Як зробити свій пошук статей в Інтернеті зручним: основи

Ви пишете, щоб досягти особистого задоволення наодинці? Не дайте мавпам, чи справжні люди зупиняються, щоб читати та взаємодіяти з вашим Інтернетом?

Ця стаття не для вас.

Ця стаття призначена для письменників, яким є що сказати і хочуть, щоб інші люди це прочитали. Я зустрів чимало людей, які пов'язують страшну фразу "написання SEO" з комерційним маркетингом - це немилосердний маркетолог з продуктом, який потрібно натискати, так? Неправильно. Це стиль письма, і я дуже рекомендую його застосувати, якщо ви хочете, щоб читачі знайшли вас в Інтернеті.

Фото Rawpixel на Unsplash

Як професійний копірайтер, редактор та менеджер контенту, я щодня їжу, дихаю та сплю SEO, і я знаю, яку різницю можуть мати лише кілька простих налаштувань для видимості вашої роботи в Інтернеті. Саме тому я вирішив скласти цю статтю з порадами, як писати для Інтернету як комерційно, так і для розваги.

Отже, без зайвих сумнівів, ось основи того, як зробити свої статті в Інтернеті зручними для SEO.

"SEO" означає "Оптимізація пошукової системи". Чи знали ви, що щодня у всьому світі надходять буквально трильйони пошукових запитів Google? “Гуглити” відповідь на наші запитання стало другою природою. Практика SEO просто гарантує, що вміст, який ви створюєте в Інтернеті, має найкращі шанси бути знайденим, проіндексованим та класифікованим пошуковою системою - і, як результат, більше шансів охопити більше читачів.

Напишіть щось, що люди насправді захочуть прочитати

Гаразд, моя перша порада незручно очевидна, і це не обов’язково про написання SEO. Якщо ваша мета - збільшити свою аудиторію, ви повинні створити щось, що вони захочуть прочитати. Тут насправді є два важливі моменти.

1. Ретельно вибирайте свою тему.

Навряд чи така тема, як "5 методів таксидермії, які спеціально підходять для набивання дрібних птахів Східної Європи", приверне широку аудиторію. Якщо ви хочете надати відповідь на запитання чи коментар до того чи іншого питання, проведіть кілька досліджень, щоб знайти найбільш популярні теми та базуйте свою тему на цьому.

Я також благаю вас не створювати вміст заради вмісту, особливо якщо ви пишете з комерційних причин. У туристичній індустрії ми часто бачимо таку тему, як "як упакувати речі на літні канікули", яка рекомендує включати сонцезахисні окуляри та кілька змін одягу. Ну, гаразд. Мені не потрібно було читати статтю із 500 слів, щоб це зрозуміти.

2. Подумайте про досвід читача.

Якщо ваша стаття завалена друкарськими помилками, страждає від серйозних орфографічних та граматичних помилок і намагається передати все одним безперервним абзацом, ви, мабуть, не збираєтесь утримувати свого читача. Широко повідомляється, що середня тривалість людської уваги зараз менша, ніж у золотої рибки (хоча ця історія BBC обґрунтовує, чому це хибне твердження), тому важливіше, ніж будь-коли, залучати читача.

Деякі прості способи зробити це - графічно розбити текст на сторінці. Використовуйте заголовки, підзаголовки, нумеровані списки, пункти маркерів, зображення, карти, опитування… HubPages має кілька дивовижних капсул вмісту, які дозволяють вам робити саме це, тож скористайтеся ними.

Якщо ви можете, попросіть когось скопіювати та відредагувати вашу роботу, перш ніж розміщувати її в мережі - дві пари очей завжди кращі за одну.

Збереження та залучення читачів має значення, тому що Google (та інші пошукові системи, але тут, у Великобританії, ми переважно орієнтовані на Google, тому я, ймовірно, використовую слова „Google“ та „пошукова машина“ синонімічно), винагородить вас, якщо рівень відмов веб-сторінки низький. Показник відмов відноситься до кількості людей, які натискають вашу статтю, а потім залишають її протягом декількох секунд, - що означає Google, що все, що вони знайшли на цій сторінці, не було корисним.

Кількість та якість питань

Отже, ви знайшли цікаву тему і ви досить точний письменник. Як довго ви повинні прагнути зробити свою статтю? Якщо в наш час тривалість уваги нікого не триває довше 8 секунд, ви повинні зробити це якомога коротшим і швидким, так?

Неправильно. Близько 10 років тому в середовищі SEO-письменників було широко прийнято стверджувати, що якщо ви хочете отримати статтю, вона повинна складати близько 500 слів. На сьогоднішній день сторінки, які посідають найкраще місце в пошукових системах, складають тисячі слів - ми рекомендуємо нашим клієнтам, щоб вміст у довгій формі складав не менше 1000 слів, і ми часто прагнемо створити шматок приблизно 3000 слів.

Що підказує ця тенденція? Замість того, щоб писати 10 коротких статей на споріднені теми, згрупуйте свої дослідження та запишіть все це в одній красиво створеній авторитетній статті. HubPages пропонує зробити вашу статтю довжиною 700–1250 слів, тож це хороший параметр, на який слід націлитись, якщо це ваша обрана платформа.

Дубльований вміст - це велике ні-ні

Ви доклали багато зусиль для дослідження, написання та форматування своєї роботи в одну неймовірно цікаву статтю. Я знаю, що в цей момент може бути дуже спокусливо опублікувати його в тонах різних місць - ваш блог WordPress, стаття Hubpages, сторінка Medium тощо. Подумайте ще раз!

Пройшли ті часи, коли ви могли щось написати і розмістити на 300 різних платформах для максимального охоплення. Більшість сучасних платформ для ведення блогів не приймають повторюваний вміст, а це означає, що ви не можете розміщувати його в кількох місцях, навіть якщо ви написали його самостійно і хочете опублікувати у своєму обліковому записі.

Якщо ви хочете збільшити охоплення своєї статті, опублікуйте її на одній платформі, а потім перейдіть до неї з різних акаунтів соціальних мереж, з унікальним і ретельно розробленим фрагментом для кожного каналу. Заохочуйте своїх послідовників читати і ділитися ними.

Важливо також, щоб ви не копіювали зразки тексту з однієї веб-сторінки на іншу, оскільки це також враховується як повторюваний вміст (або потенційне порушення авторських прав, якщо це не ваша робота спочатку!). Якщо, як і я, ви плануєте написати серію на певну тему, переконайтесь, що всі ваші вступи та висновки є на 100% унікальними. Повірте, переписати абзац, використовуючи різні слова, не так складно - розімніть тих, хто пише, і сприйміть це як веселий виклик.

Вся концепція дублювання вмісту стала проблемою, коли Google почав карати сайти, які вивозили їх текст оптом з інших місць в Інтернеті. Правила щодо цього сумно сумні - наскільки точно має відповідати, перш ніж ваша веб-сторінка буде покарана та випаде з рейтингу пошукової системи? Звідки Google знає, яке джерело насправді писало текст, а яке копіює?

Моя порада? Не хвилюйтеся про специфіку, просто дотримуйтесь основного орендаря всіх записів про SEO:

Отже, ми йдемо: пишіть добре, пишіть багато і кажіть це своїми словами. І тим самим мій обсяг слів на 1250 HubPages вичерпаний.