Що заробляють медіа?

Хайді Торн (автор)

Зароблені засоби масової інформації - це те, що ви і ваша робота відображаєтесь у формі засобів масової інформації без необхідності (технічно) платити за це. Приклади:

• Додавання вашого прес-релізу до засобів масової інформації (газет, журналів, телевізійних новин тощо).
• Бути гостем або експертом у програмі новин або подкасті.
• Цитується в статті журналу.
• Читач, який надсилає посилання на вашу статтю в електронному листі своїм друзям та колегам.
• Ваші публікації на Facebook, відео на YouTube або публікації в блозі, якими ваші послідовники діляться у соціальних мережах. Якщо відбувається масове розповсюдження, це може бути названо "вірусною" через схожість із розповсюдженням вірусів у фізичному світі.
• Гостьовий блог на чужому веб-сайті.

Власник засобів масової інформації (газета, акаунт у соціальних мережах, блог, подкаст, телевізійна програма тощо), які розміщують вас або діляться вашим вмістом, "платить" вам, просуваючи вас та вашу роботу до своєї аудиторії. Будучи актуальним та цікавим, ви “заробили” цей привілей.

Чи зароблені медіа - те саме, що соціальні медіа?

Зароблені медіа та соціальні медіа - це дві різні речі, хоча вони працюють разом.

Як визначено у вступі, зароблений медіа означає потрапляння на ваш сайт медіаканалу, яким ви не володієте. Облікові записи користувачів у соціальних мережах (крім ваших власних) - це медіа-канали, на яких ви та ваш вміст потенційно можете відображатись або ділитися ними. Оскільки соціальні медіа настільки ж потужні, всюдисущі та галасливі, як органічно зароблений обмін вмістом від користувачів соціальних мереж є досягненням. На сьогоднішній день соціальні медіа є одним із найпоширеніших способів заробляння інформації у ЗМІ.

Деякі маркетологи звертаються до - навіть платять! - впливовим компаніям соціальних медіа, щоб заохотити соціальний обмін своїм вмістом та пропозиціями компаній. Це має свої власні проблеми, включаючи проблему належного розкриття будь-якої фінансової вигоди або вигод, наданих в обмін на спільне використання. І як тільки відбувається обмін доларами чи будь-які інші переваги (включаючи безкоштовні продукти, VIP-лікування тощо) для обміну, це вже не "зароблені" засоби масової інформації. Це звичайна стара реклама, просто оплачена по-іншому.

Чи зароблені засоби масової інформації безкоштовні?

Так і ні.

Ваш вміст, який добровільно ділиться з іншими через соціальні мережі, електронну пошту тощо, вважається безкоштовним засобом масової інформації. Користувач, який поділився вашим вмістом, визнав гідним поділитися зі своїми послідовниками. Це також можна назвати посиленим або органічним охопленням . Ви зробили дуже мало або взагалі нічого не спонукали до спільного використання, окрім створення якісного вмісту, яким можна поділитися. Додаткове охоплення, яке надає спільний доступ, є безкоштовним.

Цей приз за безкоштовне органічне охоплення - це те, чому рекламодавці зараз вкладають час, талант та гроші у створення якісного контенту з високим потенціалом для спільного використання. Це добре для маркетингу, оскільки воно забезпечує більший удар за кожен витрачений долар. Окремі блогери та впливові особи також інвестують значні кошти у створення хорошого контенту, яким захочуть поділитися їх послідовники, оскільки це може збільшити трафік, продажі та доходи від реклами на їхніх сайтах.

Однак створення хорошого вмісту може коштувати багато! Обладнання, талант, час, веб-дизайн… все це додає. Як і у випадку з будь-якими іншими інвестиціями, моніторинг витрат та результатів заробленої медіа-стратегії є важливим, щоб уникнути надмірного інвестування.

• Приклад: хобі-блогер витратив тисячі доларів на камери, обладнання, подорожі, веб-послуги та сотні годин часу. Він отримав сотні тисяч переглядів для свого блогу та відео. Проте його повернення у твердих доларах було жалюгідним у порівнянні. Тож, хоча він отримав дивовижне висвітлення у ЗМІ, він також зазнав фінансових втрат.

Як ви можете заробити висвітлення засобів масової інформації?

Мене неодноразово запитували про те, як потрапляти у ЗМІ. Зазвичай ті, хто запитує, хочуть потрапити в подібні програми " Добрий ранок Америка" чи якесь інше популярне інформаційне шоу. Я бажаю їм удачі, оскільки шанси на те, що це трапиться, приблизно такі ж, як виграти в лотерею: Завжди можливо, ніколи не ймовірно.

Але чи справді вам потрібно висвітлення у ЗМІ? Ймовірно, не для багатьох нішових ринків та тем. Вам краще спробувати отримати посилений органічний охоплення вашої роботи від людей, які знаходяться "ближче до дому", маючи на увазі своїх друзів, колег та послідовників за допомогою таких порад:

Заохочуйте спільний доступ до соціальних мереж, пропонуючи інструменти спільного доступу до публікацій у вашому блозі та іншого вмісту. У мене є друг, який пише зоряні дописи в блозі, і він ділиться посиланнями на них електронною поштою. Але коли я хочу прочитати повну публікацію на його сайті, немає можливості легко поділитися його роботою на соціальних платформах. Немає кнопок, розташованих у верхній, нижній або бокових частинах сторінки, щоб швидко дозволити читачам увійти в систему на одній або декількох платформах соціальних мереж та поділитися нею. Крім того, в електронному листі також немає посилання "поділитися цим". Оскільки я друг, я часто знаходжу час, щоб скопіювати посилання на блог і увійти до кожного відповідного облікового запису соціальних мереж, щоб поділитися ним. Але більшість читачів не так віддані. Вони просто підуть далі. Цікаво, скільки трафіку він втрачає, не включаючи ці інструменти обміну. Урок: Обов’язково включіть на свій сайт очевидні інструменти обміну соціальними мережами, які допоможуть вашим послідовникам допомогти вам.

Продовжуйте створювати власну присутність у соціальних мережах. Я завжди закликаю авторів створювати свою «авторську платформу» або свою присутність у соціальних мережах, перш ніж вони навіть намагаються просувати там свої книги. Те саме стосується індивідуальних підприємців та малого бізнесу. Ви не можете очікувати, що люди чарівно стежать і діляться вашою роботою, якщо вони не знають, хто ви. Це стратегія «побудуй це до того, як тобі знадобиться». Побічна примітка: Безумовно розміщуйте посилання на свій вміст у своїх акаунтах у соціальних мережах, але не робіть це все “читайте мої речі” Будьте ресурсом, поділившись також чужим вмістом інших.

Не грайте в систему. Я часто бачу пропозиції підтримати інших, взаємно «сподобавшись» та ділившись публікаціями одне одного. Це здається мені негідним, оскільки я не думаю, що їм, можливо, справді сподобався мій допис чи інший вміст; вони просто виконували соціальне зобов'язання. Плюс, мені може навіть не сподобатися їх зміст! Це не зароблений медіа, це азартний. І якщо ви настільки не впевнені у своїй роботі, що вам потрібно змусити поставити лайк або поділитися, вам краще серйозно поглянути на створений вами вміст.

© 2017 Хайді Торн