Як це працює?
Слово "фокусник" викликає образ старого хлопця з довгою бородою, який дивиться в кришталеву кулю. Але не всі фокусники носять палички і носять загострені капелюхи, і архетип Мага не обов'язково повинен мати щось спільне з магією. Архетип Мага бере участь у розумінні та освоєнні того, як працює світ. У наші дні більшість фокусників торгували у своїх шовковистих плащах захисні окуляри та лабораторні халати. Орієнтовані на фокусників оголошення часто мають щось спільне з наукою чи технікою.
Технологічний прогрес з’явився завдяки тому, що наше сучасне розуміння прихованих законів, що керують Всесвітом, покращилось. До появи науки ми вважали, що знахарі та алхіміки були в контакті з тим, як працює Всесвіт. Зараз ми віримо в інше. Незважаючи на те, що наше розуміння світу змінилося, архетипи цього не зробили. Ті самі символи та образи, що працювали тисячі років тому, сьогодні такі ж переконливі, як і в античні часи.
Керол Пірсон написала у своїй книзі "Герой і поза законом: Побудова надзвичайних брендів силою архетипів", що ми живемо в епоху, де панує Чарівник. Це правда, що те, що ми можемо зробити сьогодні з наукою та електронікою, було буквально неможливим двадцять років тому. Наші сучасні чарівники - це мислителі, які виходять на сцену на конференціях TED, щоб передавати ідеї на такі фантастичні теми, як світанок вимирання, мавпа, яка може керувати роботом своїми думками, та секрети підтримки сексуального бажання. Популярність виступів на TED показує нам, що фокусник може бути переконливою складовою будь-якого бренду, пов’язаного з наукою чи технологією.
Вік Чарівника ще не наблизився до кінця. Якщо технічний прогрес триватиме нинішніми темпами, ми насправді тільки починаємо. Добре шанований футуролог і винахідник Рей Курцвейл заявив, що технічний прогрес буде продовжувати зростати експоненціально, поки не буде досягнута "технологічна особливість". Особливість буде збігатися зі світом штучного суперінтелекту. Курцивейл вважає, що надінтелектуальна свідомість, швидше за все, з’явиться, коли людський інтелект буде збільшений і вдосконалений до такої міри, що межа між людиною та машиною назавжди розмита.
Такі передбачення збивають деяких людей. Не всі почуваються комфортно з темпами, з якими розвиваються технології. Отже, якщо ви використовуєте фокусника у своєму технічному бренді, найкраще висловлюватися тонко щодо цього або поєднувати його з іншими сумісними архетипами, якщо хочете звернутися до тих, хто не задоволений технологіями. Деякі люди можуть впоратися зі змінами краще за інших. Майже всі знають того, хто відмовляється мати мобільний телефон і уникає користування Інтернетом, коли це можливо.
Чарівники - це не тільки ботаніки - вони також можуть бути шоуменами, виконавцями або (у гіршому випадку) хайстерами та фальшивками. У донаукову епоху переконливі художники-художники змогли натягнути шерсть на очі багатьох простих людей, не потрапляючи в брехню, оскільки фантастичні твердження, які вони висловлювали, було важко спростувати. У наші дні ми можемо використовувати "білу магію" науки, щоб розвінчати впевнену людину, але люди з магічним стилем особистості (як інопланетянин "контактер" Джордж Адамскі) іноді все ще здатні створити сильних послідовників навколо себе, розповідаючи фантастичне, казки, більші за життя.
Якщо ви займаєтеся розважальним бізнесом, ви можете скористатися здатністю фокусника залучити свою аудиторію у цілком новий світ. Світ уяви особливо привабливий для тих, хто почувається "застряглим" у своєму поточному положенні. Дітям, які занадто маленькі, щоб здійснити власні подорожі, часто подобається, наприклад, гарна фантастична казка. Так само, як і будь-хто, хто відчуває розчарування в житті. Проте майже кожен цінує трохи смаку чогось іншого чи екзотичного. Багато поп-музиканти передають фокусника, одягаючи дивні вбрання та використовуючи лазерні вогні, щоб перетворити їх виступ на щось красиве та дивне. Якщо імідж вашого бренду містить елементи фантазії, ви можете запропонувати своїй аудиторії втечу від реальності гулу барабанів - але для цього вам не потрібно бути рок-зіркою.Навіть якщо ваш товар або послуга не дуже захоплюючі, ви можете використовувати Чарівника, щоб додати сенс до повсякденних дій. Посипаючи чарівний пил Чарівника над вашим брендом, повсякденні завдання (наприклад, миття посуду або пересування на великі відстані) можуть перетворитися на магічні ритуали.
