Ви дійсно хочете масового розповсюдження вашої самостійно виданої книги?

Ви хочете масового розповсюдження вашої самостійної книги?

Хайді Торн (автор) через Canva

Багато авторів, що видавали себе, видаються захопленими масовим розповсюдженням своїх книг. І вони хочуть цього зараз!

Я розумію… начебто. Ми всі хочемо, щоб наші книги були прийняті та придбані нашою цільовою аудиторією якомога швидше після публікації. Але я також розумію, наскільки цього важко досягти.

Фантастика і помилка пошуку далекого розповсюдження книги

Автори можуть відчувати, що їхні книги, місії чи повідомлення надзвичайно актуальні. Це особливо проблема з науковою літературою. Вони вважають, що зміни, які вони хочуть бачити у світі, є критично важливими для майбутнього, як вони їх визначають.

Інші усвідомлюють, що існує унікальне і, можливо, закривається вікно можливостей вивести їхні слова у світ або через поточні події, і настрої громадськості, і смаки, або власні особисті цілі, що враховують час.

Емоційно мотивовані своєю місією, вони хочуть широкого розповсюдження своїх книг. Чесно кажучи, немає нічого поганого в тому, щоб цього хотіти. Це хочуть усі автори! Але проблема в тому, що у них, як правило, немає аудиторії для своїх робіт, оскільки вони вперше є авторами, які не мають фанів. Тепер, коли вони прийняли рішення про публікацію, вони вражені тим, що може знадобитися, щоб отримати бажаний рівень розповсюдження.

Що ви маєте на увазі під широким розповсюдженням книг?

По-перше, ми повинні визначити, що мається на увазі під широким, або масовим, розподілом. І я здогадуюсь, що навіть автори, які кажуть, що хочуть цього, не знають, що вони мають на увазі під цим.

Ось що це може означати:

Звернення та доступність масового ринку

Деякі автори вважають, що наявність їхньої книги у роздрібній торгівлі (книгарня, Walmart тощо) означає широке розповсюдження. Тут безліч проблем. Один, тому що він продається в роздріб, навіть у книгарні, ще не означає, що він буде проданий. По-друге, придбати самостійно видану книгу в роздріб майже неможливо. Нарешті, коли все більше продажів книг (і всього іншого!) Відбуваються в Інтернеті, ці мрії «побачити це в магазині» - це просто ностальгія за іншою реальністю роздрібної торгівлі, яка застаріває.

Великі обсяги продажів

Як високо? Достатньо високий, щоб отримати статус бестселера у списку, такому як The New York Times , Wall Street Journal тощо? Це може означати десятки тисяч проданих примірників. Зовсім новий автор, що видався самостійно, не маючи прихильників та жодного досвіду, має шалений прислів'я снігової кулі в пеклі, щоб це сталося, особливо протягом короткого періоду часу (наприклад, року). Це може бути можливо за допомогою значних інвестицій (вимірюваних у тисячі доларів, як кілька тисяч) у рекламу книги, але навіть це не гарантує.

Висвітлення у ЗМІ, інтерв’ю та виступи

Часто ці автори вважають, що висвітлення у ЗМІ (інтерв’ю, виступи чи публікація їх статей) було б ключем до широкого розповсюдження їх книг. Для інших - це его чи пристрасна місія, і увага ЗМІ допомогла б задовольнити цю тугу та їхнє его. Але якби я запитав їх, як вони планують отримати таке бажане висвітлення у ЗМІ, я б поклав гроші на те, що вони не мають поняття.

Отримання хоч найменшої згадки в популярних засобах масової інформації (телебачення, радіо, газети тощо) є цілим подвигом, і може знадобитися допомога фахівців та служб зв’язків з громадськістю, які налагодили стосунки із контактами із ЗМІ. Медіа-станції та публікації постійно засипаються прес-релізами та проханнями про висвітлення. Також малоймовірно, що засоби масової інформації добровільно шукатимуть нових авторів, що друкувались самостійно. Знову ж таки, це можливо лише при масових вкладеннях часу та грошей.

Проблема для всіх

Ще більше турбує те, що автори часто ототожнюють широке розповсюдження зі своїми книгами, які є відповідним матеріалом для "всіх". Ось тут я починаю закочувати очі. Жодна книга, якою б цікавою не була тема для великих верств населення, не є для всіх. Ця недостатня обізнаність з аудиторією змусила авторів, що друкувались на всіх можливих напрямах уваги та продажів, що може бути досить виснажливим та дорогим.

