Зміст:
Коли я вперше взяв логотип «No Logo», я мало знав, що маю Біблію про антиглобалізацію. Ця книга безжально досліджується з аналогічним невблаганним аналізом. Жоден логотип не стосується впливу Super Brands на широке суспільство.
Поділ торгової марки та товару
Кляйн досліджує ідеал того, що бренд більше не створюється на заводі; це створено в офісі. Бренд - це не відображення якості, а відображення того, за що маркетинговий відділ хоче, щоб він стояв. Ми виробляємо не речі, а образи речей . Незручності виробництва відмовляються. Кляйн використовує Nike як приклад цього. Nike використовує робочу силу третього світу для виробництва своєї продукції. Вони використовували жорстокі фабрики у В'єтнамі, можливо, більше зацікавлені в тому, скільки вони можуть витратити на брендинг, ніж потрібно на виробництво. Джон Ерматінгер з Livi Struass назвав це більшою гнучкістю розподілу ресурсів та капіталу для своїх брендів.
Це здається дивним, що так багато людей віддають перевагу певній торговій марці, але з причин, які не можуть бути надалі вилучені з якості виробника. Більш тривожними є умови, які значна кількість цих підрядників підтримує на своїх заводах.
Щоб проілюструвати це, Кляйн подає приклад фабрики в Китаї під назвою Liang Shi Handbag Factory, яка виробляє сумочки Kathie Lee для Wal-Mart. Заробітна плата за годину становить 0,13–0,23 доларів США, 60–70 годин на тиждень, 6 днів на тиждень із 10-годинними змінами. Працівники не мають законного договору, а гуртожитки забруднені і складають 10 номерів.
Маркетинг прохолодних для молодих
Клейн повідомляє, що джерелом маркетингу для молоді є кризи ідентичності, які зазнали бренди, коли бебі-бумери відпали від споживчого спектру. Коли бебі-бумери перейшли в глибоку старость, а багато хто помер, брендам довелося знаходити нові ринки збуту. Brill Cream знадобився роки, щоб вилікуватися від цього.
У 1990-х рр. Процвітаючі бренди включали « пиво, безалкогольні напої, фаст-фуд, жувальну гумку та кросівки». "Діти все одно платять, щоб вміститися". «Тиск з боку однолітків став потужним маркетинговим інструментом ». Роздрібна торгівля одягом Елсі Декото сказала про підлітків: " вони роблять покупки в пачках… якщо ви продаєте тому, який продаєте всім у їхній школі ", Кляйн порівнює це з надзвичайною підтримкою Джонсів. Кляйн проникливо зазначає, що круто "пронизано сумнівами в собі", тому бренд бере участь у сумнівах у підлітках.
Мета маркетингу крутого або маркетингу крутого для молодих дорослих полягає в утриманні цього ідеалу, який завдяки правильній покупці може досягти того, що просто недосяжний незайманий колодязь крутого . Кляйн обговорює мораль такого типу маркетингу для невпевнених у собі підлітків. Маркетинг чітко формулює ідею краси з мотивацією прибутку; і до демографічної групи, яка не потребує заохочення, щоб бути незахищеною.
Можливо, з цим пов'язаний " своєрідний набір дітей робітничого класу, які набувають статусу, використовуючи механізм надмірно дорогих розважальних заходів, таких як лижі, гольф або вітрильний спорт ".
Реакція
Кляйн також звертається до реакції на сумнівну мораль світових брендів. Місцеві громади проводили кампанію проти присутності Wal-Mart і звинувачували їх у монополістичній практиці . Також Кляйн обговорює мистецтво громадян. Родрігес де Герада - глушник культури, який вміє практикувати пародіювання, щоб кардинально змінити їхнє послання . Де Герада особливо засмучений на білбордах у бідних районах, де пропагуються сигарети та міцний алкоголь, явно націлений на тих, хто прагне ескапізму.
Рекомендація
Якщо ви вивчаєте маркетинг, економіку чи навіть ділову етику або хочете щось зацікавити, ця книга є обов'язковою. Він дуже добре досліджений і написаний досить неофіційно, щоб бути гарним читанням. Очевидний інтелект Клейна присутній від першого слова до останнього.
Деякі інші думки: