Як написати авторитетний зміст для побудови свого бізнесу

Власний вміст для побудови вашого бізнесу

Що таке зміст авторитету?

Авторитетний вміст - це створення якісного вмісту, який демонструє ваш досвід, передаючи цінну інформацію читачам, а не просто заявляючи про неї та кажучи: «Ми найкращий бренд у світі». Наприклад, якщо ви скажете людям, що ви найкращий у світі розробник програмного забезпечення, це не матиме такого ефекту, як показати їм, що ви є насправді. Щоб бути коротким і точним, "ПОКАЖІТЬ, НЕ РОЗКАЖІТЬ".

Елементи змісту повноважень

Щоб створити ефективний авторитетний зміст, він повинен мати наступні 4 важливі елементи:

• Якість
• Довіра
• Вплив
• Брендинг

Авторитет вказує на владу, вплив досить сильний, щоб змусити вашу аудиторію робити те, що ви хочете, але веб-сайти не мають такої сили, щоб заманити свою аудиторію на відповідь на заклик до дії. Це в руках письменників, які, безсумнівно, можуть виробляти контент, який змушує більшість аудиторії здійснити певні дії. Ваші цілі статті повинні мати чіткий опис. Подумайте про свою назву та перше слово першого абзацу.

Деякі загальні заклики до дії можуть бути:

• Клацніть на посилання
• Придбайте товар
• Підпишіться на список розсилки
• Скористайтеся послугою
• Змінити думку

Іноді письменник просто хоче розважити своїх читачів або змусити читачів ділитися вмістом у соціальних мережах.

Ваш потенціал переконати відвідувачів виконати певне завдання дає вам відчуття авторитету.

Якість

Якість є важливим елементом усього і всього. Це якість, а не кількість, яка затримує читачів на ваших веб-сайтах довше. Більшості читачів Інтернету все одно, чи ваша мова відповідає професійним стандартам чи ні. Вони помічають лише граматичні та структурні помилки.

Побудова високої якості не покладається лише на написання граматично правильних речень. Нарешті, не менш важливими є якість інформації, що передається аудиторії, та відповідність стилю письма конкретному веб-сайту.

Довіряйте Інтернету

Довіра та вплив

Якщо ваші читачі вам довіряють, вони, безумовно, будуть під вашим впливом. Обидва ці терміни поєднуються. Подумайте лише про це; що змушує мільйони людей купувати на Amazon, а не на інших веб-сайтах, коли вони можуть знайти товари за нижчою ціною? Крім того, чому так багато людей переглядають веб-сайт CNN, щоб знати останні події та новини? Вони роблять це, оскільки вважають ці джерела надійними.

Будучи вільним письменником, ви не володієте ресурсами, якими володіють великі компанії. Але у вас все ще є способи встановити довіру та вплинути на читачів. Ось декілька речей, які ви повинні зробити:

• Включіть надійні джерела
• Пишіть достовірні факти
• Встановіть облікові дані
• Включіть особистий досвід
• Говоріть свою історію
• Використовуйте обґрунтовані аргументи
• Визначте свій заклик до дії
• Брендуйте свій вміст

Розглянемо приклад Amazon

Amazon завжди був моїм улюбленим сайтом для покупок в Інтернеті. Я використовую його вже пару років. Без сумніву, це дуже популярний приклад веб-сайтів електронної комерції. Маючи стільки продумано розроблених веб-сайтів для електронної комерції в Інтернеті, Amazon кожного разу очолює графік.

Він прославився як найбільший інтернет-продавець книг, але величезна кількість користувачів Інтернету також відвідує сайт, щоб придбати одяг та прикраси. Ви, напевно, бачили багато інших веб-сайтів про ювелірні вироби та одяг, але жоден з них не продає стільки, скільки продає Amazon. Причиною є брендинг. Amazon навмисно зробила неймовірну роботу з брендування.

Чи функціонують пошукові системи на основі брендингу?

Раніше до 2010 року Google використовував класифікацію веб-сайтів за тим, скільки разів вони використовували певні пошукові терміни на своїх веб-сайтах, а не за їх вмістом. Але тепер Google став розумнішим у сортуванні відомих сайтів. Так:

• Напишіть змістовний зміст.
• Створіть свій власний бренд як компанію, доменне ім’я чи професійного письменника.

