Зміст:
Денис Дідро
Вікісховище
Ви коли-небудь відчували це? Ви купуєте щось нове. Це справді пишно, і ви дуже задоволені. Але коли ти починаєш ним користуватися, багато твоїх старих речей починають здаватися пошарпаними та недоречними. Отже, вам доведеться придбати кілька нових речей, які виглядають гостро і по-новому, щоб «піти назустріч» новій речі, яку ви щойно купили.
Те, що тут відбувається, - це свого роду примус, який називається Ефектом Дідро. Концепція та назва походять від досвіду філософа та енциклопедиста 18 століття Дениса Дідро. Отримавши в подарунок новий червоний халат (халат), Дідро незабаром опинився в депресії. На відміну від його чудового нового халата, багато інших його надбань почали бліднути в порівнянні і, отже, потребували заміни.
Він почав замінювати ці предмети по одному, відмовляючись від своїх старих речей, навіть деяких своїх улюблених, на нові, які здавалися більш сумісними з його новим халатом. Незабаром це переросло в фактичний шопінг, коли більша частина його колекції старовинного одягу, меблів, предметів мистецтва та іншого майна була викинута та замінена.
На жаль для Дідро, результат не був щасливим. Він глибоко занурився в борг, але ще гірше те, що в багатьох випадках його нещодавно придбане майно було не таким зручним, приємним або таким сумісним з його потребами, як його оригінальні. (Він навіть дуже сумував за своїм старим, пошарпаним халатом!) На щастя для нас усіх, Дідро розповів про свій досвід у відомому нарисі "Regrets sur ma vieille robe de chambre" ("Жаління за моїм старим халатом").
Потрапив у пастку
Як психологічний феномен, Ефект Дідро вперше був визначений і названий антропологом та соціальним дослідником Грантом МакКракену у 1980-х роках, і він широко визнаний серед сучасних психологів та сучасних фахівців з маркетингової індустрії. Як пізніше Маккракен стверджував в есе 2005 року, ця компульсивна дисфункція, здається, зумовлена якоюсь аберрацією в західній культурі.
Хоча для окремих людей Ефект Дідро може бути поведінковою дисфункцією, що спричиняє деякі значні проблеми, для маркетологів та роздрібних торговців це за їхніми найсміливішими мріями. Це дозволяє їм продавати вам безліч товарів, про які ви, мабуть, не думаєте, що вам потрібні, і не купуватимуть інакше.
Його шкідливий вплив надзвичайно сильний. Як пояснює один аналіз, оскільки те, що у вас є, має тенденцію бути “згуртованим” із вашим “почуттям ідентичності”, ви будете мати гризуче відчуття, що ваше нове володіння якось “відхиляється” від масиву ваших поточних “доповнюючих” надбань, і це відчуття незв'язаності може спричинити "процес спірального споживання".
Попередження "стережись!" інший письменник описує Ефект Дідро як "згубну пастку споживання" і застерігає читачів: "На вас чекає хвороба під назвою Ефект Дідро, яка змусить витратити набагато більше грошей, ніж ви коли-небудь уявляли".
У супутній статті він пов'язує ефект Дідро з "циклом роботи та витрат", попереджаючи, що це…
В аналізі ефекту Дідро, опублікованому на веб-сайті Bigthink.com, письменник Скотті Хендрікс попереджає, що у випадку Дідро примус призвів до "порочного кола споживання"; тому всім нам "потрібно бути обережними, куди може призвести одна невідповідна покупка". Здається, його протиотрута наголошує на тому, «щоб уникнути спокуси робити покупки», але це досить різко. Зрештою, чи не потрібно нам замінювати речі, які насправді зношуються?
Захищаючи себе
Отже, чи є щось, що ми можемо зробити, щоб захиститися від цієї "згубної пастки споживання"? Різні дослідники та письменники (включаючи деякі з цитованих вище) пропонували цілий ряд захисних стратегій. Ось як деякі з найперспективніших в основному зводяться до кінця.
- Повніше оцініть вартість кожного свого майна, особливо улюбленого та найкориснішого. Не дозволяйте їм просто стати «прикрасами» в контексті інших або подібних предметів, якими ви володієте. Зосередьтеся на тому, що будь-яке особисте володіння саме по собі є для вас справді вартим.
- Не піддавайтеся спокусі надмірно потурати собі. Не раптово перетворюйтесь на марнотратство. Будьте обережні з цими тенденціями, особливо якщо у вас трапляється трохи «зайвої» готівки.
- Подібним чином стримуйте спокусу «оновити» свій спосіб життя лише тому, що отримали, скажімо, несподіваний збиток чи істотне нове підвищення заробітної плати.
- Намагайтеся не маніпулювати оголошеннями, що рекламують новіші продукти, та зневажати старі речі, наприклад, те, що ви можете мати. Так само не дозволяйте втягувати вас у заздрість до того, що є у когось іншого, коли ваш власний продукт все ще дуже корисний і приємний для вас.
Більше за все, стережіться цього зловмисного примусу, тепер, коли ви знаєте, що це таке. І майте на увазі, що насправді не у ваших інтересах збагачувати галузі маркетингу та роздрібної торгівлі, а навпаки, шукати справжнього і стійкого щастя для себе і зробити своє життя більш задоволеним.