Приклади
1. Corning Glass
Ця реклама про Інокентія / Мага від Корнінга показує нам ефірне бачення майбутнього, яке стало можливим завдяки скляній технології. У цій рекламі ми не лише бачимо досить крутий технологічний майстер, ми також маємо бачення утопічного світу - класичної теми брендингу в стилі Інокентій.
Реклама Корнінга стала вірусною в Інтернеті та набрала понад 21 мільйон переглядів! З цього ми можемо навчитися, що оптимістичне, утопічне відчуття невинних оголошень може бути ще більш ефективним у поєднанні з приголомшливою силою Чарівника.
Сліплюйте свою аудиторію вражаючими новими технологіями, а також натякаючи на обіцянку кращого майбутнього, щоб створити переконливий бренд Mag / Innocent
2. Лакост "Давайте вигадаємо гру"
Однією з проблем брендів Magician є те, що вони можуть виглядати надто тормозно. У попередні десятиліття потворність була більшою вадою, ніж зараз, оскільки ми живемо у поступово виродковій культурі, де персонажі відеоігор зараз є частиною популярної культури, атрибутика, пов'язана з фентезі / RPG, більше не є табу, а захисники кишень прийнято. Тим не менше, якщо ви хочете, щоб ваш бренд, орієнтований на фокусника, мав привабливість за межами Королівства Ботаніків, ви можете поєднати його з загальнопривабливими архетипами, такими як Воїн.
Ця реклама від Lacoste поєднує в собі Воїна та Чарівника, а також робить ще одну річ, якою відомі реклами у стилі Magician - зміна сприйняття. У цьому випадку реклама показує нам інший спосіб думати про теніс. Зазвичай теніс вважається дещо буржуазним та іноземним порівняно з іншими видами спорту. Система балів наповнена французькою номенклатурою, і акцент робиться на майстерності та витонченості на відміну від сили та витривалості. Отже, ми зазвичай не пов’язуємо тенісистів з архетипом Воїна. Але в цій рекламі ми бачимо гіперагресивного тенісного маніяка, який стрибає в повітря і стукає тенісним м'ячем своєю футуристичною робо-ракеткою. Час чарівно сповільнюється, і з нізвідки з’являється цифровий дисплей, який показує нам, що куля рухалася зі швидкістю 238 миль на годину, перш ніж потрапила в якийсь невидимий силове поле.Лакост намагається показати нам інший спосіб думати про теніс, і робить це, закликаючи Мага.
Створюючи бренд на основі чарівника, використовуйте магічні, фантастичні образи, щоб стимулювати уяву вашої аудиторії та кинути виклик тому, як вони зазвичай бачать світ.
3. FedEx
FedEx - одна з тих компаній, яка використовує широкий спектр архетипів у своїх рекламних кампаніях, але вони, як правило, найбільше покладаються на фокусника. "Чарівник" - це природна ідея для FedEx, оскільки ідея пакету, який раптом з'явиться на порозі за лічені дні, може здатися приголомшливою, особливо коли робота, спрямована на отримання пакета з пункту А в пункт Б, зазвичай невидима для клієнтів FedEx.
В оголошенні доглядача / фокусника «Зачарований ліс» від FedEx ми бачимо широке використання зображень, пов’язаних із фантазією. Реклама дає нам зрозуміти, що FedEx, здається, піклується про навколишнє середовище, але також поєднує бренд FedEx із фантастичними мультяшними істотами. Підсвідомо ми розуміємо, що FedEx магічно ефективний у своїх справах. FedEx також активно використовував фантазію в рекламі Super Bowl декількох років тому, де було показано посадку вантажівки FedEx в Оз, прямо на вершині Злої Відьми Заходу.
