Як створити рекламну кампанію Google для реклами вашого бізнесу

Вище - макет оголошення, створене за допомогою Google Ads. Ви можете створити подібну рекламу для свого бізнесу або фрілансу, яка відображатиме ключові слова про послугу чи продукт, який ви надаєте.

Створено Джошуа Кроудер

Що таке Google Ads?

Google Ads платні, які відображаються на сторінці результатів пошуку Google (SERP), коли пошукові запити пов’язані з Google AdWords, які використовувались для їх створення. Вони також з’являються на веб-сторінках партнерів Google або веб-сайтах, які беруть участь у програмі Google AdSense. Google Ads працює, коли рекламодавці (компанії та приватні особи) створюють кампанії Google Ads для націлювання на аудиторію, вибираючи географічне місце розташування та Google AdWords, які стосуються їх продуктів або послуг. По суті, для обраних AdWords ставка визначається залежно від того, наскільки ймовірно, що споживачі будуть шукати ці слова. Рекламодавці, які використовують Google Ads, повинні сплачувати суму за кожен клік на них.

Створення кампанії Google Ads

Перш ніж створювати кампанію Google Ads, потрібно мати на увазі кілька цілей. Перша мета, яку потрібно задати собі перед створенням кампанії, - "Як я справді хочу, щоб моя аудиторія відгукнулася на мою рекламу?" На малюнку нижче показано три варіанти цілей кампанії, які вам буде запропоновано вибрати після створення облікового запису Google Ads.

Google Ads пропонує 3 типи рекламних цілей для кампаній, які ви можете вибрати: одну для вищих телефонних дзвінків, одну для збільшення відвідувань фізичного місцезнаходження та одну, що зосереджується на продажі веб-сайтів.

Створено Джошуа Кроудер

Вибір цілі

Для цієї фіктивної кампанії я виберу варіант цілі, який збільшить кількість телефонних дзвінків, які буде отримувати мій бізнес. Вибір цієї цілі не обмежує кампанію телефонними дзвінками, оскільки посилання на веб-сайт також є на. Цей тип кампанії чудово підходить для бізнесу, який в основному отримує потенційних клієнтів за допомогою телефонних дзвінків або взаємодії з веб-сайтами.

Мета цієї кампанії - отримати більший обсяг телефонних дзвінків та підвищити впізнаваність бренду через веб-сайт. Кожен тип кампанії слід вивчити, щоб зрозуміти, що найкраще працюватиме у вашій ситуації.

Створено Джошуа Кроудер

Опишіть свій бізнес

Введення назви вашої компанії та додавання веб-сайту сюди допомагає Google Ads передбачити вашу аудиторію. Ця інформація також використовується для створення фактичної реклами, яка буде відображатися.

Ви можете вибрати веб-сторінку з вашого веб-сайту, куди ви хочете спрямувати більшу частину свого веб-трафіку. Замість сторінки контактів ви можете направити споживачів на сторінку контактів або сторінку, яка описує компанію.

Створено Джошуа Кроудер

Виберіть місце

Наступним кроком є ​​вибір місця розташування вашого цільового ринку. За замовчуванням Google Ads вибере параметр у 15 миль навколо вашого поточного місцезнаходження. Місце можна змінити, ввівши місто, місто, провидіння, штат, країну чи територію в просторі з назвою встановити певні області. Ви можете вибрати кілька місцеположень у цьому варіанті. Наприклад, якщо цільовим ринком кампанії є південно-східний штат США, то на цільовий ринок можуть бути додані Флорида, Джорджія, Південна Кароліна та будь-які інші держави, які, на вашу думку, є доцільними.

Після вибору місця вам буде надана приблизна аудиторія для всієї зони розташування. Ця цифра може дати вам оцінку всіх можливих переглядів у цьому районі, але ви можете розраховувати лише на те, що невеликий відсоток цієї кількості аудиторії побачить або натисне ваше оголошення.

Географічна область за замовчуванням для цільового ринку - це радіус у 15 миль навколо поточного місцезнаходження рекламодавця. Цю область можна розширити або додати інші місця для збільшення можливої ​​аудиторії для кампанії.

Створено Джошуа Кроудер

Класифікуйте свій бізнес

Цей крок процесу вимагає від рекламодавця віднести свій бізнес до категорії. Якщо бізнес - це нішева послуга чи продукт, тоді ви не зможете генерувати статистику щодо потенційного розміру аудиторії. У цьому випадку ви можете вибрати галузь, схожу на вашу. На основі галузі, яку ви вирішили пов’язати з Google, відображається запропонована програма AdWords, яка може бути пов’язана з вашими послугами чи продуктами.

AdWords, запропонований Google, може бути використаний, щоб повідомити Google, коли відображатиметься ваше оголошення. Запропоновані слова не обов’язково використовувати, і ви можете створювати власні слова.

Створено Джошуа Кроудер

Вибір AdWords

Вибрані тут слова важливі, оскільки вони визначають, хто саме переглядатиме вашу рекламу. Майте на увазі, що вибір занадто конкретних фраз може занадто звузити можливу аудиторію. Для цієї кампанії я вибрав більшість запропонованих Google-ом AdWords, оскільки вони були безпосередньо пов’язані з моєю службою. Наявність цих запропонованих слів приємно, але ви можете використовувати будь-які слова, які, на вашу думку, зроблять кампанію успішною.

Широкі терміни можна використовувати для залучення трафіку. Припустимо, я працюю інтернет-мерчендайзером для автодилерів. Одне широке AdWord, яке я можу спробувати - це NADA. Це може змусити дилерів, які шукають Національну асоціацію автодилерів, натрапити на мою рекламу.

