Як створити книгу бестселера (по-справжньому!)

Дізнайтеся про те, як автори заявляють про свої бестселери щодо своїх книг - і чому цей статус може насправді не мати значення.

Канва

Я отримав повідомлення у Facebook від одного друку-автора, який опублікував запитання про очевидний успіх іншого автора. Я відчував невимовлене і розбите серце: "Якщо вона може це зробити, чому я не можу?" питання, що надходить через комп'ютер.

"Успішний" автор повідомив, що у світі існує кілька тисяч примірників (понад 10 000). Оце Так! Це ціле досягнення для самостійного чи навіть традиційного видавництва. Мій друг замислювався, чи це наслідок спілкування з «великим» видавництвом чи через безкоштовну книжкову пропозицію.

Я знав, що відчуває мій друг. У мене було своє "Чому б і мені не теж?" момент, коли я побачив, як ще один автор, що видавався, хизується статусом "бестселера" на Amazon. Але моя заздрість і почуття невдачі швидко переросли в "Ти, мабуть, жартуєш!" коли я побачив, що книга має рейтинг продажу приблизно 14000 або нижче. Ось що мене зацікавило з приводу бестселерів.

Ось що я дізнався.

Книга бестселерів, яка заробляє 0 доларів

Однією з популярних на сьогоднішній день тактик маркетингу книг є роздача книги безкоштовно, як правило, версія електронної книги, в надії отримати ранні огляди та статус "найкращого продавця" на Amazon.

Зазвичай це робиться на платформі самовидання Kindle Direct Publishing (KDP). Електронну книгу потрібно зареєструвати у програмі KDP Select, яка вимагає певного періоду ексклюзивності на Amazon / KDP. На момент написання цієї статті, згідно з KDP Select, автори або видавці можуть запропонувати безкоштовну акцію електронної книги Kindle протягом 5 днів із 90-денного періоду.

Тоді автор або видавець, як правило, пропагує безкоштовну пропозицію! Оскільки Amazon все ще вважає ці копії "проданими", електронна книга Kindle може стати "бестселером", хоча й не заробила ні копійки.

Цей статус бестселера настільки цінний для деяких авторів та видавців, що вони готові втратити дохід, щоб отримати його. Чому? Тому що вони можуть захотіти просувати його як "бестселера" і, можливо, отримати кращі місця в результатах пошуку на Amazon (книги, що продаються, можуть бути вище).

Якщо велика частина продажів була безкоштовною, чи все-таки електронна книга є найкращим продавцем? Відповідно до поточного відстеження продажів Amazon, так, з певною кваліфікацією. Якщо ви детально ознайомитесь зі списками бестселерів Amazon Kindle, рейтинги безкоштовних та платних продажів розділяються. Автори, що публікувались у видавництві, які досягли статусу "вільного" бестселера, можуть соромитися розголошувати, що він був таким. Шенаніганс!

Книга-бестселер у ніші

То чи означає статус бестселера, що є бестселером у загальному книжковому всесвіті Amazon? Навряд чи, хоча це може бути. Є кілька книг, які продаються найперше лише на основі чистих цифр. Зазвичай це книги, видані торговими видавцями Big 5. Але кожен інший "бестселер", як правило, класифікується в ніші.

Для організації бази даних до мільйонів книг Amazon має сотні категорій тем і підкатегорій. Ви можете побачити, до яких категорій класифікується будь-яка книга, якщо перейти на сторінку продукту книги на Amazon і прокрутити вниз до Деталі продукту. Зазвичай ви бачите кілька категорій рейтингу Amazon Best Seller Rank і поточний рейтинг продажів книги в кожній категорії / підкатегорії.

Отже, якщо книга має рейтинг продажів Amazon на рівні 1 за категорією / підкатегорією, чи є вона бестселером? Технічно так, але тільки в цій ніші… і, можливо, ненадовго.

Чітке відстеження даних продажів Amazon означає, що книга може бути бестселером - лише на одну годину.

iStockPhoto.com / tjerrie

Бестселер протягом години

Обробка даних про продажі Amazon справді вражає, що робить їх одним із найстрашніших роздрібних торговців у світі. Насправді, рейтинги продажів ГОДИННО оновлюються для сотень мільйонів товарів, включаючи книги. Нехай це на мить потоне. Погодинні оновлення для сотень мільйонів продуктів.

Завдяки такому детальному відстеженню інформації можна отримати товар чи книгу, які є найкращими продавцями на день, може навіть на одну годину.

Тож якщо книга чи електронна книга має рейтинг продажів Amazon на рівні 1 за годину, це все-таки бестселер? Знову ж таки, технічно, так, але тільки на той період часу.

Бестселер "Міжнародного"

Ця історія дійсно розширює межі статусу бестселера. Один з моїх друзів-авторів вказав на електронну книгу, яку рекламували як "Міжнародного бестселера", хоча вона видавалася самостійно і виходила лише в кращому випадку лише пару місяців.

Програма Amazon Kindle доступна у всьому світі. Тож, звичайно, це за замовчуванням "міжнародне". І якщо ви можете показати, що навіть одна копія була продана за межами країни проживання автора, і вона відповідає одному з інших статусів "бестселера", про який ми щойно обговорювали, технічно це може бути міжнародним бестселером. Але це розтягує це.

