Ваша самовидана книга стала неактуальною?

Хайді Торн (автор) через Canva

Що робити, якщо ваша самостійно видана книга стане неактуальною? Так, це могло статися. Але що призводить до того, що книга стає неактуальною? Існує кілька факторів, серед яких:

Тема зараз неактуальна або проходить. Це є особливо проблемою для наукової літератури, особливо тієї, що стосується технологій чи інших новинних тем. Технологія може бути замінена або усунена за допомогою нової розробки або оновлення продукту. Подібним чином, будь-яка книга про поточну політичну адміністрацію буде спірною, коли на посаду буде обрано нову особу. Книги, присвячені сьогоднішнім гарячим дієтам, зникають, коли нова модна дієта створює сцену.
Жанр вже не гарячий. Жанри та сюжети набувають популярності. Дещо назад фантастика про вампірів ( Сутінки ), дистопічні світи ( Голодні ігри , Бігун у лабіринті ) та магія / фентезі ( Гаррі Поттер , фентезійні романи YA) були всіма людьми. Зараз захоплення вампірами, здається, трохи охололо. Серія про Гаррі Поттера закінчилася сьомим романом. Тож нещодавно опублікована художня література за цим напрямком може зазнати труднощів, оскільки читачі, можливо, пішли далі.

Звідки ви знаєте, чи ваша книга неактуальна?

Це повинно бути очевидним, але коли ваша книга стає неактуальною, продажі книги швидко падають, тривають довгий час або просто взагалі припиняються.

Однак пам’ятайте про цикл продажів водоспаду, який властивий лише книгам. Продажі, природно, впадуть після запуску. Тому не слід відразу трактувати це як недоречне, поки ви не будете контролювати ефективність продажів принаймні рік або більше після запуску. Якщо через тривалий проміжок часу продажі не можуть стабілізуватися і впасти майже до нуля, незважаючи на зусилля з просування та розбудови фанатів, тоді ви можете більш точно визначити, що ваш заголовок або цей жанровий / нішевий тренд можуть занепадати.

Якщо ви визначите, що продажі ваших книг зменшуються через неактуальність, дуже добре подумайте, чи є сенс видавати майбутні книги того ж типу. Відстежуючи свій жанр чи нішу, якщо ви бачите, що з часом все менше і більше нових записів вашого типу книг потрапляє на ринок, не продовжуйте публікувати все більше і більше тих самих, сподіваючись прискорити продажі. Крім того, не використовуйте дані про минулі продажі попередніх книг як доказ того, що ви матимете успіх із подібними книгами в майбутньому.

Чи є книга найкращим способом подати вміст?

Книги будь-якого формату (друковані, електронні книги, аудіокниги) - чудовий спосіб доставити художній вміст. Навіть якщо тема чи жанр стають неактуальними з точки зору продажів, їх все одно можна запропонувати та здійснити певні продажі на роки вперед.

Однак для наукової літератури вам потрібно вирішити, чи книга є найкращим засобом для доставки вашого вмісту, оскільки тема може змінюватися настільки часто і різко, що нові видання потрібно регулярно видавати, іноді щорічно або частіше, щоб книга не стала не має значення. Це може бути витратою ресурсів, часу та грошей.

Подумайте, чи можуть більше підходити інші канали та формати, такі як блоги, онлайн-курси чи подкасти. Читачі не лише очікують, що ці інші канали надають найсвіжіший вміст, вони часто можуть швидко та легко оновлюватися, коли відбуваються зміни в темі.

Наприклад, мої лекції курсу Udemy, багато з яких мають важливу технологічну складову, можна постійно оновлювати найсвіжішою інформацією, щоб мій вміст завжди був актуальним. Пропонування його в книзі зажадає стільки змін, що я мав би кілька видань, що плавають по Амазонці, що спричиняє сум'яття у потенційних читачів. Тож онлайн-курси - кращий спосіб доставити цей вміст.

Зосередьтеся на вічнозеленому вмісті

Художня література ніколи не може повністю вийти з моди, хоча продажі можуть зрівнятися з майбутнім.

Навіть для дуже залежних від технологій тем, про які я пишу, я зберігаю свої книги про них якомога вічніше. У цих книгах я зосереджуюся на стратегіях, які не сильно змінюються, на відміну від конкретної інформації про практичні дії, яка постійно змінюється.

Публікуйте, коли стане гарячим, перш ніж це стане ні

Публікуйте швидко, поки тенденція гаряча, але зрозумійте, що вона може перейти з гарячої на не так швидко. На щастя, оскільки ти, як правило, можеш самостійно публікувати публікації швидше, ніж проходити традиційний шлях, ти можеш стрибнути на тенденції. Тільки не розчаровуйтесь, коли продажі та роялті закінчуються або висихають через короткий час на ринку.

Як я маю справу зі своїми книгами, які стали неактуальними

Я пишу ділову наукову літературу. Звичайно, світ бізнесу та технологій постійно змінюється. Отже, як ви могли очікувати, мені довелося мати справу з кількома своїми книгами, які ставали неактуальними.