Створено Джошуа Кроудер

Створення реклами

На цьому етапі створюється фактична реклама, яка буде видимою для потенційного замовника, із пропозиціями щодо двох заголовків та висоти. Доцільно виділити в рекламі ключові атрибути вашого товару чи послуги, щоб ваші клієнти зрозуміли, чому люди вибирають саме ваш бренд. Заголовки повинні бути короткими по 30 символів для кожного заголовка, але опис дозволяє до 80 символів.

Це оголошення, яке з’явиться, коли люди шукатимуть у вашому AdWords. Переконайтесь, що повідомлення надіслано правильно, і нехай інші переглядають оголошення, щоб переконатися, що чітко встановлений зв’язок із потребами потенційного споживача.

Створено Джошуа Кроудер

Попередній перегляд оголошення, як воно відображатиметься

Існує кілька різних способів розміщення оголошення. На малюнку нижче показано, як виглядатиме реклама в пошуку Google. Натиснувши вкладку веб-сайтів партнерів Google, ви побачите, як відображатиметься ваша реклама на веб-сайтах. Формулювання не зміниться, коли реклама відображатиметься на партнерських сайтах Google, але стиль буде іншим.

Наведені вище схеми показують, як ваше оголошення відображатиметься в Google. Майте на увазі, що оголошення відображатиметься на партнерських сайтах Google по-різному. Вам потрібно буде натиснути опцію партнерів Google, щоб побачити, як відображатимуться оголошення на веб-сайтах.

Створено Джошуа Кроудер

Додайте номер телефону

Навіть незважаючи на те, що метою кампанії є отримання більшої кількості телефонних дзвінків, додавання номера вашого бізнесу для відображення в оголошенні є опцією. Якщо хтось зробить свою бізнес-лінію загальнодоступною у своїх оголошеннях, він може вибрати активацію функції підтвердження дзвінка. Ця функція перевірки відстежує дзвінки за номером переадресації, збирає дані про час, місце розташування та тривалість дзвінків та створює повідомлення для рекламодавця, коли дзвінок здійснюється з оголошення.

Створено Джошуа Кроудер

Встановіть бюджет

Це одна з найважливіших частин створення вашої реклами. Ви повинні вирішити, який бюджет ви плануєте витратити на свою рекламну кампанію. Поки ви насправді не проведете кілька власних кампаній, важко зрозуміти, який тип бюджету відповідає вашій меті. Щоб полегшити ситуацію, Google надає вам оцінки на основі вашої галузі та передбачуваної аудиторії, яку ви залучите своїм Google AdWords.

Щоб фактично встановити бюджет, ви можете натиснути середній щоденний бюджет і ввести власне значення або перемістити синю крапку вздовж рядка. Лінія має межі, щоб показати вам, що конкуренти у вашій галузі витрачають на свої рекламні бюджети. Це дозволить вам зробити певне припущення щодо своїх витрат, поки ваша компанія не створить історію.

Бюджет, який визначений для цієї конкретної кампанії, показує, що, за оцінками, кількість показів буде 940-1572. Враження - це оцінка загальної кількості людей, які насправді побачать рекламу. Крім того, передбачувана кількість кліків становить 103-172. Цей діапазон - приблизна кількість разів, коли ваша аудиторія фактично натискатиме ваше оголошення, щоб здійснити телефонний дзвінок або перенаправити на веб-сайт вашої компанії.

Створено Джошуа Кроудер

Короткий зміст кампанії

З’явиться підсумок кампанії, щоб ви могли ще раз перевірити вартість та інші параметри.

Замість використання кнопки "Назад" будь-які зміни, які потрібно внести до кампанії, можна внести з цієї сторінки. Кожен розділ має своє посилання на редагування для внесення змін.

Створено Джошуа Кроудер

Налаштування рахунків та угоди

Налаштування рахунків є другим і останнім кроком у процесі створення кампанії. Щоб здійснити щомісячний платіж за кампанію, потрібно переглянути або ввести адресу виставлення рахунку та додати інформацію про кредитну картку. Якщо ви проводите свою першу кампанію, я б запропонував почати з середнього бюджету порівняно з галуззю, в якій ви працюєте. Це дозволить вам побачити, наскільки ця кампанія вплинула на ваш бізнес, а також послужити навчальним досвід. Дізнавшись достатньо про реакцію аудиторії, ви зможете внести корективи, щоб забезпечити успішність майбутніх дорожчих рекламних кампаній.

Останнім етапом створення кампанії Google Ads є узгодження з умовами рекламної програми. Раджу прочитати угоду із трьох абзаців, оскільки там може бути пункт, з яким ви не згодні.

Угоду

Угода про кампанію з’являється на останній сторінці процесу налаштування Google Ads. У верхній частині цієї сторінки рекламодавець повинен ввести свою адресу та платіжну інформацію.

Створено Джошуа Кроудер

Інші варіанти

Ви помітите, перед тим, як розпочати кампанію Google Ads, є посилання із написом "Досвідчений з Google Ads?" Це посилання знаходиться на тій сторінці, де ви вирішуєте, якою є ціль вашої кампанії. Натиснувши це посилання, ви перейдете до альтернативних варіантів, таких як використання текстових оголошень, інших типів цілей, кампаній, які не мають конкретних цілей, та варіантів, доступних лише за наявності облікового запису Google Ads. Якщо основна кампанія не допомагає вам досягти цільового ринку, вам потрібно спробувати ці більш розширені варіанти.

© 2018 Джошуа Краудер