Мій власний "Бестселер" на Amazon

Оскільки я вже стільки разів чув про тактику "Використовуй безкоштовну пропозицію KDP", я думав, що поставив її на перевірку. Мені вдалося досягти рейтингу продажів №2 за день у підкатегорії суперніш. Насправді я досяг цього місця, продавши лише 12 безкоштовних електронних книг Kindle того дня. Оскільки він потрапив до Топ-10 за той обмежений час, я думаю, я міг би сказати, що це бестселер. Але я мав би конфлікт цілісності при цьому.

Так, ця тактика може спрацювати. Але як і SEO, це може бути і гра. Також, як і SEO, якщо Amazon змінить правила та алгоритми, цей статус може нічого не означати в майбутньому.

Єдині справжні списки найкращих продавців

То як ви можете отримати книгу бестселера по-справжньому? Просто продайте (насправді продайте, а не роздайте) тисячі примірників (необхідна кількість варіюється) вашої книги у великих роздрібних каналах, що продають книги, протягом періоду часу, який відстежує список (наприклад, щотижня). Удачі вам у цьому! Це подвиг, який виходить за рамки можливостей та ресурсів більшості авторів, що опублікували себе. Це може бути навіть викликом для традиційних видавництв, які мають досвід, персонал, бюджети та зв’язки, щоб зробити можливим значні обсяги роздрібного продажу книг.

The New York Times Список найкращих продавців

Вершиною успіху у видавництві книг є потрапляння до списку найкращих продавців New York Times . Як випливає з назви, це складено новинною організацією New York Times і є складним (і власним) процесом аудиту та досліджень. Цей список далі розбивається на художню літературу, наукову літературу, дитячу, тверду обкладинку, торгівельну обкладинку та інші позначення. Цей список складно підібрати для гри, тому він має таку авторитетну репутацію.

Списки інших газет та новинних організацій також мають рейтинг. Деякі примітки включають списки видавців Weekly, The Wall Street Journal та великих столичних газет. Це також складені списки, які важче змінити.

Що з Amazon?

Але як щодо Amazon? Правда, в даний час Amazon є домінуючим роздрібним продавцем книг, і значні продажі через них є почесним знаком. Списки, які справді демонструють досягнення в цій царині, - це "100 найкращих" за категоріями як для фізичних книг, так і для електронних книг Kindle. Звичайно, можливо, можливо потрапити до Топ-100 для супермалої підкатегорії. Але коли ви можете претендувати на статус бестселера у більших загальних категоріях, таких як наукова література, це насправді щось говорить. Майте на увазі, що їхні списки книг "найбільш продаваних" постійно оновлюються майже в режимі реального часу, а це означає, що будь-який статус може змінитися до кінця того ж дня.

Статус популярності Amazon, що змінюється щогодини, також вказує на інший аспект списків бестселерів: вони є тимчасовими. Незважаючи на те, що ваша книга може продовжувати продаватися протягом багатьох років, списки бестселерів вимірюють продажі лише за певний проміжок часу (тиждень, місяць тощо). Навіть хвалений статус списку найкращих продавців New York Times вимірюється тижнями. Тоді це стає погонею за тим, щоб довше залишатися в списку найкращих продавців. Важко зробити.

Ви також повинні знати, що Amazon може брати участь у надуманих претензіях та іграх бестселерів. У статті " Хаффінгтон Пост" , " Нове на KDP і Amazon: Автори" Бестселерів "потрібно довести свій статус (або ризик бути витягнутим) (8 березня 2017 р.), Повідомляється, що автори, які використовують несанкціоновані посилання на статус найкращого продажу або рейтинг продажів можуть попросити підтвердити цей статус або видалити ці посилання зі своїх обкладинок. В іншому випадку ці книги можуть ризикувати вилученням для продажу на Amazon.

Вас попереджали.

Тож як "Успішний" автор отримав 10000+ розповсюдження? (І чому це може не мати значення)

Хоча я не можу перевірити, я здогадуюсь, що очевидно успішний автор, на який зазначив мій друг, домігся широкого розповсюдження цієї книги завдяки використанню якоїсь безкоштовної книжкової пропозиції. Коли я фактично подивився подробиці книги на Amazon, вона була опублікована через, на мою думку, невеличку незалежну пресу. Тож такого обсягу розповсюдження навряд чи вдалося досягти, оскільки це було зроблено через «великого» видавця, як міркував мій друг. Ймовірно, це було досягнуто завдяки чудовому PR, маркетингу електронною поштою до великого внутрішнього списку або, що, швидше за все, безкоштовній книжковій пропозиції.

Ми можемо говорити про кількість примірників, що поширюються протягом усього дня. Але що мені справді хочеться знати, так це те, що заробив автор чи видавець із цих 10000+ примірників? Якщо це було 0 доларів через безкоштовну роздачу книг, автор, можливо, навіть зазнав би збитків, якщо інвестиції у видання книги були великими. Рівень розподілу не має значення, якщо це не приносить доларів!