Отримання концертів із копірайтингу: що потрібно знати

Читайте далі про те, що вам потрібно знати, щоб оформити концерт із копірайтингу.

Хайді Торн (автор) через Canva

У коментарі до допису, який я писав про оновлення навичок копірайтингу, письменник запитав, чи можуть курси копірайтингу допомогти письменникам оновити навички сучасних засобів масової інформації, таких як соціальні медіа, та допомогти встановити зв’язки для роботи.

Завантажене запитання. Дозвольте мені розбити бізнес, щоб ви могли оцінити можливості для навчання та оплачуваних концертних робіт із фрілансу.

Які курси копірайтингу можуть і не можуть зробити для вас (і як ви могли навчитись безкоштовно)

Незалежно від того, чи думаєте ви про вступ або повторне введення бізнесу з копірайтингу, онлайн-курси можуть допомогти ознайомити вас із ринками, які існують для цих навичок. Вони можуть допомогти вам зрозуміти та розвинути навички письма, необхідні для обслуговування сучасного бізнесу.

Але я вже знав про тренінги та тренування, які можуть перебільшити можливості. Завжди дивіться на те, коли вони досягли того, що, на їхню думку, ви можете досягти. Як давно це було? Якби це не було протягом останніх кількох років - а я маю на увазі лише пару! - Я був би схильний прийняти пропуск. Інтернет та соціальні медіа швидко розвиваються. Я навіть помітив, що те, що працювало для мене ще 5 років тому, не працює зараз.

Хто розробив або представляє курс? Для кого вони пишуть зараз? Якщо вони не обслуговують клієнтуру, подібну до тієї, яку ви прагнете служити, те, що вони навчають, може мати мало значення. B2B (від бізнесу до бізнесу) та B2C (від бізнесу до споживача) можуть бути абсолютно різними світами копірайтингу.

У відповідь на запитання коментатора я б сказав, що найкращий спосіб зрозуміти, як писати для нових медіа-каналів, таких як блоги та соціальні мережі, - це активність у блогах та соціальних мережах. Якщо у вас нульовий досвід і вплив середовища, для якого ви хочете писати, ви пишете у вакуумі. Крім того, ви можете отримати цей досвід безкоштовно, оскільки майже у всіх соціальних мережах є безкоштовні опції облікового запису користувача.

Якщо ви готові витратити трохи грошей, ви можете навіть провести кілька експериментальних рекламних кампаній для власного письмового бізнесу, щоб перевірити свої вміння. Це, мабуть, було б менше, ніж ви витратили на онлайн-курс. І ви дізнаєтесь, як відстежувати аналітичні дані з кампанії, що є ще одним цінним вмінням.

Для справжніх зв’язків у галузі копірайтингу онлайн-курси, мабуть, не найкращий вибір. Чи вважаєте ви, що ведучі курсів ризикують своєю репутацією в галузі, просуваючи когось, хто щойно пройшов їхній онлайн-курс? Я сумніваюся. Я б не хотів! Найбільше, що вони, мабуть, зроблять, це сказати вам, які ринки зараз "гарячі". То як можна встановити зв’язки?

Якщо вам потрібно запитати про те, як отримати концерти з копірайтингу…

Копірайтинг - це як будь-яка інша творча сфера, така як мистецтво та акторська майстерність, або будь-яка інша сфера. Ніхто не збирається помазувати або відкривати вас як наступний гарячий новий талант. Це фантазія, яку ми, як культура, придбали. Ви повинні мати зв’язки. Тож якщо вам доводиться запитувати про те, як ви отримуєте концерти з копірайтингу, у вас, мабуть, немає зв’язків.

Існує два різних шляхи копірайтингу. Або ви хочете працювати в рекламному агентстві, або ви хочете продати свої послуги безпосередньо бізнесу.

Гаразд, так як ви знайдете ці агенції чи компанії?

Для агентств ви можете знайти потрібні довідки на онлайн-дошках оголошень. Але вам може знадобитися надіти капелюх продавця та провести дослідження та створення мереж, щоб зв’язатися з вашими цільовими організаціями.

Хоча агентства можуть найняти талантів-фрілансерів, вам, мабуть, доведеться мати портфоліо, що демонструє ваш талант і те, наскільки добре ваша робота пройшла для ваших клієнтів. І вони будуть шукати поточну роботу на нинішніх ринках. Пам’ятайте також, що копірайтинг робиться для підвищення обізнаності та продажів. Тож у ці дні агентства можуть запитати, наскільки добре виконана ваша робота, що підтверджується аналітичними даними, такими як статистика продажів, веб-трафік, рейтинг кліків, кліки до конверсії тощо.

Менші підприємства частіше користуються веб-сайтами ринку фрілансу, такими як Upwork та Fiverr. На цих сайтах ви будете конкурувати за проекти із сотнями до тисяч інших копірайтерів. Але принаймні у вас є шанс замовити фріланс-концерти.

Що можна сказати про Інтернет-сайти фрілансу?