Перехід вірусний

Привабливість створення контенту (книги, блогу, відео тощо), який стає вірусним, є досить спокусливою, в тому числі для авторів, що видають себе. Подібно вірусам цьогорічного штаму грипу, вірусний вміст - це той, який широко і дико поширюється від людини до людини, майже не вщухаючи. “Перейти до вірусу” - це недосяжна мета для авторів, що видають свої публікації, які хочуть широкого розповсюдження та продажу своїх творів.

Як і багато біологічних вірусів, вміст вірусу може бути вкрай непередбачуваним. Точні фактори, які можуть спричинити низький рівень уваги та продаж книг, можуть бути абсолютно неконтрольованими. Отже, якщо вірусний метод - це ваше визначення широкого розповсюдження, ви просто сподіваєтесь і граєте в азартні ігри.

Який ваш розподільчий номер?

Окрім того, що вони не можуть визначити, що вони мають на увазі під широким розповсюдженням, я ризикнув би, що більшість авторів, що публікуються самостійно, не здогадуються про те, яке цільове число масового розподілу. Сотні, тисячі, мільйони?

На цьому етапі було б непогано нагадати, що книги, що продаються в списку найкращих бестселерів, можуть продаватися лише десятками тисяч примірників. Крім того, більшість книг, що видаються самостійно, продаються лише декількома примірниками на місяць для більшості авторів. Насправді, у моїх опитуваннях Thorne Self Publishing Survey у 2016 та 2018 роках 73,02% (2016) та 73,46% (2018) авторів, з однією чи кількома виданими книгами, заробляли на своїх книгах менше 1000 доларів щороку. Це не може означати великий одиничний обсяг продажів більшості книжок, що видаються самостійно. Отже, очікувати продажу книг у тисячі і тисячі одиниць - що є складним завданням навіть для найпопулярніших книг - нереально для більшості авторів, що видають себе.

Як реалізувати свої очікування щодо поширення книг

Так, ви хочете, щоб якомога більше людей читало та купувало вашу книжку, що видається самостійно. Я не кажу, що не намагатися. Я закликаю вас створювати реалістичні цілі та очікування, щоб уникнути розчарувань. Ось декілька запитань щодо перевірки реальності.

Чому саме ви передаєте це повідомлення?

Ось де автори можуть отримати марення, особливо ті, хто вважає, що їм потрібно змінити світ. Вони настільки пристрасні, що переслідують неможливі канали розподілу та номери, що може бути фінансово руйнівним. Зрозумійте потреби та обмеження вашої авторської платформи (фан-бази) і постійно прагніть розвивати свою присутність лідерських думок, щоб ви стали затребуваним експертом, який міг би привернути увагу до продажу книг та уваги ЗМІ.

Чи дійсно розповсюдження вашої роботи є справді терміновим, чи просто ваше тлумачення термінового?

Автори, які хочуть змінити світ, можуть бути найбільш сприйнятливими до відчуття нагальності. Вони відчувають, що якщо вони просто отримають більше розповсюдження, світ логічно і автоматично прийме їх роботу і вживатиме заходів. На жаль, насправді важко перетворити неперетвореного, оскільки люди є нелогічними істотами. І сьогодні люди настільки переповнені інформаційним перенапруженням, що можуть ігнорувати значну частину того, що перетинає їхній шлях. Ось чому постійне створення фан-базу однодумців-послідовників та покупців, а також просування лідера думок є настільки важливим при самостійному виданні.

Або якщо ваше почуття терміновості розподілу більше базується на ваших особистих цілях, таких як "Я хочу стати автором, що продається до наступного року", зрозумійте, що світ і ринок можуть не поділяти ваше почуття терміновості.

Чи можна досягти своїх цілей іншим способом?

Самовидання - це не єдиний спосіб досягнення кінцевих цілей, оскільки це може бути довгий, важкий шлях до багатства або заохочення людей змінити своє ставлення та поведінку. Чи не могли б ви замість цього взяти участь у своїй справі або взяти участь у спільноті людей, які поділяють ваші пристрасті та ідеали? Стати автором - це лише один із багатьох шляхів впливу на суспільство.