Створений бренд допоможе вам завоювати довіру читачів. Ваш бренд буде впливати на них, щоб вони виконували певні завдання, і, отже, ви отримаєте авторитет ще до того, як читачі натраплять на вашу нову статтю.

Це допоможе вам охопити нову аудиторію за допомогою пошукових систем та сайтів соціальних мереж.

Що робить авторитет вмісту настільки важливим?

Авторитет вмісту - це мистецтво саме по собі, воно не приходить, коли вдаєш, що заслуговує на довіру. Ви, власне, повинні бути надійними.

• Це розширює ваше охоплення, надаючи вам більше читачів ваших статей.
• Це дозволяє легко шукати в пошуковій системі.
• Це закликає користувачів Інтернету шукати вас.
• Він пропонує вам нових клієнтів та більше робочих місць.

Приклад: Як продемонструвати свою експертизу за допомогою вмісту авторитетів світового класу?

Візьмемо приклад з людиною на ім’я Майкл. Майкл розпочав свою письменницьку кар'єру в компанії ABC Corp. Під час співпраці з компанією він став відомим своїми творчими думками, які допомогли компанії провести успішні кампанії та відкрити нові ідеї. Він постійно модифікував свої роботи, щоб приносити кращі результати.

Після ABC Corp. він мав з собою репутацію, яка принесла йому вище визнання як "творчого письменника", коли він працював ще в кількох агентствах.

Пізніше він розпочав власну роботу, де розробив кілька статей з тематичних досліджень, які призвели до серії успішних електронних книг, в основному зосереджених на творчому написанні.

Ці статті та електронні книги автоматично підтвердили досвід Майкла. І люди вірили в те, що він скаже про себе. І, безперечно, через деякий час йому пропонували великі проекти різні організації, які навіть просили його виступати на заходах.

Майкл не стверджував, що він "письменник номер один у світі", він це дійсно продемонстрував.

Розширення аудиторії

Як ви, мабуть, зрозуміли з наведеного вище прикладу, авторитетний зміст полягає у розширенні можливостей вашої аудиторії. Ваш вміст забезпечує їм те, що вони хочуть знати. Ви надаєте їм силу йти далі, не вимагаючи самовизнання. Чим більше ви допомагаєте своїй аудиторії, тим краще ви отримуєте визнання, і саме в цьому полягає зміст авторитету.

Як створити авторитетний вміст?

Ось чотири запропоновані кроки, які допоможуть вам створити потужну базу аудиторії завдяки своєму вмісту:

• Виберіть тему: Виберіть будь-яку тему, в якій ви перевершуєтесь. Зосередьтеся на спеціалізованій галузі. Наприклад, я можу розробляти веб-сайти різного типу, тому я б пішов із веб-розробкою. Щоб зробити його більш вузьким та спеціалізованим, я б обрав веб-розробку з Ruby On Rails.
• Створіть серію: Замість того, щоб писати одну довгу статтю, розбийте її на менші під-статті, принаймні п’ять. Включіть надійні факти, джерела, опитування та списки, щоб побудувати сильнішу точку зору. Спробуйте публікувати кожну з них щотижня.
• Об’єднайте серії: Після закінчення написання статей об’єднайте їх у PDF-файл, який можна завантажити.
• Виставляйте на ринок серію: поділіться своєю роботою в Інтернет-спільнотах, таких як Reddit та сайти соціальних мереж, напишіть про це щоденник та гостьовий пост. Також повідомте своїх абонентів електронною поштою.

Це насправді дозволить вам вести бізнес із більшою кількістю людей на підвищеному рівні з вищими доходами.

Давайте детально розглянемо ці 4 найважливіші кроки:

УВАЖНО стежте за своїми конкурентами

1. Стежте за своїми конкурентами

Перш ніж створювати власний контент, важливо проаналізувати відомих конкурентів у вашій ніші:

• Визначте відомі блоги
• Визначте відомих впливових осіб
• Визначте їхній стиль письма
• Визначте їх популярні публікації
• Визначте жаргонізми та конкретну термінологію, яку вони використовують
• Визначте свою аудиторію за допомогою своїх публікацій у соціальних мережах та на онлайн-форумах

2. Звужте фокус

Щоб створити авторитетний контент, вам потрібно створити добре досліджений та поглиблений контент.

