Як і чому вам слід думати поза блогом щодо контент-стратегій

Мислення поза блогом

Альтернативні стратегії змісту: мислення поза блогом

Блоги, що використовуються компаніями та організаціями будь-якого розміру, зазвичай видно в програмах вхідного маркетингу. Цей огляд досліджує можливості використання іншого підходу - «Мислення поза блогом».

Вхідний маркетинг сприяв багатьом змінам, щоб підтримати перехід від орієнтованих на маркетинг процесів продажів до процесів продажів, орієнтованих на споживача. Це призвело до серйозних коректив в управлінні вмістом. Але роль, яку в даний час відіграють блоги, здається, відстає від того, на що сподіваються і чекають споживачі, коли вони шукають навчальну інформацію, часто про потенційну покупку із залученням послуг та продуктів.

Більшість клієнтів хочуть не лише блогу - що пропонує ваша організація?

Поміркувавши за межами блогу, а також дотримуючись принципів вхідного маркетингу, ви зможете відкрити практичні стратегії альтернативного вмісту, які «працюють» для ваших клієнтів - шість прикладів наведено в наступному списку.

6 альтернативних стратегій вмісту (над і поза блогом)

1. Білі папери
2. Тематичні дослідження
3. Розширені статті
4. Відео YouTube
5. Презентації SlideShare
6. Дослідження вмісту

Ранні попереджувальні ознаки проблем із блогами

Народження каталогів статей протягом останніх 15 років було пов'язане зі зростанням популярності блогів. Більшість ранніх платформ для ведення блогів (які також називають системами управління вмістом деякі, хто вважає за краще застосовувати вигадливіші терміни) вимагали принаймні деяких робочих знань кодування та мови HTML. Іншими словами, більшість не були зручними для користувача. Ряд видавців в Інтернеті вирішили створити платформу для видавництва в Інтернеті, яка була одночасно безкоштовною та простою у використанні. Спочатку вони «домоглися успіху» і стали популярними у Всесвітній павутині, але вони також залишили широко відкритими двері для деяких користувачів, щоб обдурити пошукові системи. Google не розважався, і рівень відвідуваності від результатів пошукової системи на багатьох з цих популярних веб-сайтів зменшився до простої цівки - і деякі з них зачинили свої двері в результаті.

Тим часом ще на ранчо блогів, ігрова система також була широко поширена у всьому співтоваристві блогів. Блоги стали популярним джерелом зворотних посилань на особисті та ділові веб-сайти. В Інтернеті існує усталена традиція переборщувати з успішною стратегією оптимізації пошукової системи будь-якими необхідними засобами, поки Google не вирішить заборонити цю практику шляхом деіндексації сайтів. Якщо було б гарною ідеєю для одного чи двох блогів надавати посилання на веб-сайти, уявіть, наскільки краще було б, якби у вашому розпорядженні було кілька тисяч блогів для посилань з унікальних блогів.

Так думали декілька "мереж блогів", коли вони пропонували (за щомісячну плату, яка зазвичай становила від 50 до 150 і більше доларів) публікувати "унікальний контент" від 100 до 200 слів у багатьох різних блогах (у тисячолітній всесвіті у своїй мережі блогів), які посилаються на веб-сайти. Що стосується BuildMyRank, «День, коли музика померла», відбувся на початку 2012 року, коли Google вдалося ідентифікувати всі блоги в мережі BuildMyRank і деіндексував кожен окремий за ніч. Очевидна невдача Google ідентифікувати інші мережі блогів (подібним чином, щоб дозволити деіндексацію), можливо, є основною причиною того, що Google зараз вирішив зосередитись на вмісті, а не на посиланнях. У найновішому світі SEO, оформленому Google, вміст має значення набагато більше, а посилання - набагато менше (і, можливо, майже нічого). Люди все ще використовують WordPress,Blogger та різноманітні блоги - але будь-які збережені мережі блогів справді на тонкому льоду.

Блоги: старовинні реліквії найперших днів Інтернету?

Однією з найперших та найвідоміших особливостей Всесвітньої павутини є блог (кілька версій були вперше використані протягом 1990-х років). Спочатку його називали «веб-журналом», доки Пітер Мерхольц випадково чи навмисно (є суперечливі повідомлення) не використав фразу «ми ведемо блог» (він просто розбив «веб-журнал» на два окремі слова) у 1999 році. Як кажуть, решта історії.

