Зміст:
iStockPhoto.com / lucadp
Що робить блог успішним? Трафік? Дохід? Взаємодія з читачами? Особисте задоволення та висловлювання? Це може бути будь-яке або все вищезазначене. Але вимірювання успіху ведення блогу повинно здійснюватися на основі кількісних факторів, що піддаються кількісному вимірюванню, особливо якщо це робиться як частина загальної маркетингової стратегії бізнесу.
Ведення блогів зайнята робота та вигорання
Коли деякі блогери запускають свої сайти, вони також запускають у гіпердрайв. Вони намагаються вести щоденник. Вони міркують: " Що потрібно написати для невеликого повідомлення в блозі? Двадцять хвилин?"
На початку блогер може поспішати вибити хвилю публікацій, оскільки кеш творчості переповнений ідеями. Потім, приблизно через півроку, кеш-пам’ять висихає. Все складніше і складніше висувати нові ідеї. Допис може зайняти 20 годин. Врешті-решт потік проводки перетворюється на цівку, можливо, навіть зовсім занедбану.
Сприяє вигорянню той факт, що робота та життя блогера продовжуються тривати. Сімейні та соціальні зобов'язання, не відстаючи від ділової діяльності, фізичних вправ, соціальних мереж… список можна продовжувати і продовжувати. Блогери виснажуються, намагаючись не відставати від усього цього. Щось треба дати, і зазвичай це блог.
Тоді є деякі блогери, які перекидаються в інший бік. Замість того, щоб відмовлятися від блогу, вони роблять його своїм пріоритетом і нехтують іншими робочими та життєвими обов’язками. Це може спрацювати, якщо блог має бурхливий фінансовий успіх, хоча це трапляється рідко. Блог часто стає напруженою роботою, яка схожа на справжню роботу, що дозволяє блогеру уникнути важливіших особистих та професійних зобов'язань.
Поради щодо вимірювання успіху блогу. Якщо знайти час для написання та ведення блогу надзвичайно складно, оцініть, чи зменшення частоти публікацій може зробити блог більш керованим. Крім того, будьте реалістичними в оцінці успіху блогу. Блог може бути величезною інвестицією часу та грошей, хоча теоретично здається дешевим.
Загадка про коментарі
Коментарі до блогу дуже радують блогерів. Окрім дурних коментарів про спам (читати які може бути досить забавно!), Проникливі коментарі показують, що читачі витратили свій дорогоцінний час, щоб додати до розмови, яку розпочав блогер. Це може допомогти блогерам зрозуміти, які проблеми та теми перегукуються з їх аудиторією, можливо, навіть надихаючи більше тем у блогах. Він також може визначити деяких потенційних клієнтів або ділових партнерів, оскільки ці люди самоідентифікували себе як зацікавлені сторони.
А може, ні.
Хоча в Інтернеті, безумовно, є щирі коментатори, багато людей, які коментують - особливо у великих, дуже популярних щоденниках - шукають в Інтернеті золото зворотних посилань на власні сайти. Зворотні посилання з популярних, авторитетних сайтів або сайтів, на які здійснюється торгівля, можуть сигналізувати пошуковим системам про те, що сайт є релевантним або цінним. Отже, якщо блог-сайт не структурований таким чином, щоб обмежувати коментарі лише коментарями зареєстрованих користувачів або членів спільноти, існує можливість для прихильників зворотних посилань, які коментують лише для того, щоб отримати користь від спілкування з популярним сайтом… чи багатьма сайтами усіх типів. Багато з цих "спамерів" (комбінація "спамерів" та "коментаторів") можуть бути досить зухвалими і включати посилання на свої сайти безпосередньо в коментарі.
Хвиля спам-коментарів, з якими повинні боротися блогери, також може генеруватися ботами та сумнівними джерелами за ту саму нагороду за зворотні посилання. Іноді очищення безлічі цих небажаних коментарів може бути клопотом, збільшуючи операційні витрати (у часі та грошах) на ведення блогу. Ще один фактор, який потрібно враховувати при оцінці вартості блогу.
За браком справжніх коментарів на багатьох нішевих блогах, блогери можуть відчувати, що вони зазнають невдач, що може бути, а може і не бути правдою. Зрозумійте, що читачі дуже, ДУЖЕ перевантажені та багатозадачні в наші дні. Тож вони можуть читати дописи в блозі, але можуть не коментувати, навіть якщо вони дійсно погоджуються або їм подобається публікація. Вони просто занадто зайняті та відволікаються, щоб витратити час на коментарі.
Ще одна метрика, яка може бути трохи обнадійливішою та кориснішою, - це моніторинг обміну повідомленнями в блозі з читачами та спільнотами читачів. Навіть якщо вони не встигають коментувати, читачі можуть подумати про публікацію, щоб поділитися нею в соціальних мережах. Це сам по собі коментар! Насправді спільний доступ може бути навіть кориснішим, ніж коментарі, оскільки він може збільшити охоплення публікації та блогу.
Поради щодо вимірювання успішності блогів: Вимірювання успіху блогу на основі кількості коментарів може призвести до перекосу та зневіри статистики, особливо для менших блокових блогів. Тож, звичайно, вимірюйте їх, але оцінюйте результати у світлі обговорюваних тут питань перед тим, як змінити чи відмовитись від зусиль у блозі.
Пастки трафіку блогу
Більшість тих, хто веде блоги для бізнесу, ведуть блоги з цими основними цілями: збільшення трафіку, покращення рейтингу пошукових систем та отримання продажів. Відповідний блог може мати величезну силу у створенні спільноти послідовників та потенційних клієнтів. Але остерігайтеся цих пасток трафіку, вимірюючи успіх блогу:
- Нетерпіння. Побудова трафіку за допомогою методів SEO (оптимізації пошукових систем) може зайняти багато місяців, щоб отримати результати. Оскільки багато ділових людей одержимі результатами, які вони можуть отримати ЗАРАЗ (або, принаймні, у цьому кварталі), вони швидко відмовляються від стратегій маркетингу блогів та контенту, ще до того, як вони навіть можуть принести трафік.
- Мертві кінці. Навіть якщо блог може створити грунтовий трафік, якщо читачі не вживають бажаних дій, таких як відвідування певного веб-сайту або здійснення покупки після прочитання, блог може стати глухим кутом. Блог буде витрачати ресурси, нічого не виробляючи.
Визначення успіху блогу, особливо для бізнесу, вимагає постійного моніторингу структури трафіку як до блогу, так і з нього. Якщо мета цього блогу суто розважальна та розмовна, це менше питання, хоча є хобі-блогери, які захоплюються статистикою. Налаштуйте Google Analytics (або іншу систему моніторингу трафіку) для блогу. Регулярно контролюйте рух. Залежно від теми та цілей блогу, крім щорічного огляду, інтервали моніторингу можуть бути щоденними, тижневими або щомісячними.
Поради щодо вимірювання успішності блогів: Будьте обережні, надмірно реагуючи на незначні або короткочасні коливання трафіку. Слідкуйте за тенденціями протягом тривалого періоду часу, наприклад, року. Порівняння річних тенденцій руху може бути дуже корисним для визначення того, чи потрібно вносити зміни.
На додаток до необроблених цифр трафіку, спостереження, звідки надходить трафік, може бути неймовірно корисним, оскільки це допоможе визначити, чи успішні маркетингові зусилля в блогах.
© 2014 Хайді Торн