Чи варто робити попереднє замовлення на продаж вашої книжки, що видається самостійно?

Дізнайтеся кілька переваг та недоліків пропозиції попереднього замовлення.

Хайді Торн (автор) через Canva

Поради щодо книжкового маркетингу: чи варті попередні замовлення?

Типовою маркетинговою пропозицією є створення попереднього замовлення на книгу чи електронну книгу, яка скоро з’явиться у світ. Це можна порівняно легко зробити за допомогою самовидавничої платформи, такої як Amazon Kindle Direct Publishing (KDP). Насправді KDP запитує вас, чи хочете ви зробити попереднє замовлення під час процесу налаштування. (Перевірте свою платформу для самостійного видання на наявність та подробиці.)

Але чи правильно робити попереднє замовлення для вашої самостійної книги? Ось що слід врахувати.

Що взагалі таке попереднє замовлення книги?

Коли платформа самостійного видання дозволяє попереднє замовлення, замовлення на вашу книгу можна збирати, оплачувати та обробляти так, як вони були отримані до дати офіційної публікації. Потім, коли книга видається, книги або електронні книги доставляються покупцям.

Часто, хоча і не потрібно, ціна на попереднє замовлення нижче, ніж роздрібна ціна, яка стягуватиметься, коли вона стане офіційно доступною. Ця стратегія ціноутворення може допомогти створити імпульс продажів та огляди нової книги. Оскільки книга є унікальною пропозицією, ці знижки не покликані спонукати покупців вибирати між продуктами-конкурентами, як можна було б очікувати, скажімо, із зубною пастою. Швидше, вони пропонуються як стимул для існуючих та потенційних читачів та шанувальників.

Чому ви хочете зробити попереднє замовлення книги?

Як щойно обговорювалося, пропозиція на попереднє замовлення книги може допомогти збільшити негайний продаж навіть до того, як книга з’явиться на ринку. Крім того, пропозиція попереднього замовлення може:

Допоможіть швидко окупити першочергові початкові інвестиції у виробництво, маркетинг та розповсюдження нового заголовка із першим списком.
Надайте авторам і видавцям можливість розпочати маркетинг книги раніше, оскільки процес виробництва та розповсюдження може зайняти багато часу.
Автори, що видаються самостійно, можуть визначити, скільки друкованих книг замовити, виходячи з інтересу до попереднього замовлення.
Створіть хвилювання та очікування гарячої назви, яка може привернути увагу ЗМІ та ажіотаж у соціальних мережах.

Налаштування попереднього замовлення на KDP

Kindle Direct Publishing (KDP) дозволяє легко налаштувати попереднє замовлення для вашої електронної книги Kindle. На момент написання цієї статті попередні замовлення недоступні для друку книжок у м'якій обкладинці через KDP. Також на момент написання цієї статті ви можете встановити дату випуску до одного року в майбутньому.

Під час попереднього замовлення ви завантажуєте остаточну версію рукопису. Однак ви можете завантажувати відредаговані версії рукопису до офіційної дати виходу. Але версія, яку ви завантажуєте спочатку, повинна бути повною та готовою до доставки. Див. Документацію щодо підтримки KDP для поточних процедур.

Але чи справді є перевага пропонувати попереднє замовлення на самостійно видані книги?

Хоча, як щойно обговорювалося, надання пропозиції перед замовленням має певні переваги, для самостійних видань книги ці переваги можуть бути мінімальними. Ось чому:

Написи, що видаються самостійно, можуть мати невелику аудиторію. Якщо основна частина цієї аудиторії скористається знижкою на попереднє замовлення, це може зменшити загальний дохід від продажу та / або роялті за книгу.
Оскільки деякі самовидавничі платформи та послуги мають мінімальні витрати (іноді навіть безкоштовні!), Окупити мало інвестицій. Отже, якщо пропонується знижка для попередніх замовлень, це також зменшить загальний обсяг продажів та роялті.
На додаток до зменшення вартості в наші дні, час випуску самостійно виданих книг також зменшився з появою друку на вимогу (POD) та електронних книг. Чи зроблено рукопис? На деяких платформах його можна опублікувати лише за тиждень, іноді за лічені години. Тож необхідності створювати інтерес та замовлення, поки книга проходить процес видавничої діяльності та виробництва - як це може бути навіть сьогодні для традиційного видавництва - просто немає.
Інший раз випуск стосується самого автора. Після запуску попереднього замовлення люди очікують, що готова книга буде доступна протягом розумного періоду часу. Отже, якщо автор все ще пише твір, це може збільшити часовий тиск і може призвести до зниження якості написання, редагування та коректури лише для дотримання терміну доступності.
Ми живемо в епоху миттєвого задоволення! Затримка задоволення може означати зниження інтересу. До того ж, не всі потенційні читачі, які бачать пропозицію попереднього замовлення, скажуть на це. Вони вважають, що деякий час він буде недоступний, і вважають, що отримають його після публікації, що призведе до втрати продажів, якщо не буде здійснено постійне просування. Це збільшує маркетингові витрати.
Попит на нішеві публікації, що видаються самостійно (як на книги відомих авторів), особливо якщо автор не має існуючої авторської платформи чи фанової бази, може бути невеликим. Просто пропонування книги за попереднім замовленням (зі знижкою чи ні) не негайно та автоматично створює висвітлення аудиторії чи засобів масової інформації, якщо нікого це насправді не турбує.

Запитання та відповіді

Питання: Скільки грошей ви могли б заробити під час передпродажів?

Відповідь: Я б сказав, що для більшості виданих самостійно книг кількість передпродажних продажів може бути дуже низькою, якщо у вас немає величезної кількості шанувальників та послідовників. Пропозиції перед продажем, як правило, успішно використовуються для довгоочікуваних, традиційно виданих книг (наприклад, Гаррі Поттер). Причина, по якій вони використовують передпродаж, полягає у тому, щоб допомогти визначити, наскільки великим тиражем вони повинні займатися. Сподіваюся, це допоможе вам прийняти рішення щодо вашої книги!