Зміст:
Хайді Торн (автор)
Багато людей вважають, що небагато монет (або доларів у наш час!), Які вони викладають за копію газети, є тим, що тримає видавця в бізнесі. Ні! Передплата може допомогти компенсувати витрати на друк та доставку паперів. Але саме реклама в газетах робить її прибутковою.
Ця модель працювала дуже добре протягом десятиліть… до появи Інтернету. Зараз паперові газети борються, навіть припиняють свою діяльність. Тож газетам доводиться винаходити себе та свої моделі ціноутворення на рекламу для Інтернету.
Далі йде огляд основних категорій газетної реклами. Хоча спосіб його продажу та відображення може суттєво змінюватися, категорії в основному залишаються незмінними.
Класифікована реклама
Класифікована реклама буквально класифікується за тематикою. Більшість цих оголошень використовуються для офіційних оголошень, купівлі та продажу нерухомості або встановлення зв’язків. Ось деякі найпоширеніші класи:
- Потрібна допомога
- Продаж та оренда нерухомості
- Продаж автомобілів та інших транспортних засобів
- Продаж особистого майна (меблі, побутова техніка тощо)
- Некрологи
- Юридичні повідомлення (нові підприємства, викупи тощо)
- Персональні оголошення
Його можна продати як по слову, так і по рядку, хоча може пропонуватися і медійна реклама. Текст для реклами, як правило, встановлюється видавцем, хоча в наші дні рекламодавець може також ввести його в Інтернеті, коли рекламний простір придбано (обговорено далі). Оголошення купуються для показу протягом певного періоду часу.
Оголошення, як правило, обмежуються певними сторінками та окремими сегментами газети і зазвичай не відображаються в редакційних (або новинних) розділах. Популярні класифіковані сегменти, які можуть бути представлені у певні дні тижня (особливо вихідні), включають авто, нерухомість та роботу.
Є кілька газет, які повністю присвячені секретній рекламі.
Медійна реклама
Медійні оголошення не встановлюються за типом, як класифіковані. Вони продаються за кількістю фізичного простору, який вони займають. Деякі газети продають його на дюйм колонки, інші продають як дробову частину сторінки. Ці оголошення можуть містити фотографії, логотипи та іншу графіку. Хоча є деякі винятки, медійна реклама зазвичай відображається впереміш з новинами та редакційними функціями або в спеціальних сегментах, таких як розділи "Розваги", "Спорт" та "Домашні".
Колонка дюйм
У доцифрові часи виробництва газет тип був фізично встановлений. Дюйм стовпців - це не буквально дюйм, це просто розподіл простору на сторінці, що використовується системами набору старого стилю для типових широколистяних листів (наприклад, New York Times ) та таблоїдів (наприклад, Chicago Sun-Times ). "Горизонтальна" сторона вимірювання дорівнює приблизно 1,83 дюйма. Сторона "дюйма" (вертикальна) насправді становить 1 дюйм.
s продавалися як певна кількість стовпців на кількість дюймів. Кількість дюймів стовпців множили на швидкість дюймів стовпців, щоб отримати остаточну ціну. Тоді газети також могли б запропонувати знижки на обсяг для придбання більше дюймів. Це досить складна система, але вона використовується і сьогодні.
Модульні розміри реклами
Набагато чіткішою та сучаснішою системою продажу оголошень є модульна система, яка продає рекламу за тією частиною сторінки, яку вони займають. Ця система є більш сумісною з програмами графічного дизайну та легшою для розуміння, особливо для власників малого бізнесу, які, можливо, готують власні твори мистецтва.
Одиниці продаються як частки сторінки, наприклад, чверть, половина, ціла сторінка та подвійна вантажівка (що охоплює дві сторінки, наприклад, у центрі) Видавці повідомляють рекламодавцям, якими точно повинні бути розміри ілюстрацій, наприклад 7 "x 10".
Газета Інтернет-реклама
Для інтернет-версій газет доступна як рекламна, так і класифікована Інтернет-реклама.
Відображення Інтернет-реклами
Медійні оголошення тепер є банерами та рекламою на бічній панелі на веб-сторінках, що пропонує можливості безпосереднього підключення до веб-сайту рекламодавця. На відміну від традиційної паперової газетної реклами, це допомагає рекламодавцям у вимірюванні рекламних результатів.
Витрати на рекламу зазвичай визначаються залежно від їх розміщення на веб-сторінці. Над складкою (область, яку можна переглянути на екрані без прокрутки) області є найдорожчими. Подібно до звичайної реклами паперових газет, рекламна реклама в Інтернеті відображається протягом певного періоду часу.
Однією з головних проблем для медійної реклами в Інтернеті є те, що в наш час люди все частіше переглядають веб-вміст на своїх мобільних пристроях. Отже, якщо інтернет-газета не пропонує мобільну версію свого веб-сайту, ці оголошення стають крихітними і рідше натискають. Якщо пропонується мобільна версія, це може вимагати від рекламодавця створення декількох креативних файлів, що може збільшити вартість. Деякі мобільні версії також можуть усунути медійну рекламу, тим самим усуваючи можливості для реклами.
Спливаючі оголошення, що з’являються на екрані глядача до або під час читання новин, також доступні для деяких сайтів. Але блокувальники спливаючих вікон можуть зменшити кількість отриманих переглядів.
Це область, що розвивається для Інтернет-газет та інших видань.
Класифікована Інтернет-реклама
Класифіковані оголошення все ще можуть продаватися як за допомогою слова, так і рядка, але тепер їх можна шукати, що є перевагою для рекламодавців. Як і їх двоюрідні брати, паперові текстові рекламні оголошення, як правило, відображаються у списку, який легше переглядати на робочому столі чи мобільному пристрої.
Газети можуть автоматизувати процес придбання реклами в Інтернеті, виставляючи її на продаж в Інтернеті, що зменшує потребу у спеціалізованих торгових представниках. Це, ймовірно, буде використано для оголошень.
© 2013 Хайді Торн