Якщо ви уважно придивитесь, ви знайдете тонкий символ, вбудований у сам логотип FedEx. Пробіл у логотипі між "E" та "X" утворює форму стрілки. Стрілка пригадує відчуття руху вперед або швидкої подорожі простором. Це концепції, які ідеально підходять FedEx.
Очевидно, не випадково, що прихована стрілка вбудована в логотип FedEx. Дизайнер зробив це навмисно, сподіваючись вплинути на кожного, хто бачить логотип на підсвідомому рівні. Вбудовування тонких смислів у ваш бренд - це тактика брендування Mag, яка добре працює в будь-якому типі бренду.
Викликайте Чарівника у своєму бренді, вбудовуючи тонкі повідомлення чи переконливі символи у свою рекламу чи логотип.
4. Порше "Створено для магії. Щодня".
Однією з проблем брендів Magician є те, що зловживання Magician може змусити ваш бренд здатися настільки потойбічним та екзотичним, що люди можуть піти шукати деінде щось більш „нормальне”, навіть якщо вони вважають привабливим те, що ви пропонуєте.
Porsche вже має добре зарекомендований імідж бренду - виготовлення неймовірних спортивних автомобілів, але проблема полягає в тому, що більшість людей середнього класу, як правило, не їдуть до дилерського центру Porche, коли думають про придбання нового автомобіля. Вони автоматично припускають, що веранди дорогі. Ця реклама від Porsche намагається передати магію Porsche до "середнього Джо" Сироти.
Ця реклама змушує нас розглянути ідею, що пересічна людина може купити Porsche. У розділі коментарів на YouTube до цього відео люди почали сперечатися про те, чи виробляє Porsche автомобілі, які можуть собі дозволити пересічні люди. Люди, які замислюються про покупку нового автомобіля, можуть зрозуміти, що купувати Porsche - це реалістична ідея, і, принаймні, можуть спробувати перевірити ціни та дослідити автомобілі Porsche, щоб з’ясувати, чи є це отримання практичним кроком.
Якщо імідж вашого бренду занадто ефірний, додайте кілька елементів «Сирота» і покажіть, що ваш товар або послуга є настільки ж доступними та практичними, як і екзотичні та несвітні.
5. Heineken "Deja Vu"
Бренд "Чарівник" не обов'язково повинен використовувати фантазію, щоб викликати містичний настрій. Все, що є іноземним чи таємничим, може бути використано, щоб викликати настрій, сумісний зі стилем брендування Magician. Світові культури, дивні релігії та історичні періоди часу можуть бути використані для перевезення вашої аудиторії в інший час або місце.
Ця реклама "Шукача / фокусника" від Heineken, яка, схоже, знаходиться під впливом фільмів про Джеймса Бонда, показує нам "людину таємничого", яка подорожує по різних екзотичних місцях і танцює з дивними красивими жінками.
Ця тактика спрацьовує, оскільки те, що продається, є за своєю суттю доступним продуктом - пивом. Практично кожен може пити пиво, не відчуваючи себе снобом. Але що, якщо вживання певного сорту пива зробить вас трохи особливим чи екзотичним? Це приваблива ідея. Крім того, навіть незважаючи на те, що в ситуацію, представлену тут, важко повірити, принаймні тут не задіяні ні міфічні істоти, ні наддержави. Якби підхід був надто топовим, повідомлення про те, що виняткові люди п'ють Heineken, не пропало б так просто.
Посилайтеся на екзотичні місця чи іноземні культури, щоб наповнити ваш бренд привабливістю фокусника, в той же час залишаючись вкоріненим у реальності.
6. Syfy "Пожирач птахів"
Тактика брендингу, що підживлює фокусника, іноді може бути не чим іншим, як химерним образом, який розпалює уяву і змушує миттєво забути монотонність щоденної роботи.
У цій рекламі для каналу Syfy ми бачимо, як з’являється усміхнений чернець. Потім на його голову приземляється птах. Нарешті у ченця відкривається голова, і він пожирає птицю. Це дивне, привертає увагу зображення, яке дозволяє вам одразу знати, що канал Syfy - це місце для дивних розваг.
Працюючи з архетипом фокусника, використовуйте неймовірно дивні та дивні зображення, щоб привернути увагу до свого бренду.