Що таке рідна реклама?

Хайді Торн (автор) через Canva

Хоча термін рідна реклама є пізнім доповненням до рекламного світу, концепція одруження вмісту з просуванням не є такою. Власна реклама виводить контент-маркетинг та брендинг на абсолютно новий, але дуже тонкий та вишуканий рівень.

Коротко кажучи, власна реклама створює вміст (статті, відео, звіти, путівники тощо), схожий на звичайний редакційний матеріал у публікації чи на веб-сайті. Це також можна назвати рекламою , спонсорованим вмістом або фірмовим вмістом . Якщо його не визначили як розміщений для рекламних цілей, може бути важко відрізнити його від інших новин, тому він визначений як "рідний". Це дозволяє спонсору (творцю контенту, який є рекламодавцем) отримати вигоду з репутації видання чи аудиторії. Прикладом власної рекламної платформи є Forbes Brand Voice .

На відміну від типової медійної реклами, яка може перервати взаємодію користувачів із невчасними або незручно розміщеними оголошеннями, нативна реклама поєднується природно. Через свої приховані властивості, власна реклама вимагає розкриття статусу платного вмісту. Якщо його не розкрити, це може мати серйозні наслідки для SEO, і рекламодавці можуть бути названі тим, що не дотримуються вказівок FTC. Обидва вони будуть розглянуті нижче.

Пояснення рідної реклами

Реклама проти нативної реклами… У чому різниця?

У минулому те, що називали рідною рекламою, раніше називали рекламою - поєднанням рекламних та редакційних матеріалів. Ці статті виглядали і нагадували звичайні статті в журналі чи газеті, але оплачував їх рекламодавець, як правило, із позначкою у верхній частині, на якій було написано "" або "Спонсоровано". То яка різниця? Не багато. Але ось новий рідний поворот…

Раніше рекламні ролики в основному розроблялися рекламодавцем. Публікації або веб-сайти, можливо, мали певні правила щодо розміщення чи вмісту, але вміст у значній мірі залежить від рекламодавця. Сьогодні у видавців можуть бути цілі групи, які допомагають рекламодавцям створювати вміст, який поєднується із повідомленням та стилем видання чи веб-сайту (Digiday.com). Це виходить далеко за рамки традиційних продаж рекламного простору, коли ці команди виконують більшу роль консультанта.

Крім того, сьогоднішній рідний рекламний вміст частіше розповсюджується в Інтернеті, хоча можливості все ще доступні у друкованих ЗМІ.

Коли рекламодавець стає видавцем

Інша стратегія власного рекламування полягає у створенні власною рекламною платформою рекламодавця, який по суті стає видавцем.

Один із таких прикладів, створений виробником шин Michelin, обговорюється суперзіркою соціальних мереж Гері Вайнерчуком у наступному відео. У цьому прикладі Michelin не володіє ресторанами, які вони мають. Швидше, вони пропонують рекламні можливості у своїх путівниках. Як і у випадку зі стандартними видами реклами та веб-сайтами, рекламодавці хочуть приєднатися до торгової марки Michelin та її репутації, а також залучити аудиторію, яка використовує їхню туристичну інформацію.

Проблеми FTC та Google щодо нативної реклами

У світі друкованих видань користувачам було досить легко визначити, що є справжнім редакційним вмістом, а що платною рекламою. Як зазначалося раніше, сторінка або рекламний простір були позначені словом "" або "Спонсоровано". Для рекламодавців, які намагалися розмістити свої прес-релізи у публікації, рекламний шлях пропонував їм можливість створити ілюзію "отримання чорнила" або "отримання преси".

Потім з’явився Інтернет. Банерна реклама, очевидно, була рекламою. Але як щодо платних зворотних посилань? А як щодо повідомлень у гостьових блогах, які рекламодавець платить блогеру за публікацію? Тут все набагато ускладнюється.

Відповідно до вказівок FTC (Федеральної торгової комісії), оплачувані стосунки повинні розголошуватися в соціальних мережах, щоденниках тощо. Це проблема, що розвивається, на яку повинні стежити рекламодавці та блогери, пов’язані з власною рекламою. У грудні 2013 р. У FTC відбувся семінар "для вивчення практики поєднання новин, розваг та іншого контенту в цифрових ЗМІ". Результати цього семінару можуть мати значний вплив на власну рекламу та спонсорований вміст. Слідкуйте за оновленнями та рекомендаціями FTC з цього питання.

Цей сценарій також має серйозні наслідки для ранжування в таких пошукових системах, як Google. Що стосується платного вмісту, його слід чітко визначити як рекламний або спонсорований вміст. Як зазначається в наступному відео від Google, платні зворотні посилання мають бути посиланнями "заборонено слідувати", щоб їх включення не несправедливо впливало на рейтинг пошуку. Це може призвести до покарання рекламодавця або веб-сайту Google або іншими пошуковими системами, а це означає, що вони навряд чи з’являться в результатах пошуку.

Поради щодо рідної реклами від Метта Каттса в Google (Важливо!)

© 2013 Хайді Торн