• Уникайте писати на загальну тему, це зажадає багато вашого часу на дослідження та пошук найкращої інформації.
• Уникайте використання невідомої ніші; практично неможливо побудувати інформативний зміст у цій ситуації.
• Зосередьтеся на вузьких темах і розбийте їх на менші статті.
• Приклад загальної теми, “Як створити веб-сайт”
• Приклад спеціалізованих тем, «Як розробити веб-сайт за допомогою WordPress за день», «Як розробити веб-сайт за допомогою Node JS для початківців» або «Як розробити веб-сайт за допомогою Laravel Framework»

Як ви побачите, досліджувати спеціалізовані теми легше, ніж загальні. Це дозволить вам надати аудиторії активний вміст, надаючи вам авторитет у своїй галузі.

3. Використовуйте залучені візуальні матеріали

Наш мозок захоплює візуальні ефекти набагато швидше, ніж написаний вміст.

• Використовуйте знімки та безліч інших візуальних зображень, щоб зробити зрозуміліший момент.
• За словами кількох експертів з нейромаркетингу, додавання зображень, навіть коли вони не додають очевидної цінності, допомагає читачам довше запам'ятовувати вміст.
• Використовуйте Evernote Web Clipper для редагування зображень та додавання до них тексту та символів.
• Створіть власні анімовані GIF, щоб більше залучати читачів.
• Якщо ваш вміст включає огляд товару, спробуйте включити відео, яке демонструє демонстрацію товару.
• Візуальні матеріали змушують читачів довше залишатися на ваших веб-сайтах, підвищуючи ваш рейтинг SEO.

4. Процитуйте експертів

Використання цитат експертів допомагає набагато швидше досягти довіри. Оскільки ви новачок для читачів, вони вас не знають, але знають експертів.

• Попросіть експертів скористатися цитатами.
• Шукайте найпопулярнішого блогера у своїй ніші, і у вас будуть імена.
• Використовуйте цитати з популярних щоденників та їх посилання
• Зайдіть на Amazon, знайдіть свої нішеві книги, перевірте ім’я автора та знайдіть їхні цитати через пошукову систему.
• Окрім того, щоб писати про свої погляди, використовуйте також знімки.

Навіть такі відомі люди, як Опра Уінфрі, використовували цю стратегію для побудови своєї надійної імперії. Вони брали інтерв’ю у інших відомих людей, що врешті-решт допомогло їм встановити власну довіру. У цьому полягає сила побудови міцної асоціації з експертами.

Досліджений факт

5. Додайте досліджені факти

Використовуйте цифри у своєму вмісті. Вміст із цифрами порівняно більше привертає увагу. Наприклад,

• Використання фактів у вашому вмісті підвищує ефективність та коефіцієнт конверсії.
• Використання фактів у вашому вмісті збільшує коефіцієнт конверсії на 80%.

Що з цього, на вашу думку, краще? Крім того,

• Використовуйте встановлені факти з досліджень та опитувань, проведених експертами.
• Як новачок регулярно звертайтесь до досліджень та цифр, пов’язаних з нішами.

Коли ваші читачі будують до вас довіру, вони покладаються на вас, навіть коли ви не надто глибоко заглиблюєтесь.

6. Використовуйте розмовний стиль

Ваше написання повинно відображати вашу впевненість і почуття знань.

• Використовуйте “я”, “я”, “ви”, а не “ми” та “ми”.
• Давати вказівки; направляйте своїх читачів впевнено робити щось, використовуючи вирішальні слова.
• Використовуйте короткі абзаци та речення.
• Запитайте про відгуки та коментарі.
• Використовуйте розмовний тон. Іншими словами, пишіть так, як ви говорите.

Розмовний тон дуже ефективний для того, щоб доводити ваші читачі до уваги. Це відчуття більше схоже на розмову з ними, а не просто на розмову з ними.

Відповідно до Harvard Business Review, розмовний тон виробляє вищий окситоцин в мозку людини. Окситоцин відповідає за те, щоб мозок відчував емпатію до іншої людини, і стимулює побудову позитивних стосунків з ними.

