Авторитетний голос: як добре оцінити голосовий пошук

Що таке голосовий пошук?

Голосовий пошук - це просто пошук інформації або інструкцій, які передаються на інформаційний пристрій, такий як Alexa або система навігації автомобіля. Пошуковий запит доставляється шляхом промови, а не шляхом введення слів у комп’ютер.

Таким чином, голосовий пошук - це реальна версія запиту інформації вголос про комп’ютер у “Зоряному шляху”. Ви не можете сказати інформаційному приладові перевезти вас на іншу планету, але він може замовити доставку їжі до вашого дому, відповісти на деякі запитання і навіть керувати пристроями у вашому домі через систему домашньої автоматизації. Цей інтерфейс різними способами змінює оптимізацію пошукової системи.

Як добре оцінити розмовні пошукові запити

Чому Amazon продає Alexa за таку низьку ціну? Оскільки, купуючи Alexa, вона рекомендуватиме товари та вміст, що продаються через Amazon, перш за все, якщо ці результати сильно пов’язані з вашим запитом. Продукти Google, як правило, надають пріоритет інтелектуальній власності Google, будь то відео YouTube чи книги Google, якщо щось інше не є результатом пошуку набагато вищого рівня.

Інша проблема полягає в тому, що ці пристрої можуть активно карати певні типи вмісту. Цензура Google щодо вмісту впливає на результати пошуку різними способами. Хочете почути останнє відео Деніса Праґера? Можливо, вам доведеться увійти в систему та довести, що вам більше 18 років, за допомогою пошуку в Інтернеті, або налаштувати свій інформаційний пристрій як обліковий запис для дорослих, а не як параметр "сімейний". Ні, він не є суперечливим, але його проізраїльські відео деякі позначали як висловлювання ненависті і, таким чином, ставили за проміжне. Google обмежує компанії, які намагаються продавати те, що не подобається Google, наприклад, маркетингові відеоролики YouTube, що рекламують продукти для дорослих, ліки для схуднення або позики до зарплати.

Одним із рішень для малого бізнесу є продаж на сайтах, на які посилаються інформаційні прилади, та створення там розмовного контенту. Ось чому на стількох сторінках продуктів Amazon з’являються розділи поширених запитань і чому сам сайт просить клієнтів відповісти на запитання інших клієнтів - щоб зафіксувати трафік голосового пошуку.

Ще однією звичкою інформаційних приладів є замовчування таких надійних сайтів, як Вікіпедія, WebMD та газети. Таким чином, ви не повинні створювати вміст, намагаючись конкурувати із вступом у Вікіпедію, якщо ви не пропонуєте унікальний поворот у темі, яка насправді цікавить споживачів. Визначення слів, час, коли відбуваються певні події, пояснення абревіатур: такі запитання перейдуть до ці авторитетні джерела, якщо буквально ніхто інший не відповів.

Пропоновані фрагменти відображатимуться в першу чергу в розмовних пошукових запитах, навіть фрагменти не з тих сайтів з високими доменними органами. Усі інші можуть класифікуватися в розмовних запитах, якщо вони пристосовують свої SEO до запитань, на які ці джерела не дають відповіді.

Коротше кажучи, якщо ви хочете отримати хороший рейтинг за розмовними пошуковими запитами, розміщуйте свій вміст на сайтах, де добре розміщують рекламу, щоб він мав гідні шанси на показ. Альтернатива - покладатися на контент-маркетинг через соціальні мережі та маркетинг по електронній пошті.

Сторінки продуктів на сайтах із високим трафіком - ідеальне місце для оптимізованого вмісту голосового пошуку.

Тамара Вілхайт

Розмовна оптимізація пошукової системи

Розмовні запити - це питання, які люди задаватимуть у звичайній розмові. Замість “місцевої піци” вони запитають у пристрою: “Прилад X, які тут хороші місця для піци?” Замість того, щоб використовувати пошуковий запит "як X", вони запитають у пристрою "Як IX на продукті ABC?" Успішна оптимізація пошукової системи для цих запитів фокусується на використанні повного тексту запитання, яке люди задають у вашому вмісті, в ідеалі як заголовку вмісту, хоча заголовок майже такий же хороший.

