Зміст:
- 1. Більше оголошень
- 2. Покращення реклами
- 3. Рекомендовані фрагменти
- 4. Супутні запитання
- 1. Запустіть рекламу
- 2. Оптимізуйте для цих нових функцій
- 3. Підніміть свою гру за допомогою інших каналів
Google змінюється щодня. Вони постійно вносять зміни та оновлення того, як працює їх технологія.
Google змінюється щодня. Вони постійно вносять зміни та оновлення того, як працює їх технологія. Оскільки спеціалісти з SEO оптимізують і ретельно вивчають кожну із цих змін, щоб переконатися, що їх веб-сайти йдуть в ногу з рейтингами, вони можуть втратити ключову тенденцію, що спостерігається протягом останніх кількох років, яка взагалі не має нічого спільного з рейтингами..
Багато оновлень та змін, які вносить Google, пов’язані з функціями результатів пошуку. Якщо поглянути на бізнес-модель Google, вони домінують у світі пошукових систем, оскільки мають найкращий досвід користування. Вони стали пошуковим гігантом, оскільки пропонують користувачам найкращий досвід пошуку. Вони мають найкращі результати для своїх користувачів, що заважає людям повертатися. Тож лише в найкращих інтересах Google - продовжувати інновації та продовжувати вдосконалювати досвід користувачів під час пошуку в Google.
Це перетворилося на численні оновлення сторінок результатів пошуку. Якщо поглянути на те, як виглядала сторінка результатів пошуку п’ять років тому, вона значно відрізняється від того, як виглядає сьогодні. Давайте розглянемо приклад.
Якщо поглянути на те, як виглядала сторінка результатів пошуку п’ять років тому, вона значно відрізняється від того, як виглядає сьогодні.
Хоча пошуковий запит однаковий, а рейтинг, який ми розглядаємо, однаковий (позиція 1), результат значно відрізняється. Чому це? Давайте розглянемо ряд змін на сторінках результатів пошуку, які відбулися протягом багатьох років.
1. Більше оголошень
Оголошення більше не відображаються в правій частині результатів пошуку. Це перетворюється на зазвичай більше оголошень, що відображаються в результатах пошуку, розроблених, щоб виглядати як органічний результат. Google заробляє гроші, коли люди натискають рекламу, тому вони хочуть, щоб більше людей натискало рекламу. Для них має сенс змусити їх виглядати більш органічно, оскільки в кінці дня вони зароблять більше грошей.
2. Покращення реклами
Показ оголошень також має нові варіанти вдосконалення. Додаткові посилання на веб-сайти, рейтинги зірочок, текстові виноски, номери телефонів тощо - змушують оголошення займати більше місця на сторінці. Ці розширення оголошень корисні для рекламодавців, оскільки вони змушують їх виступати помітніше. Це ще більше знизило рейтинг органічних продуктів.
3. Рекомендовані фрагменти
Google виявив, що вони можуть відповідати на запитання користувачів безпосередньо на сторінці результатів пошуку. Вони використовують пропоновані фрагменти для виведення відповідей прямо там, тому користувачам навіть не потрібно переходити на веб-сторінку. Це велике вікно із пронумерованим списком є прекрасним прикладом того, як Google робить це, і через розмір цього вікна результати звичайного пошуку ще більше знижуються.
4. Супутні запитання
Якщо Google бачить, що користувачі шукають подібні теми, вони піднімуть ці запитання, даючи користувачеві можливість шукати нове запитання ще до того, як вони потраплять у звичайні списки! Не побачили відповіді, яка вам сподобалась у платних оголошеннях та пропонованому фрагменті? Ось кілька подібних питань, які задають інші люди. Натисніть тут, і, можливо, вам більше сподобаються ці інші оголошення. Ця велика коробка відсуває списки органічних продуктів ще далі.
Результат? У цьому прикладі перший результат звичайного пошуку тепер становить 1050 пікселів вниз по сторінці. Це на 720 пікселів нижче, ніж було раніше. Ви могли б мати ту саму точну позицію в рейтингу (номер 1) і тепер знаходитись у нижній частині сторінки та отримувати частку кліків, яку ви мали б ще кілька років тому. Оскільки вся ця інформація розміщується перед вашим результатом, у людей менше причин переходити на веб-сторінку. Вони можуть отримати свої відповіді прямо на сторінці результатів пошуку. Все більше і більше користувачів шукають щось у Google, отримуючи потрібну відповідь у результатах пошуку, а потім взагалі ні до чого не переходять.
Тенденція полягає в тому, що навіть без змін алгоритму пошукової системи, що впливають на рейтинг, вас все одно штовхають на сторінку. Ви можете бачити, як частота кліків та органічний трафік суттєво падають, взагалі не змінюючи позицій, просто тому, що всі ці нові функції відображаються на сторінках результатів пошуку.
Тож питання в тому, що ми робимо зараз?
1. Запустіть рекламу
Якщо ви ще не показуєте рекламу PPC, настійно рекомендуємо. Ви можете націлити конкретні терміни, які люди шукають, і розмістити ваш сайт у верхній частині всіх цих речей, що відображаються. Оскільки сьогоднішні оголошення виглядають майже ідентично звичайним результатам, користувачі навіть не знають різниці. Завдяки сильній стратегії КПП, ви націлюєтесь на ключові слова, які мають високий намір придбати ваш товар або послугу, що допоможе вам максимізувати ваші витрачені долари на створення нового бізнесу.
2. Оптимізуйте для цих нових функцій
Окрім оголошень, ви хочете переконатися, що ваш список у службі Google My Business налаштовано, підтверджено та оптимізовано. Це величезний інструмент для місцевого бізнесу, щоб відобразитися в цих результатах, і одна з багатьох функцій, яка змінила органічний ландшафт сторінок результатів. Ви також хочете переконатися, що ваш сайт оптимізовано, щоб ви могли претендувати на ці пропоновані фрагменти. Зробити це непросто, але завдяки гарній розмітці сайту, схемі та якісному вмісту ви зможете туди потрапити. Ви все одно не будете розміщувати рекламу за допомогою фрагментів, але зацікавленість може бути високою, і це допоможе вам чіплятись до результатів пошукової системи.
3. Підніміть свою гру за допомогою інших каналів
Ви не хочете залишати успіх свого Інтернет-маркетингу тим, як Google вирішує змінити їхні сторінки результатів пошуку. Ви повинні мати інші вхідні канали, щоб допомогти підвищити обізнаність та залучити клієнтів. Маркетинг у соціальних мережах, маркетинг електронною поштою, маркетинг з впливом, це все має значення. Завтра Google може вирішити, що перші п’ять сторінок будуть усіма оголошеннями, і ви не з’явитесь до шостої сторінки.
Вам не потрібна вся ваша вхідна стратегія, заснована на органічному трафіку в Інтернеті. Як відбувається сказання? Не кладіть всі яйця в один кошик.