Однак історія не гарантує виживання блогів. Вони вже мали різноманітні поділи, такі як аудіо-блоги ("подкасти"), відео-блоги ("влоги") та багатоавторні блоги ("MAB" були створені в 2009 році). Tumblr і Twitter - це різновиди мікроблогів (міні-блоги).

Чи кількість блогів підказує нам, чи вони на шляху до застарівання (чи ні)? Ці цифри різняться залежно від джерел, але, за деякими відомостями, в даний час опубліковано англійською мовою від 250 до 500 мільйонів щоденників. З усіх платформ для ведення блогу WordPress коливається приблизно на 50 відсотків частки ринку. Хоча деякі джерела припускають, що Google Blogger - найпопулярніша платформа для ведення блогів, я думаю, що новини відстають від часу на п’ять-десять років. Twitter є одним із засновників тенденцій, які залишили Blogger у своєму дзеркалі заднього виду, прийнявши нову платформу для ведення блогів.

Мислення всередині чи зовні?

Бізнес-письмо, розроблене для Google: розумна стратегія чи помилка?

Зростаючою проблемою для багатьох варіантів письма в бізнесі є те, наскільки результати пошуку Google та стратегії оптимізації пошукових систем (SEO) стали рушійною силою в керівництві загальним письмовим змістом. Це часто призводить до недостатнього наголосу на тому, що потрібно для спілкування із передбачуваною аудиторією: клієнтами, читачами, потенційними клієнтами та іншими реальними людьми, яким, як правило, байдуже, що Google подобається чи не подобається.

Багато бізнесменів розробляють контент вже більше десяти років, головним чином, маючи на увазі Google, коли вони пишуть статті, дописи в блогах та веб-сторінки для бізнес-клієнтів. Це упередження часто поширюється на все інше, що вони пишуть (наприклад, технічні документи та ділові пропозиції) - вміст, який не повинен мати нічого спільного з методами SEO. Але звички важко порушити, і є сотні прикладів із реального життя, коли написання бізнесу навіть не віддалено розмовляє з потенційними клієнтами, філіями, діловими партнерами, постачальниками та клієнтами, які дійсно важливі.

5 способів убити свій блог

З використанням особистих та ділових щоденників або без них існує як мінімум п'ять різних проблем, яких слід уникати:

1. Блоги, створені виключно з метою надання платних посилань на веб-сайти. Шість років тому BuildMyRank не працював за одну ніч. Інші не повинні відставати - але наразі деякі двері мережі блогів все ще відкриті.
2. Занадто багато самореклами з надмірними посиланнями на власні сайти. Одного посилання має бути достатньо, щоб зробити роботу. Якщо ви створили свій сайт за допомогою відповідного контент-маркетингу, пошукові системи займатимуться просуванням, тому вам не доведеться додавати ні спрощену, ні складну стратегію зв’язування. Якщо у вас виникають труднощі з тим, щоб влаштовувати обмеження меншої кількості посилань, спробуйте згадати мудрість із «Поля мрій» - побудуйте її, і вони прийдуть.
3. Спінінг статей та змісту. Це була одна з перших спроб обдурити матір-природу в Інтернеті. Комп’ютерний алгоритм, що генерує сотні статей з однієї, не створює унікального або якісного вмісту.
4. Занадто багато продажів. Одне або два посилання на Amazon зазвичай ефективніші від п’яти до десяти. Менше - це більше для сучасних пошукових систем.
5. Партнерський маркетинг на стероїдах. Це ще одна різновид надмірного вмісту, що продається, і вкрай переборщили. Деякі партнерські мережі вже заборонені на кількох сайтах, тому будьте обережні щодо попереджувальних знаків.

7 способів вдосконалити свій блог

1. Використовуйте вміст, орієнтований на клієнта
2. Уникайте поширених помилок (див. Список нижче)
3. Надайте кілька видів освітнього змісту
4. Зменшити процеси збуту, орієнтовані на маркетолога
5. Перегляньте думки щодо низького рівня пропозиції щодо усього вмісту
6. Ніколи не погоджуйтесь на неякісний вміст
7. Додайте унікальні та індивідуальні текстові зображення

Мислення поза блогом

© 2017 Стівен Буш