Уникайте набивання ключовими словами

Вам потрібно уникати заповнення пошукових термінів у вашому вмісті. Якщо начинка ключових слів погана - повторювати ключовий пошуковий термін кожні кілька слів і в кожному окремому реченні - повторювати ключові фрази гірше. Ніхто не хоче слухати, як пристрій розгалужує п’ять варіантів одного і того ж питання, перш ніж дійти до відповіді. Насправді вони навіть не хочуть слухати відповідь, яка триває п’ять речень, якщо перше речення не відповідає на запитання на самому базовому рівні, перш ніж викладати його в наступних кількох реченнях.

Уникайте фраз, які звучать як команди пристрою

Вам також потрібно уникати покладатися на ключові фрази пошуку, які занадто близькі до команд, які пристрій намагатиметься перетворити на довідку або команди для конкретного пристрою. Наприклад, не створюйте статті під назвою "Добре, Google, давайте поговоримо про вашу монополію" або "Google встановив будильник, логіку, що стоїть за командою". Якщо хтось запитує у пристрою "Як справи?" або "Що ви робите?" пристрій, швидше за все, посилається на базу даних розмовних відповідей. Так, ви можете запитати у свого інформаційного приладу, що він думає про вас і що робить.

Випишіть свою відповідь і створіть список

Moz Blog виявив, що запити "як", "як" та "що" домінують над голосовим пошуком, питаннями, які ми задаємо під час пошуку інформації. Той самий сайт виявив, що відповіді, які надають перевагу інформаційні прилади, - це тексти або списки. Таблиці та відео рідко коли-небудь виникають у відповідь на розмовні запити, якщо хтось не просить пристрій відтворити чийсь останній відеоблог.

Це означає, що якщо ви хочете добре оцінити розмовні запити, напишіть свою відповідь або створіть список (не таблицю). Якщо результат - це відео, ви, мабуть, хочете, щоб воно було на YouTube, бо знову ж таки, це одне із джерел Google за замовчуванням.

Оптимізація локальної пошукової системи

Голосовий пошук часто є місцевим, особливо коли хтось задає питання інформаційно-розважального центру у своїй машині. Коли вони запитують, де щось є, вони хочуть адресу, яка підкріплюється повторенням у багатьох різних бізнес-каталогах. Компанії повинні подбати про те, щоб використовувати однакові фірмові назви, адресу, номер телефону та веб-сайт для кожного місцезнаходження компанії.

І ви повинні використовувати інший ідентифікатор бізнесу для кожного місця, щоб інформація про місцезнаходження підприємств не плуталася (і знецінювалась при локальних пошуках), оскільки пристрій не може визначити, чи є головний офіс та приміський офіс одним і тим же. Ось чому великі мережі ресторанів мають номер франшизи або ідентифікатор району для кожного місця. Таким чином ви почуєте, що ресторан A Місце A знаходиться за три милі на північ, тоді як Ресторан A Місце B знаходиться за дві милі на захід.

Ви можете покращити місцевий SEO та цінність для потенційного клієнта, розмістивши на веб-сторінці розмовну інформацію про водіння, наприклад „Ми знаходимось на головній вулиці 123 у місті Сіті, безпосередньо біля орієнтира Y. Ми знаходимось на північно-східному куті перетину J та K. " Пам'ятайте, що інформація про місця паркування та виїзди з головної магістралі збільшує як місцевий SEO, так і цінність для слухачів.

Ще одним фактором, який слід врахувати, є те, чи може інформаційний прилад насправді читати та повторювати вашу інформацію. Ви не можете припустити, що графіка, що містить ваш номер телефону, буде зрозуміла пошуковику. Інформаційний прилад не зможе прочитати все, що бачить людина, яка переглядає веб-сторінку, і мобільний пошуковий апарат може мати проблеми з читанням графіки, якщо припустити, що вона взагалі переводиться на маленький екран.