Двома найвидатнішими гравцями у вільному просторі талантів є Upwork та Fiverr. Ви можете налаштувати свій профіль продавця безкоштовно. Ці сайти стягуватимуть плату за кожен концерт, який ви забронюєте. В даний час на Fiverr ця плата становить 20 відсотків від ціни концерту. Звучить багато, але насправді це не так, якщо ви вважаєте, що вам не потрібно підтримувати сайт, потенційні клієнти можуть знайти вас у своїх каталогах, і вони збирають за вас платежі.

Я пішов із Fiverr, оскільки мені подобається процедура бронювання концертів. (На даний момент я використовую сайт для надання своїх послуг редагування.) Потенційні клієнти зв’язуються з вами. Вам заборонено звертатися до покупців, за винятком відповідей на їх запити. Це добре!

І навпаки, на Upwork потенційні клієнти публікують свої проекти, а автори подають пропозиції клієнту. Це багато роботи! Плюс, коли я був зареєстрований на сайті, я помітив, що на кожен написаний виступ, який здавався цікавим, на той момент, коли я побачив список, подавались десятки пропозицій. Є люди, які постійно спостерігають за дошками розміщення проекту та подають пропозиції, часто за дуже низькими цінами, протягом декількох хвилин після їх розміщення. Я не так хочу проводити свої дні.

На цих веб-сайтах немає вимог щодо досвіду чи знань. Вони справді відкритий ринок і надзвичайно конкурентоспроможні. Хоча це може спокусити вас знизити плату за концерти, будьте обережні. У перші кілька місяців, коли я був на Fiverr, я пропонував нижчі тарифи, щоб лише набути певного досвіду роботи на платформі. Зараз я цього не роблю. Це зменшує кількість концертів та запитів, які я отримую, але я відмовляюсь працювати за мінімальну заробітну плату. З часом, як і я, ви знайдете чудове місце для своїх зборів та послуг, які ви пропонуєте.

Якщо ви намагаєтеся створити або відновити свій портфель, і у вас немає зв’язків, ці фріланс-сайти, безумовно, варто розглянути, щоб перевірити свої вміння та ринки.

Шок культури малого бізнесу

Слово обережності для копірайтерів, які, можливо, мали великий агентський або корпоративний досвід: масштабувати свої навички для малого бізнесу - це важко!

Оскільки потрапляння в агентське середовище або повторне входження в нього може бути складним завданням, деякі копірайтери можуть подумати, що вони просто перескочать на Upwork або Fiverr, щоб обслуговувати малий бізнес, поки не отримають перерву. Це може бути єдиною роботою, яку ви можете отримати, поки чекаєте, але розумійте, що обслуговування малого бізнесу - це зовсім інший світ. Я дізнався про це сам, коли зробив стрибок від сценарію корпоративного копірайтингу до світу малого та середнього бізнесу. Культурний шок!

Ось що ви можете очікувати:

Клієнти розраховують швидко окупити свої витрати на рекламу. Хоча мета будь-яких рекламних витрат на будь-якому рівні полягає в тому, щоб заробити більше, ніж витрачається на рекламу, малий бізнес має нульову терпимість, терпіння та здатність усувати невдачі реклами для здійснення продажів. Тож вони можуть бути надзвичайно вимогливими. Я симпатизую їм, оскільки це їхні особисті гроші, якими вони користуються. Великі корпоративні та агентурні люди отримують зарплату, навіть якщо кампанія не вдається.
Вони не знають, як оцінювати результати. Вимірювати ефективність реклами важко навіть для найбільших організацій. Проте малий бізнес схильний думати, що може це легко виміряти. Вони оцінять це за абсолютно безглуздими мірами, такими як споживачі, які згадують їх рекламу, або лайки, які їх реклама отримує в соціальних мережах… список марних вимірювань нескінченний. Ви також не зможете переконати їх у помилці.
Вони не вміють оцінювати творчість. Якщо ви вважали, що неможливість виміряти результати погано, оцінка креативу може бути гіршою. Звичайно, великі корпоративні агентства та рекламодавці можуть довільно оцінювати графіку та копію оголошень. Але малий бізнес додає до всього особистий нахил. Я коли-небудь розповідав вам історію “логотипу”, який створила дитина клієнта? Це, мабуть, має бути самою статтею.
Вони часто мають крихітні бюджети і впадуть вам у серце. Як зазначалося раніше, малий бізнес наближається до своїх грошей, ніж великі корпоративні чи агентські агенти. Отже, коли справи не складаються (оскільки вони сприймають як неробочі), вони роблять це ЗАРАЗ. Ось де перебування на вільному веб-сайті, наприклад Upwork або Fiverr, може допомогти вам. Вони повинні платити вам за виконану роботу, але ви не зобов’язані продовжувати працювати разом.

Копірайтинг - це кар’єра

Незалежно від того, займаєтесь ви повним або неповним робочим днем, копірайтинг - це кар’єра. Тому перед тим, як вскочити на це, зрозумійте, що для цього потрібно буде докласти певних зусиль та експериментів, а також вкласти кошти в підтримку цих навичок.