Зміст:
Глокалізація - це термін, що походить від об’єднання слів глобалізація та локалізація. Цей термін покликаний символізувати баланс між продуктами, що містять як глобальні, так і місцеві компоненти. Визначення цього терміна часто позначає глобалізацію як "локалізацію глобального" (тобто взяття глобального продукту та додавання локального елемента, такого як елемент, що включає етнічні уподобання або місцеву мову) або "глобалізацію місцевого" (тобто прийняття місцевого і зробити його загальнішим, щоб зробити його більш доступним для широкої аудиторії).
У маркетингу глобалізація включає такі компоненти, як переклад комунікацій та модифікація повідомлень для обслуговування місцевого ринку. Він також містить такі міркування, як культура, релігійні вірування та соціальне табу.
"Вихід на світовий ринок" став способом ведення бізнесу, оскільки компанії стикаються із зростаючою конкуренцією на внутрішніх ринках як місцевих, так і міжнародних конкурентів.
Термін "глобалізація" бере коріння в японській діловій практиці. Це походить від японського слова dochakuka , що означає глобальну локалізацію, яке спочатку стосувалося способу адаптації агротехніки до місцевих умов. Дочакука перетворилася на маркетингову стратегію, коли японські бізнесмени прийняли її в 1980-х роках, написавши про це в Harvard Business Review (Ohmae 1990, Robertson 1995).
Кока-кола "глобалізує" продукти
Автор Суммі з німецької Вікіпедії, GFDL або CC-BY-SA-3.0, через Wikimedia Commons
Глобальне проти місцевого: яким шляхом піти?
Виходячи на зовнішній ринок, компанія повинна прийняти принципове рішення - стандартизувати або адаптувати пропозиції товарів.
Прихильники стандартизації (глобальної) припускають, що світ стає однорідним завдяки швидкому прогресу в транспортних та комунікаційних технологіях (Levitt 1983; Ohmae 1985). Цей стандартизований профіль споживачів за кордоном потенційно надає фірмам можливості досягти економії за рахунок економії на масштабах виробництва, маркетингу та інших видів діяльності за допомогою стандартизації (O'Donnell and Jeong 2000). Цей підхід підкреслює фінансові вигоди завдяки стандартизації.
З іншого боку, прихильники адаптації (місцевої) стверджують, що існують великі різниці за кордоном, які необхідно враховувати - культурні відмінності, відмінності у фізичному середовищі, релігійні вірування, мови, законодавчі вимоги, економічний розвиток та інфраструктура (Hill and Все ще 1984; Boddewyn, Soehl et al . 1986; Wind 1986; Cavusgil, Zou et al . 1993; Zou and Cavusgil 1996, O'Donnell and Jeong 2000). Головною проблемою такого підходу є вплив зовнішнього середовища країни перебування на міжнародну маркетингову стратегію.
Glocal Product
Одним із прикладів глобального продукту є Coca Cola. Світовий бренд номер один варіює кількість підсолоджувача та тип підсолоджувача, що використовується для кожного ринку.
Глокальний
Тим не менше, слід подумати, чи слід вести дискусію щодо вибору адаптації над стандартизацією чи навпаки. Чому це повинна бути гра з нульовою сумою? На щастя, був винайдений третій підхід до виходу на міжнародні ринки - глобальний. Цей термін також називається "будь глобальним, діяй локально" і широко прийнятий як альтернативний підхід, що поєднує традиційні два (Уілл і Якобс 1991; Сандлер і Шані 1992; Ругман 2001). Місцеві товари мають обмежений місцевий попит, тому їм потрібно виходити на міжнародні ринки, щоб збільшити продажі. І багато світових продуктів мають лише обмежений світовий попит і тому потребують певних місцевих адаптацій.
Бібліографія
Левітт, Т., 1983, Глобалізація ринків. Harvard Business Review, 61 (травень / червень), 92-102
O'Donnell, S. та Jeong, I., 2000. Стандартизація маркетингу в глобальних галузях: емпіричне дослідження наслідків для продуктивності. International Business Review, 17 (1), 19-33
Ругмен, А., 2001. Міф про глобальну стратегію. International Marketing Review, 18 (6), 583-588
Сендлер, Д.М. та Шані, Д., 1992. Бренд у всьому світі, але рекламувати локально ?: Емпіричне дослідження. Міжнародний маркетинговий огляд 9 (4), 18-31
Will, JSC and Jacobs, L., 1991. Розробка глобальних продуктів та маркетингових стратегій: конструкція та порядок денний досліджень. Журнал Академії маркетингових наук, 19 (1), 1-10
Вітер, Ю., 1986. Міф про глобалізацію. Журнал споживчого маркетингу, 3 (2), 23-6
Zou, S. and Cavusgal, ST, 1996. Глобальна стратегія: огляд та інтегровані концептуальні рамки. Європейський журнал маркетингу, 30 (1), 53-69