Як вибрати хорошу назву книги під час самостійної публікації наукової літератури

Хайді Торн (автор) через Canva

Якби у моїй групі авторів у Facebook з’явилася цікава розмова. Один із авторів запитав про те, як отримати відгук про потенційні назви для своєї майбутньої книги. Відповіді породили низку питань, що стосуються вибору гарної назви книги, особливо для самостійної наукової літератури.

Що таке назва книги, насправді?

По суті, всі знають, що таке назва книги в буквальному сенсі. Це ім’я, дане більш тривалому письмовому твору.

Але коли ми говоримо про маркетингові наукові книги, назва книги стає зовсім іншим. Це стає частиною «упаковки» твору. Назва - "етикетка інгредієнтів", яка повідомляє потенційним читачам, що знаходиться в упаковці.

Правда, розумні назви можуть привернути увагу. Але якщо вони мало говорять читачам про те, що знаходиться всередині, їх маркетингова цінність зменшується або навіть усувається.

Чи заголовок вашої книги говорить читачам, що книга для них?

SEO для назв книг? Справді?

Один з інших авторів групи запропонував звертати увагу на SEO при виборі назви книги та субтитрів. SEO? Так, SEO!

Не секрет, що сьогодні велика частка книг продається в Інтернеті, особливо на Amazon. Насправді, Amazon - це сама по собі дуже складна пошукова система! Це повинно бути. Покупці, які шукають книгу на певну тему, зазвичай вводять ключове слово або фразу в рядку пошуку, як це було б, якби вони шукали в Google. Тож система Amazon повинна знати, які результати повернути покупцеві. Отже, якщо назва книги, підзаголовок, опис та категорії не налаштовані на SEO, ваші шанси на показ у результатах обмежені або виключені.

На додаток до Amazon, потенційні покупці книг можуть також шукати потрібну тему в стандартних пошукових системах, таких як Google. Оскільки Amazon є одним із найбільш відвідуваних у світі сайтів, яким довіряють, книги, які відповідають критеріям пошуку, можуть також з’являтися в результатах пошуку.

Ось приклад. Моя найпопулярніша книга на момент написання статті все ще є моєю першою книгою. Я назвав його SWAG: Як вибрати та використовувати рекламні продукти для маркетингу вашого бізнесу . Оскільки "сваг" - це сленговий термін, який стосується рекламних роздач та смаколиків, я вважав, що використовувати це в назві буде розумно. Але якби я просто назвав його SWAG , це був би SEO-блядь. Отже, завдяки моїм підзаголовкам та опису, моя книга з’являється в пошуках рекламних продуктів на Amazon.

Ми повинні пам’ятати, що ми живемо у світі роботів. Тож яким би розумним чи хитрим не був потенційний заголовок книги, якщо він не говорить роботом, у нього менше шансів потрапити в Інтернет.

Як придумати гарний заголовок для своєї книги

Вибір правильних ключових слів для використання в назві книги та субтитрах вимагає розуміння вашого цільового ринку, а також того, що відбувається в їх головах, коли вони шукають інформацію, яку ви пропонуєте.

Ось вправа, яка може допомогти. Якби ваша цільова аудиторія читачів сказала будь-яке або всі наступні твердження, що б було в пробілах? Те, що заповнюється пустими місцями, може бути гарним місцем для початку вивчення ключових слів.

Я хочу допомогти з ____________.
Я хочу зрозуміти ___________.
Я хочу знати більше про _____________.
Я хочу знати, як _______________.

Після того, як ви придумали деякі потенційні ключові слова чи фрази, скористайтеся інструментом дослідження ключових слів, таким як Інструмент добору ключових слів Google AdWords (доступний для рекламодавців AdWords) або веб-сайти (наприклад, www.keywordtool.io). Коли ви вводите ключове слово або фразу, ви отримаєте список із введеним вами словом або фразою разом із відповідними варіаціями. Хоча запропоноване вами ключове слово чи фраза може з’явитися, ви можете знайти більш популярні їх варіанти, які можуть мати ще більш ефективні можливості.

Тоді настав час займатися творчістю! Як ви можете інтегрувати свої ключові слова чи фрази у свій заголовок чи підзаголовок? Спробуйте кілька варіантів, щоб побачити, який з них найбільше стосується вашої роботи. Це також повинно звучати природно, тобто, коли заголовок читається вголос, це не звучить незручно.

Прохання про відгук про потенційні назви книг

Попросити друзів про відгук щодо потенційних назв книг може бути непоганою ідеєю, якщо ви не впевнені у своєму виборі або вирішуєте між титулами. Але є деякі рекомендації та проблеми, коли запитуєте про це.

Зрозумійте, чому ви просите допомоги. Хоча більшість авторів, які звертаються за відгуками щодо назви, законно шукають допомоги у прийнятті цього важливого рішення, у інших, схоже, є інші мотиви. Деякі перебувають у режимі "подивись на мене" і хочуть перевірити себе чи свою роботу. Інші вважають, що, роблячи це, особливо в соціальних мережах, це може викликати у них маркетинговий резонанс перед запуском. Цей звук може мати обмежену цінність, оскільки люди можуть не стежити за розмовою досить довго, щоб з’ясувати переможний титул. До часу виходу книги це буде давно забутий спогад.

Отримайте відгук від потрібних друзів. Якщо ваші друзі не розуміють вашої роботи чи ваших потенційних покупців, вони не є ідеальними кандидатами для оцінки назви вашої книги. Набирайте лише тих, хто стане потенційним читачем або має досвід роботи у вашій галузі чи на ринку. Крім того, якщо вони не розуміють необхідності того, щоб ваш заголовок був придатним для SEO, вони можуть переглядати потенційно хороший заголовок книги, оскільки це їм не приємно з художньої точки зору.

Надайте опис та / або зміст. У мережах у мене часто трапляються автори, які кажуть мені, що збираються написати книгу з такою-то назвою. Звучить чудово… можливо. Просто запитувати у друзів відгук про заголовок чи підзаголовок, не надаючи опису, цільової теми SEO чи змісту - марнотратство. Вони можуть думати, що це чудовий заголовок сам по собі, але він може не узгоджуватися з тим, що знаходиться в книзі, або з вашими маркетинговими цілями.

Отримати професійну допомогу. Отримати професійну критику рукопису вашої книги редактором, включаючи заголовок та підзаголовок, може бути цінним для прийняття такого вибору. Фактор стосунків з друзями виключається, і вони можуть оцінити ваш титул у світлі того, чи буде він добре підходити для вашої книги та вашого ринку.