Зміст:
- Потрапляння всередину голов клієнтів, щоб знайти правильні ключові слова
- Казка про дві футболки: Тематичне дослідження SEO
- Чи достатньо пошукового трафіку?
iStockPhoto.com / almagami
Google Analytics перейшов до шифрування даних ключових слів для веб-сайтів (Search Engine Watch). По суті, це означає, що дані про ключові слова не передаватимуться власникам веб-сайтів. Хороша новина полягає в тому, що веб-сайти будуть менше спокушатись наповнювати свої статті та вміст ключовими словами, надаючи більше користі сайтам, які їх органічно включають. Погана новина полягає в тому, що власникам веб-сайтів буде важче зрозуміти, що залучає відвідувачів на їхні сайти. Це як бити по піньяті, зав'язуючи очі і сподіваючись, що випаде якась цукерка!
Крім того, Google представив свій алгоритм пошуку "Колібрі" (Econsultancy.com). Це було більше, ніж просто чергове оновлення; це цілком нова парадигма. Колібрі робить оцінку ключових слів у контексті. Це складний технологічний подвиг, оскільки алгоритм повинен інтерпретувати намір і зміст! Очевидно, що Google намагається відсіяти неякісні сайти та надати більше довіри тим, хто має справді відповідний вміст. Це дуже хороша новина для якісних виробників контенту!
Але факт залишається фактом, що як маркетологам, так і письменникам все одно доведеться включати відповідні ключові слова до своїх тем та аудиторії, щоб навіть сподіватися знайти їх у будь-якому алгоритмі пошуку. Нижче наведено кілька порад щодо SEO, які допоможуть вибрати ключові слова, незалежно від того, що відбувається у світі Інтернет-пошуку.
Потрапляння всередину голов клієнтів, щоб знайти правильні ключові слова
Як зазначалося у пропонованому тематичному дослідженні, вибір неправильних ключових слів може збільшити витрати без бажаних результатів. То як письменники та власники бізнесу можуть вибрати найкращих? Поповзання в голови клієнтів може допомогти зрозуміти їх мотивацію за тим, що вони вводять у рядок браузера Google або іншої пошукової системи.
Першим кроком є перехід до Планувальника ключових слів Google AdWords (раніше відомого як Інструмент добору ключових слів), якщо у вас є обліковий запис Google AdWords. Або ви можете використовувати інший безкоштовний інструмент пошукового трафіку, такий як SERPs.com, якщо у вас немає облікового запису AdWords.
Візьмемо дуже широкий термін, такий як написання довідки . Хто може вводити цей термін на панель браузера?
- Письменники, які борються із власним письмом.
- Компанії, які, можливо, прагнуть найняти письменників.
- Студенти коледжів, які приймають риторику або пишуть роботи та доповіді.
Розмова про різні мотивації! Письменники хочуть вдосконалити своє ремесло. Підприємства хочуть купувати. Студенти коледжу просто хочуть пройти семестр з прийнятною оцінкою. Ось кілька альтернативних, вужчих термінів, які можуть бути більш доречними для кожного ринку:
- Письменники: вправи для творчого письма
- Бізнес: послуги з написання контенту
- Студенти коледжів: допомога науково-дослідній роботі
Не забудьте подумати про проблему, яка виникає у свідомості людини, коли вона вводить термін на панель браузера. Часто коли люди вводять занадто широкий термін, вони отримують багато результатів пошуку, а багато з них не є актуальними. Це, швидше за все, змусить їх бути більш конкретними щодо своєї проблеми з другої спроби. Ці другі спроби - це ті, що залучають.
Казка про дві футболки: Тематичне дослідження SEO
Як дистриб'ютор рекламної продукції, одним із моїх спеціалізованих ринків є США та товари, виготовлені профспілками. У мене є спеціальний веб-сайт, США та Union Made Promo Shop.com, спеціально для них.
Однією з основних товарних категорій, яку шукає цей ринок, є футболки, виготовлені об’єднанням, на яких надруковані логотипи. Щоб сприяти тому, що моя компанія їх перевозила, я вирішив використовувати Google AdWords.
Тепер велике питання: Які ключові слова використовувати? Тож я використав інструмент добору ключових слів від Google (який зараз є Планувальником ключових слів), щоб знайти відповідні терміни. Я думав, що умови, подібні до "союзних футболок", спрацюють. Технічно вони роблять… майже занадто добре.
Після додавання цих термінів до моїх оголошень, мій трафік Google AdWords - і витрати - піднялися вгору! На жаль, продажі не зростали разом із трафіком. Чому? Я продаю футболки з принтом профспілкам, асоціаціям та бізнесу. Люди, які набирали текст на зразок "союзні футболки", були споживачами, які шукали профспілкову версію Land's End! Вони подавали замовлення на одну-дві сорочки. Або швидко відвідав і відскочив від мого сайту. Ак! Це не мій ринок збуту.
Тоді я уточнив вибрані ключові слова AdWords до термінів, які включали посилання на друк та логотипи. Мій рух впав. Але так само зросли мої витрати на AdWords і клопоти щодо реагування на невідповідні запити.
Чи достатньо пошукового трафіку?
Як тільки буде визначено кілька потенційних ключових слів, які мають значення для цільового ринку, настав час вибрати ті, які мають найбільший шанс бути введеними на панель браузера потенційними клієнтами чи читачами.
У дослідженні ключових слів за допомогою Google AdWords або безкоштовного інструменту дослідження (наприклад, на SERPS.com) воно відображає кількість щомісячного пошукового трафіку в Інтернеті, який генерує кожен термін. В ідеалі, було б добре орієнтуватися на ті варіанти, які мають пару тисяч звернень на місяць. Однак на деяких ключових словах та ринках з довгим хвостом кілька сотень можуть бути зоряним результатом!
Для реклами в Інтернеті чи написання в Інтернеті існує дві стратегії використання даних цього ключового слова:
- Інтернет-реклама. Виберіть лише найбільш релевантні потенційні ключові слова, оскільки вибір більш широких термінів призведе до величезної кількості неактуального - і дорогого! - трафіку, що натискає на ці оголошення з оплатою за клік (PPC).
- Інтернет-письмо. Інтегруйте якомога більше відповідних термінів у публікацію чи статтю, не перестараючись. Потрібно бути обережним, щоб ці терміни природно вписувались у текст, особливо із дедалі більш досконалими алгоритмами Google, які розглядатимуть як ключові слова, так і контекст.
© 2013 Хайді Торн