Одна книга була про маркетинг текстових повідомлень. Це була книга практичних порад для малого бізнесу, який хотів скористатися новою тенденцією мобільного маркетингу. Через деякий час після того, як я опублікував книгу, FCC, FTC та інші агенції та правила скорочення змінили спосіб здійснення текстового та телефонного маркетингу. Хоча стратегії були надійними, незалежно від того, як змінилося законодавство, я не хотів, щоб малий бізнес розглядав маркетингову технологію, яка вимагала б величезних і постійних інвестицій у юридичні збори, технології, маркетинг та постійні оновлення. Тому я видав книгу, оскільки вона не буде життєздатною для великої частини моєї читацької аудиторії. Крім того, для мене було б великою інвестицією продовжувати викачувати оновлені видання.

Інші мої книги про соціальні мережі та маркетинг електронною поштою. Як і книга з текстовим маркетингом, вони зосереджуються на стратегіях, які є вічнозеленими. Вони не продали багато примірників за ці роки через високу конкуренцію в цих темах. Я поки що залишаю їх на продаж, але в якийсь момент може скасувати їх публікацію.

Ще одна книга, яку я написав з питань маркетингу QR-коду, все ще корисна для тих, хто використовує QR-коди в маркетингових матеріалах. Я здійснив неабияку кількість продажів цього заголовка в 2013–2014 роках. Дивно, але я все ще продаю деякі його копії, хоча маркетинг за допомогою QR-кодів зараз не в тренді. Зараз ці штрих-коди (саме такими вони є) зараз просто використовуються як слід, полегшуючи логістику та збір даних. Оскільки книга здійснює певні продажі, я залишаю її на продажу. Але якщо це зміниться, воно також може бути неопублікованим.

Вашій книзі просто потрібно оновити та перепакувати?

Один із моїх друзів-видавців працював із одним із її авторів над переробкою існуючої серії книг. Продажі падали. План полягав у тому, щоб оновити дизайн обкладинки книг, щоб він був більш згуртованим, пронумерував томи та оновив фірмовий стиль серії, іншими словами, "упаковку". Фактичний вміст насправді не буде основною частиною оновлення. Однак вона зауважила, що раніше робила це з іншими книгами і що це була велика робота.

Отже, як ви можете вирішити, чи варта інвестиція в оновлення самостійно виданої книги чи серії?

Як я вже обговорював в інших публікаціях та ресурсах, лише близько 1 відсотка від загальної кількості фанів фактично купує вашу книгу. Тож існує потенціал продажів наявної фан-бази. Оновлена серія пропонує можливість продати "нове та вдосконалене", оновлене або колекційне видання тим фанатам, які ще не придбали, можливо, навіть продають тим, хто вже має книгу.

Проблема полягає в тому, що вам потрібно визначити, чи справжня упаковка чи маркетинг зробили книгу неактуальною. Це може бути дуже важко оцінити, навіть якщо ви були великим видавцем торгівлі.

Особливо в наші дні, в епоху продажів книг в Інтернеті та зростання споживання видань аудіокниг, елементи упаковки для друку є меншою проблемою, коли мова йде про вплив продажів. Як вже обговорювалося раніше, цикл продажів природного водоспаду також може діяти, як і у всіх книгах. Пікові можливості будуть при запуску, а потім вони з часом згладяться або навіть зникнуть. Можливо, ви домагаєтесь природного циклу продажів.

То як би ви могли оцінити потенційні продажі оновленої книги чи серії?

Подивіться на продажі оригінальної публікації з часом. Чи нормальний обсяг продажів і прибутку після випуску книги окупить вартість оновлення за короткий проміжок часу? Якщо для покриття цих витрат знадобиться кілька місяців, навіть років, нормального обсягу продажів, оновлення може бути втратною пропозицією. Ваш обсяг продажів оновленого або перепакованого може бути подібним, навіть меншим, ніж оригінальна публікація, оскільки у ваших найвідданіших шанувальників книга вже є. Якщо в оновленні немає чогось надзвичайного, вони не відмовляться. Це одна з причин, чому продажі вашої оновленої книги можуть бути меншими, ніж продажі оригіналу.

Ще один мій друг-видавець, який видавав оновлені та колекційні видання для одного з своїх найпопулярніших назв, отримував хороші продажі з кожним переупакованим виданням, навіть для шанувальників, які вже мали книгу. Але це, мабуть, було пов’язано з його шаленою базою шанувальників. Це дуже рідко. Тож на додаток до огляду минулих продажів, щоб прогнозувати продажі оновленого видання, оцініть розмір і силу вашої фанати.

Важка реальність така, що книга чи серія, можливо, вже досягла пікових продажів у своїй оригінальній публікації. Інша жорстка реальність полягає в тому, що зараз контент може бути не тим, що хоче ринок. Не впадайте в думки, що косметичні зміни у публікації чарівним чином перевернуть продажі. І якщо ви не робили жодної побудови та обслуговування фанатів з моменту виходу вашої книги, це може спричинити падіння продажів, яке неможливо виправити за допомогою косметичних змін.

Ще одна річ, яку слід серйозно розглянути під час оновлення книги чи серії, - запропонувати нові формати, наприклад аудіовидання, якщо це підходить для вашого матеріалу. Я був приємно здивований продажами, які я отримав від публікації аудіовидань існуючих видань для друку / електронних книг, які я маю на ринку протягом багатьох років; У минулому році продажі моїх аудіокниг перевершили продажі моїх друкованих видань та електронних книг за наявними назвами. Так, на розробку нового формату можуть знадобитися певні вкладення часу, талантів та грошей. Якщо у вашому каталозі є коротша книга, ви можете використати її, щоб протестувати новий формат, щоб побачити, чи це може бути оновленням, необхідним для швидкого запуску продажів.