Міркування щодо подкастингу для авторів

Деякі речі, які слід врахувати перед подкастингом.

Хайді Торн (автор) через Canva

У письменницькій громаді автор запитував про подкастинг, щоб доповнити та підтримати її написання роману, особливо з точки зору заробітку. Все, що я зробив, це похитало головою.

Я, звичайно, не хочу знеохочувати тих, хто щиро цікавиться подкастингом. Однак мені доводиться гадати, що можна було б здобути, зробивши це для письменника художньої літератури.

Тож давайте розглянемо, як визначити, чи є подкастинг шлях для вас як автора, незалежно від того, який тип твору ви публікуєте самостійно.

Як і у будь-якій самовидавничій пригоді, я повинен запитати, яка ваша мета - ваша причина - для подкастингу. Ось декілька можливостей:

Рекламуйте свої книги.
Побудуйте свою аудиторію та шанувальників.
Забезпечте форум для відповіді на запитання шанувальників.
Запропонуйте більше інформації щодо ваших тем чи історій.
Заробляти гроші??? (До кінця статті ви побачите, чому я додав знаки запитання до цього варіанту.)

Незважаючи на те, що все це звучить як вагомі цілі для створення подкасту, є одна важлива проблема, яка може зробити неможливим досягнення всіх вищезазначених цілей: залучення трафіку до вашого подкасту є маркетинговим подвигом саме по собі.

Правда, подкасти дуже популярні, тому що люди можуть слухати їх, коли вони займаються іншими справами, такими як водіння, тренування, робота по дому тощо. Але вони повинні знати, що ваш подкаст існує. Ось де виклик.

Плюс, якщо ви маєте намір рекламувати свої книги, чи зацікавлять шанувальники ваш подкаст після того, як вони їх прочитають? Зрозумійте, що слухачі будуть постійно шукати у вас свіжий вміст.

Чесно кажучи, подкасти більше підходять для шоу типів новин. Згідно з рейтингами від Stitcher - додатка, що надає користувачам доступ до понад 65 000+ подкастів - 25 відсотків Топ-100 шоу 2017 року стосувались новин та політики, а решта 75 відсотків стосувались суспільства та культури, бізнесу, комедії, технологій, наука і медицина, і спорт. Тож вам справді доводиться сумніватися, чи зацікавить вашу аудиторію шоу про ваші книги та твори. Це вимагає знання вашої аудиторії з точки зору вмісту, який вони хочуть, і того, як вони хочуть його споживати.

Покастинг проти написання

Подкастинг - це зовсім інша навичка від написання. Подкастинг - це продуктивність! Ваш вміст повинен бути придатним для читання вголос. Тож це більше схоже на написання сценаріїв. А за змістом це не буде аудіовиданням вашої книги. Це зовсім інший звуковий досвід та проект.

Якщо вам цікаво, Apple не стягує плату за додавання вашого подкасту до бібліотеки iTunes, хоча вони мають процес перегляду, перш ніж зробити його доступним для слухачів. Крім того, ваш подкаст повинен бути розміщений і створений де-небудь ще. Наприклад, я використовував Podbean для розміщення свого подкасту, який пропонує інтеграцію з iTunes. І оскільки я робив це для бізнесу, там була плата за його проведення. І, як зазначалося раніше, мені довелося створити свій аудіовміст ще до того, як завантажити його в Podbean.

Програми, не пов’язані з iTunes

Окрім спонсорської допомоги, подкастери можуть вимагати пожертви типу “бакбанк” через деяких постачальників подкастів, які не належать до iTunes. Мій досвід роботи з методами монетизації пожертв був сумним. Зазвичай люди будуть споживати вміст і піти, можливо, спливаючи до наступного безкоштовного подкасту.

Тим не менше, інші підкастери застосовують стратегію монетизації "преміум-вмісту", де вони будуть стягувати плату за передплату. Це теж надзвичайно складно, особливо з огляду на весь безкоштовний вміст подкастів, який доступний в iTunes та в інших місцях Інтернету. Крім того, вам потрібен певний тип платформи хостингу подкастів для обробки платежів і доставки подкасту вашим слухачам платних підписок. Більше грошей йде в неправильному напрямку!

Деякі провайдери подкастів, які не належать до iTunes, можуть пропонувати програми розподілу доходу від реклами для подкастерів. Але проблема залучення трафіку до вашого подкасту все ще стоїть у вашому суді. Детальніше див. Умови використання кожної окремої програми.

Чесно кажучи, ваш подкаст може не приносити грошей. Але це може допомогти вам заробити гроші, використовуючи їх як інструмент для PR та маркетингу. Зрозумійте, що ви хочете досягти завдяки цим зусиллям, і чи можливо це навіть з огляду на характер вашого вмісту та аудиторії.

Ви збираєтеся мати гостей подкасту?

Приєднання гостей до вас у подкасті може стати розважальним та інформативним доповненням до вашого шоу. Але з цим доповненням виникають і інші адміністративні та технічні проблеми. Як ви будете набирати гостей? Вам доведеться заплатити їм за участь, або в реальних доларах, або в рекламних акціях? Як ви будете записувати аудіорозмову?

Я виявив, що найбільший виклик, коли є гості, - це технічний. Для запису розмови потрібна служба, яка може записати всіх учасників у прямому ефірі. Я використовував конференц-дзвінки та послуги веб-семінарів в Інтернеті. Зазвичай користування цими послугами коштує платно, хоча в Інтернеті можуть бути розглянуті деякі безкоштовні або безкоштовні пробні пропозиції. І завжди здається, що виникають деякі технічні труднощі з тим, щоб усіх зв’язати та записати. Тож для користування цими послугами потрібна практика.

Я б рекомендував робити подкасти з гостями лише після того, як ви почуєтесь комфортно з підкастингом та технологіями.

Що очікувати, коли ви запускаєте подкаст

Протягом перших кількох місяців (або більше), коли ви робите свій подкаст, він буде самотнім! Якщо ви не будете надзвичайно агресивно рекламувати своє шоу в соціальних мережах або купуючи рекламу, ваш рівень прослуховування буде низьким. Оскільки платформи для подкастів, про які ми вже говорили, не зобов’язані рекламувати ваше шоу, крім перерахування його у своїх каталогах, це вимагатиме більш активного просування з вашого боку.

Зазвичай, як правило, низька кількість прослуховувань або завантажень на початку, від цього легко відмовитись. Я зробив! По мірі того, як робота мого платного клієнта зростала, я дозволяв зусиллям з подкастингу сповзати. Там просто не вистачало, щоб зробити це вартим мого часу. Як і я, саме тут багато подкастер повністю відмовляються. Це може бути занадто важко виробляти та рекламувати, дуже мало показувати.

Як і у випадку з усім контентом та маркетингом, подкастинг - це довгострокова інвестиція у ваш письменницький та самовидавничий бізнес. Але ви повинні чітко усвідомлювати, чого ви сподіваєтесь досягти своїм подкастом.

Для мене я воскресив свої зусилля як автор подкастингу, щоб запропонувати іншим способом читачам споживати мій вміст, оскільки використання аудіо- та голосових технологій продовжує зростати, особливо Amazon Alexa, інтеграція смартфонів у автомобілі та аудіокниги.

Подкастинг: так чи ні для вас?

Тепер, коли ви уявляєте, якими можуть бути ваші інвестиції в подкастинг, це для вас? Або вам було б краще побудувати свою авторську платформу та дохід за допомогою інших каналів… може навіть просто написавши більше книг?