спеціальна цільова сторінка.

Наприклад, наступне банерне оголошення спонукає відвідувачів натискати та слухати подкаст:

Приклад банерної реклами

Хайді Торн (автор)

Банерна реклама, технічно, може бути будь-якого розміру. Однак є деякі загальні розміри, які вписуються в більшість схем розміщення веб-сайтів.

Оскільки ці оголошення потрібно швидко завантажувати, коли веб-сайт запускається у браузері, використовуються файли з меншою роздільною здатністю (72 dpi).JPEG /.JPG або.GIF. Оскільки пристрої продовжують змінюватися, необхідна роздільна здатність також може змінюватися; завжди перевіряйте вимоги перед розробкою реклами.

Банерну рекламу можна придбати та розмістити різними способами:

Домашні оголошення. Власник веб-сайту може розміщувати рекламу власних продуктів та послуг компанії, що спрямовують на інші області на основній або іншій веб-власності.
Платні або рекламні оголошення. Рекламодавці або спонсори можуть заплатити за розміщення статичного місця розміщення на веб-сайті протягом певного періоду часу. Іноді це продається як спонсорство для підтримки витрат на підтримку веб-сайту, наприклад, блог може фінансуватися виробником.

Банерна реклама втратила певну привабливість, оскільки, оскільки Інтернет продовжує дозрівати, на їх місце прийшли більш ефективні рекламні методи. Але вони й надалі використовуватимуться разом із платою за клік та зусиллями з ремаркетингу (обидва обговорюються нижче).

Реклама з оплатою за клік

Одним з найважливіших видів реклами в Інтернеті є плата за клік, на яку зазвичай посилаються в КПП. На момент написання статті Google є домінуючим постачальником реклами КПП в Інтернеті. Однак є багато інших гравців, які пропонують подібні програми.

Використовуючи разом із програмами, такими як Google AdSense, власник веб-сайту (зазвичай його називають "видавцем") встановлює місце на веб-сайті для розміщення реклами на КПК. Це місце може розміщувати або банерну рекламу, або лише текстові посилання. Google подає рекламу у призначене місце, коли веб-сайт запускається у браузері. Оголошення відображається або на сегменті ринку веб-сайту, або на інтересах відвідувачів.

З іншого боку рівняння, рекламодавці платять за рекламу лише тоді, коли відвідувач натискає оголошення на веб-сайті видавця. Рекламодавці вибирають ключові слова та теми, що відповідають їх призначенню, які Google, у свою чергу, використовує для визначення, яку рекламу подавати на різні веб-сайти.

Google відстежує клік та сприяє здійсненню платежів від рекламодавця до видавця, беручи частину отриманих рекламних доходів.

Переваги як для рекламодавців, так і для видавців є значними. Рекламодавці заощаджують гроші, сплачуючи лише тоді, коли відвідувачі насправді натискають оголошення. Оскільки реклама подається виходячи з інтересів веб-сайту видавця або відвідувача, рекламодавці можуть розширити свою присутність на безлічі веб-сайтів, не досліджуючи та не платячи за кожного з них. Видавці можуть отримувати дохід, не вимагаючи рекламодавців та спонсорів. І компанія-фасилітатор, така як Google, теж отримує зарплату. Безпрограшний для всіх.

Проблеми моделі PPC включають недосконале націлювання та вибір ключових слів, які можуть відображати нерелевантні оголошення, особливо коли ключові слова можуть мати багатозначне значення. Крім того, на ринках, де є багато відповідних ключових слів, це може стати дорогим для рекламодавців.

Пошукова реклама

На додаток до оголошень PPC, які з’являються на веб-сайтах, вони також можуть з’являтися в результатах пошуку, коли користувачі вводять відповідні ключові слова. Як і PPC на веб-сайтах, Google на даний момент є домінуючим гравцем на арені пошукової реклами з їх програмою AdWords.

Оголошення на основі PPC, як правило, текстові з посиланнями, з’являються над результатами пошуку в Інтернеті та збоку від них. Оголошення, які відображаються вище на сторінці та на перших кількох сторінках результатів, мають більшу ймовірність побачити та натиснути. Але це може мати дуже високу ціну, іноді навіть кілька доларів за клік, що коштує рекламодавцю.

На початку існування цієї рекламної моделі малий бізнес мав шанс отримати трафік та продажі за допомогою пошукової реклами. Однак, оскільки ця область стала більш конкурентоспроможною, ціни за клік настільки високі, що це можуть дозволити собі лише великі компанії. На щастя, Google та інші пошукові системи стають все більш досвідченими у показі місцево релевантних результатів та оголошень, що може покращити розміщення оголошень у пошуковій мережі малих підприємств.

Ремаркетинг

Google та інші пошукові системи стають все більш досконалими у відстеженні поведінки в Інтернеті. Цей прогрес дозволив розширити можливості реклами КПП як на веб-сайтах, так і в результатах пошуку.

Коли користувач відвідує сайт, створюється файл cookie (код, який відстежує місце перебування користувача). Якщо користувач відвідав веб-сайт в результаті натискання оголошення PPC, але не вживає таких дій, як покупка або підписка, така поведінка відзначається. Потім, коли користувач відвідує інші веб-сайти, що містять рекламу PPC, реклама цього відвідуваного сайту з’явиться знову. Це називається ремаркетингом.

Недоліком є те, що користувачі можуть знову і знову бачити рекламу однієї і тієї ж компанії, незалежно від того, цікавить їх справді пропозиція чи ні. Однак ремаркетинг стане більш точним та ефективним, оскільки системи відстеження поведінки продовжуватимуть розвиватися.

CPM Реклама

Подібно до PPC, реклама CPM (CPM означає «вартість за тисячу», де «M» означає римську цифру для тисячі) показує релевантну рекламу на основі тематики веб-сайту або інтересів відвідувачів. На відміну від PPC, вартість рекламодавця та дохід видавця залежать від кількості показів оголошення, також відомих як покази. Ціна встановлюється на рівні певної кількості доларів за тисячу показів.

Це може здатися, що це ставить рекламодавців у невигідне становище, оскільки вони будуть платити за трафік, який може не натискати на рекламу. Однак для побудови впізнаваності торгової марки це може бути дуже економічно ефективно, оскільки збільшує кількість показів. Видавці також отримують вигоду від отримання грошей за трафік незалежно від поведінки кліків.