7. Взаємодіяти з інфлюенсерами

Соціальні медіа - прекрасне місце для спілкування з іншими представниками вашої ніші. Їх знайти не складно. Просто проведіть просте дослідження за допомогою хештегов, і ви знайдете їх усі.

• Слідуйте за ними.
• Задавати питання.
• Побудуйте розмови.
• Займіться чатами у полі для коментарів.

Це допоможе вам створити безліч ідей для вашого наступного твору. Крім того, ви дізнаєтесь нову стратегію створення більш міцної читацької бази.

8. Читайте нішеві книги

Читати книги - не кожна сила. Але це один з найкращих способів розвинути авторитет у певній галузі.

• Прочитайте 2-3 книги на Amazon про теми, які вам подобаються.
• Читайте книги на основі відгуків. Навіть якщо ви нічого не знаєте про цю конкретну книгу, добре взяти її, щоб скласти уявлення про те, що відбувається за межами вашої ніші. І хто знає, можливо, ви можете використовувати його для створення кращого вмісту у своїй ніші.
• Читання книг дає вам конкурентну перевагу на діловому ринку.

Ви також можете отримати уявлення про те, що стосується книги, прочитавши її огляди або завантаживши зразок книги на свій пристрій у виданні Kindle.

9. Організуйте вебінар

Проведення вебінару - це найнадійніший спосіб створити вищий авторитет у своїй темі та зібрати більше аудиторії.

• За допомогою пошукової машини знайдіть найнадійніші інструменти вебінару.
• Запросіть людей відвідати вебінар. Скажіть їм, як це їм принесе користь.
• Використовуйте розділи чату та зворотного зв’язку, щоб постійно взаємодіяти з аудиторією.

Вебінар - це надійний метод залучення читачів, вирішення їх проблем та встановлення довіри до них.

10. Проведення Саміту

Віртуальний саміт - це онлайн-подія, на якій люди обмінюються знаннями та досвідом між собою на певну тему. Приймаючи віртуальний саміт, ви маєте перевагу зробити свій бренд відомим та більш надійним.

• Використовуйте Skype або Google Hangouts
• Безкоштовний доступ до активних користувачів та платний доступ до тих, хто бажає отримати завершену подію.
• Допоможе вам скласти свій список електронної пошти.
• Запросіть принаймні 15 експертів на співбесіду

Коли ви берете інтерв’ю у цих експертів на певну тему, задаючи інтелектуальні питання, люди ставлять вас за експерта.

Через віртуальний саміт ви також отримуєте можливість отримати дуже великі практичні знання у своїй ніші за дуже короткий час.

Ніл Патель - провідний інтернет-маркетолог у світі

Деякі додаткові поради, як стати майстром свого вмісту та створити сильніший авторитет у своїй ніші

1. Створюйте круглі повідомлення. Виберіть проблему та знайдіть рішення, які пропонують експерти на різних веб-сайтах. Зробіть знімок екрана або скористайтеся посиланнями у своєму блозі, щоб створити нову унікальну публікацію з думками експертів. Ви також повинні додати свої погляди, нижче кожної думки, кількома реченнями.
2. Запросіть людей зробити гостьові внески на ваш сайт. Надання статей різних експертів з ніш допоможе вам встановити довіру до вашого бренду. Більшість людей беруть участь у гостьових публікаціях, щоб збільшити трафік до своєї початкової публікації та завоювати фоловерів у соціальних мережах. Приєднуйтесь до груп соціальних медіа та просіть учасників розміщувати повідомлення на вашому сайті, а взамін отримувати рекламу в соціальних мережах та зворотні посилання на свої сайти.
3. Приєднайтеся до двох або більше торгових організацій. Це забезпечить ефективну присутність на засіданнях. Крім того, у вас є можливість позначити себе власником бізнесу та будувати свій бренд із більшою впевненістю.
4. Напишіть гостьовий пост і створіть подкаст, щоб показати свій авторитет у своїй ніші в різних місцях та широкій групі аудиторії.

Хоча побудова авторитетного вмісту для більшості людей не здається великою справою, здобуття визнання як експерта у своїй галузі має свої переваги. Це допомагає вам побудувати себе як надійний бренд серед читачів, які неодмінно звернуться до вас, коли їм знадобиться допомога наступного разу.