Що таке рекламна роздача?

Авторське право Thorne Communications LLC

Хайді Торн (автор)

Рекламні піддавки ( також згадується як рекламний продукт , реклама спеціальності або хабар ) є елементом, на якому видрукуваний логотип або інші маркетингові повідомлення. Призначення цього елемента - тримати назву та інформацію організації перед цільовою аудиторією.

Корисні повсякденні предмети зазвичай вибирають через високу ймовірність того, що вони будуть збережені та використані, збільшуючи тим самим кількість показів для маркетингового повідомлення організації. Через високий потенціал враження, який знижує вартість одного рекламного враження, рекламні роздачі можуть бути економічно ефективним маркетинговим інструментом.

Рекламні роздачі також мають силу дарування, працюючи на них. Коли люди отримують подарунок, вони, швидше за все, захочуть відповісти взаємністю, придбавши або підтримавши дарувальника.

Історія рекламних роздач

Хоча може здатися, що рекламна продукція, надрукована з логотипами, існує вічно, галузь порівняно молода.

Деякі з перших застосувань включають пам’ятні кнопки для президента США Джорджа Вашингтона, календарі та лінійки. Але промисловість насправді почала працювати лише пізніше в 19 столітті, коли принтер в Огайо переконав магазин взуття надати друковані пакети місцевим школам. (Вікіпедія)

У 2012 році галузь, за оцінками, складає 19,4 млрд доларів. Він представлений двома провідними галузевими асоціаціями: Інститутом спеціалізованої реклами (ASI) та Міжнародною асоціацією рекламних товарів (PPAI). Галузь розподілена на дистриб'юторів (консультантів та роздрібних продавців, які продають рекламні товари безпосередньо підприємствам та споживачам) та постачальників (компанії, що продають товари та послуги друку дистриб'юторів). Рекламні подарунки продаються через дистриб’юторів шляхом прямих продажів та через веб-сайти в Інтернеті.

Як вони використовуються?

Рекламні подарунки даруються буквально! Організації розповсюджують їх серед клієнтів, потенційних клієнтів та інших, хто може допомогти підтримати їх маркетингові зусилля.

Загальні місця розподілу та методи включають:

• Виставки та експозиції
• Конференції та наради
• Спеціальні заходи, такі як збір коштів та виїзди з гольфу
• Розважальні заходи
• Роздрібні магазини
• Ресторани
• Під час телефонних дзвінків
• Пряма пошта

Ці предмети зазвичай дарують безкоштовно для заохочення покупок та підвищення обізнаності або як нагорода за покупку.

Рекламні підказки щодо купівлі

Популярні рекламні подарунки

Деякі з найбільш популярних категорій рекламних роздач включають:

• Сорочки поло (гольф)
• Ручки
• Кружки, пляшки з водою та поїлки
• Календарі
• Куртки та світшоти
• Настільні аксесуари
• Наклейки, наклейки на бампер та наклейки
• Товари для дому та авто
• Шнурки та власники значків
• Кнопки
• Аксесуари для електронних та мобільних телефонів
• Предмети особистої гігієни (дезінфікуючі засоби для рук, пилочки для нігтів тощо)

Зі зміною способу життя, ставлення та технологій змінюються і рекламні товари. Однак основні категорії продуктів, такі як футболки та кружки, продовжують приносити значні доходи рік у рік, оскільки вони задовольняють основні людські потреби.

Хоча деякі роздачі можуть бути найкращими продавцями, вони можуть бути не найкращими для всіх ринків та аудиторій. Ретельний аналіз смаків цільового ринку повинен бути зроблений перед будь-якою роздачею.

Виклики

Однією з проблем використання рекламних роздач, як і всієї рекламної реклами , є те, що люди можуть отримувати ці подарунки та заохочення і ніколи не купувати у організації, яка їх надає. Це збільшує маркетингові та рекламні витрати без результатів. Тому розповсюдження повинно бути обмежене лише для найбільш потенційних аудиторій.

Окрім вартості фактичної продукції, існує також кілька супутніх витрат, які повинні враховуватися в маркетинговому бюджеті. До них належать:

• Налаштування. Це витрати на встановлення та запуск обладнання для друку для замовлення. Також може включати чорнило або інші матеріали та витрати, пов’язані з процесом друку. Подивіться наступне відео для подальшого пояснення.
• Доставка та обробка. Чим більші та важчі предмети, тим більша вартість фрахту для доставки замовлення. У деяких випадках транспортні витрати можуть становити майже майже стільки, скільки самі продукти.
• Зберігання. Отримавши, організація повинна знайти зону, в якій зберігатимуть предмети до моменту їх використання. Деякі предмети, особливо продукти харчування та засоби особистої гігієни, також можуть мати терміни придатності та специфікації зберігання (наприклад, охолодження), які необхідно контролювати.

Пояснено плату за встановлення рекламних роздач

© 2013 Хайді Торн