Політика лего та капіталізм останньої стадії

LEGO, сімейний датський виробник з несправедливою колишньою монополією на іграшкову цеглу, стикається з жорстким вибором у 2020 році: з'явилися дотепні маленькі конкуренти.

Це ще не питання якості. Компанія LEGO має чудові товари та понад 60-річний досвід. Однак воно також стало жадібним і самовдоволеним. Сьогодні LEGO відомий своєю завищеною продукцією, хитрою діловою практикою та армією юристів.

Битва за цеглу у Східній Азії

Тим часом такі марки цегли, як Mega Bloks, Xingbao, Wange, Sluban, Sembo, Cobi, Qihui, Oxford Bricks, Global Bricks, Qman та багато інших, становлять загрозу для імперії LEGO. Вони продають подібні набори цегли (деякі погані, інші плагіат, але більшість - чудові), часто вони перевищують подвійні деталі за половину ціни, ніж LEGO. Крім того, вони створюють надзвичайно оригінальні цегляні набори, такі як "Світ океану" Оксфордської цегли або "Шлюх Сінбао" або "Замок Сірого черепа Мега Блокс" або "Буря пустелі" Цихуя.

LEGO став успішним в основному завдяки європейському патентному законодавству. Компанія забезпечила патент на іграшкову цеглу в 60-х роках, який тривав до 1986 року. Коли термін його дії закінчився, LEGO вступив у жорстоку юридичну битву за його відновлення. Нарешті, у 2010 році Європейський суд виніс рішення проти LEGO. Ідея іграшкової цегли була, на думку суддів, занадто універсальною.

LEGO Капіталізм у своєму найкращому вигляді

Але шкоди було завдано: Європа практично винайшла концепції інтелектуальних авторських прав, патентів та експлуатації, тоді як США пізніше вдосконалили її. Капіталізм. Невелика група людей, переважно тих, хто приїхав туди першими або мав найбільше ресурсів, може легально претендувати на право власності - нехай це стосується автомобілів, комп’ютерів, новин чи іграшкової цегли - і з цього моменту контролювати цілі галузі. Решта людства, сьогодні 7,7 мільярда людей, юридично виключена.

LEGO - це приклад з підручника капіталізму останньої стадії, оскільки він обертається навколо дурної цегляної іграшки. Компанія випускала набори в європейському стилі, зовсім не різноманітні. Сім'я Крістіансен, яка заснувала LEGO, виросла в повоєнній Європі. Він відмовився створювати теми війни, теми для дорослих та культурне різноманіття. У наборах LEGO не було чорних або кольорових людей. Гармат чи танків не було. Не було ні китайської, ні російської, ні індійської тем.

Компанія не була орієнтована на ринок, оскільки їй належав ринок. Жодна інша компанія не мала права виробляти іграшкову цеглу. Повна зупинка.

Потім настала революція.

Протягом останніх десяти років любителі іграшкової цегли підняли повстання. Ціна на цеглу LEGO пройшла через дах, тоді як набори LEGO - інша пожежна команда, інший відділ міліції - стали повторюваними та нудними.

Ви не повинні продавати будь-яку іншу цеглу, окрім LEGO

Переважно азіатські підприємці почали кидати виклик данським імперіалістам. LEGO виробляв свою іграшкову цеглу найдешевшим способом у Східній Європі та Китаї, щоб отримати максимальний прибуток у Європі та Америці. Місцеві жителі могли побачити шахрайство, і поширилися слова про справжню вартість пластикової цегли. Будь-хто міг виготовити іграшкові цеглинки для незначної частки того, що заряджає LEGO, а крім того, він міг бути безкоштовним та інноваційним. Крім того, LEGO створив штучний дефіцит для отримання максимального прибутку та залучив у шахрайство з інвестиціями (випуск колекціонерів, обмежений тираж тощо, коли насправді цеглу колись повторно використовували).

LEGO відповів тим, що стало відомим як LEGO-політика. Сотні мільйонів цегли - оскільки їх було настільки дешево виробляти - були доставлені політичним дисидентам, художникам, художнім галереям, тематичним паркам, конгресам, спеціальним заходам, школам, лікарням та дитячим садкам. Усі, хто будував з цегли, обов’язково будували за допомогою LEGO. І якщо хтось вказав на шахрайство з оглядом, LEGO спалахнув на базі: LEGO є неполітичним.

Юристи LEGO подали позов до будь-кого в Європі, хто рекламував або продавав цеглинки, не пов’язані з LEGO. Компанія раптом намагалася бути більш різноманітною. Африканські міні-фігурки були включені в набори. Китайські теми були продумані. Була розроблена серія для дівчаток. Голлівудський фільм - ні, два! - був зроблений. Нічого не допомогло. Цеглинки, не пов’язані з LEGO, з’явились у Франції, Польщі, Канаді, Китаї, Японії та Південній Кореї. LEGO навіть найняв "різноманітних" працівників, щоб поставити їх як компанію, яка представляє світ.

Напад на продавців цегли відступників

Величезні медіа-кампанії відбувались проти “підробленого LEGO” та “дешевих китайських імітацій”. Розповсюджувачі іграшок, такі як Toys R Us, були примушені: не продавайте “фальшиву” цеглу. Магазинам загрожували: Не демонструйте “незаконну” цеглу. Рецензентів із цегельних іграшок, таких як Held der Steine ​​або BlueBrixx, залякували: не використовуйте іграшкові цеглинки у своїх логотипах, не рекламуйте міні-фігурки, не пов'язані з LEGO. У листопаді 2019 року група LEGO придбала BrickLink, найбільший у світі Інтернет-магазин секонд-хенду з понад 10 000 магазинів, мабуть, в спробі контролювати весь приватний цегельний бізнес.

Ті компанії, які протистоять верховенству LEGO, заслуговують нашої поваги. Я хотів би побачити кінець тиранії LEGO заради більш плюралістичного світу для цегляних іграшок. На жаль, LEGO у 2019 році став найбагатшим виробником іграшок на планеті.

© 2019 Торстен Дж. Паттберг