Що таке запуск книги?

iStockPhoto.com / все можливе

Після того, як автори закінчать свої книги, наступним логічним кроком є випуск книги. Власне, їм слід подумати про запуск ДО того, як вони навіть почнуть писати!

По суті, випуск книги - це всі заходи та акції, які проводяться для того, щоб представити нову книгу світові. До них можна віднести:

Отримання PR (зв’язків з громадськістю) та висвітлення засобів масової інформації для автора та книги.
Вимагання відгуків про книги.
Події підписання книг.
Дописи та згадки в соціальних мережах.
Дописи в блозі або гостьові дописи.
Електронний маркетинг.

Яка мета видання книги?

Окрім того, щоб просто представити книгу світові, зусилля, спрямовані на випуск книги, спрямовані на раннє розпродаж. Сподіваємось, що великий початковий обсяг продажів допоможе потрапити в список найкращих продавців, що може стимулювати ще більше продажів. Однак обсяг, який потрібно продати, щоб потрапити до такого списку, настільки високий, що шанси отримати власноруч видану книгу подібні до виграшу в лотерею.

Незалежно від того, потрапила книга до списку найкращих продавців чи ні, дострокові продажі можуть допомогти авторам та видавцям окупити свої вкладення в написання та публікацію.

Що таке запуск віртуальної книги?

Віртуальний запуск книги насправді нічим не відрізняється від звичайного випуску книги, за винятком того, що він обмежений діями та рекламними акціями, що проводяться в Інтернеті, такими як соціальні медіа, ведення блогів, маркетинг електронною поштою тощо

Єдиною видавничою діяльністю, яку справді неможливо здійснити в Інтернеті, є підписання книги. Незважаючи на те, що можуть існувати способи запропонувати підписані копії друкованої книги через такі торгові точки, як Amazon's Fulfillment Services, це може коштувати дорого і просто не коштувати додаткових витрат і клопоту.

Міф про отримання піару для книги

У минулому кар’єрному житті я відповідав за діяльність зі зв’язків з громадськістю для промислових виставок. Це були національні чи регіональні заходи, у яких взяли участь тисячі. Проте згадки та особливості у ЗМІ були важкими. Мені навіть довелося благати ЗМІ у власній компанії мого роботодавця висвітлити одне шоу. Тож, коли мене запитують автори про те, як я чую - а це означає отримувати згадки та публікуватись у медіа-каналах - для самостійно опублікованої книги, я просто посміхаюся невинності їхнього запиту.

Більшість людей інстинктивно знають, що привертати увагу ЗМІ - газет, журналів, радіо та телебачення - надзвичайно важко. Проте коли автори, що видають книжки, видають книгу, вони відразу думають, що оскільки вони є, всі зміни та засоби масової інформації будуть вражені їх досягненнями. На жаль, редактори новин не вражені. Ваше знакове видавниче досягнення - лише черговий із тисяч запитів на пресу, які бомбардують їх щодня. Ще смішніше те, що автори, що публікуються самостійно, думають, що інформаційні видання автоматично виявлять їхні нові роботи. Цього не буває!

Один із способів, як автори можуть домогтися уваги ЗМІ, - це використання служби розповсюдження прес-релізів. Редактори як онлайн, так і офлайн-засобів масової інформації підписуються на ці послуги, щоб допомогти відфільтрувати потоки прес-релізів, які випускаються щодня.

Однак ці послуги не є безкоштовними. Так, там є "безкоштовні" служби розповсюдження прес-релізів. Але, як і в усьому, ви отримуєте те, за що платите.

Прикладом популярної та авторитетної компанії з розповсюдження платних прес-релізів є PRWeb.com. Незважаючи на те, що вони можуть коштувати дешевше, ніж деякі, пакети початкового рівня починаються від $ 100 і сягають приблизно $ 370 за прес-реліз (ціни на момент написання статті). Пакети вищого рівня пропонують більше інформації про стрічки новин та преміум-новини.

Як бачите, всупереч поширеній думці, PR НЕ безкоштовний.

А як щодо оглядів книг?

На конференції письменників, на якій я був нещодавно, було зазначено, що відділи огляду книг у різних газетах стають меншими або їх ліквідують. Не дивно, враховуючи невизначене майбутнє більшості газет. Тож залиття редакторів оглядів книг вашою самостійною книгою може стати уроком марності, оскільки вони можуть мати ресурси лише для того, щоб сконцентруватися на найбільш популярних, як правило, традиційно виданих книгах.

Крім того, тепер читачі звертаються до Amazon за відгуками "справжніх людей", купуючи книги. Ось чому автори та видавці зараз більше зацікавлені в тому, щоб вимагати ранніх оглядів книг на Amazon у окремих рецензентів. Але це має свої проблеми, оскільки огляди не можуть автоматично робити читачі та рецензенти.

Чи слід робити підписання книг?

Події щодо підписання книг можуть бути не тим початком продажу книг, який передбачають автори, що видаються самостійно. Бути важко отримати будь-які книжкові магазини чи заклади для розміщення або спонсорування, крім невеликих місцевих жителів. А влаштування одного з них може бути власним дорогим кошмаром. Підписання книг для самостійно виданих книг мало що може створити для галасу в ЗМІ, оскільки події підписання рідко потрапляють на радари ЗМІ, за винятком, можливо, ВЕЛИКОГО автора.

Чому, мабуть, занадто пізно отримувати новини про свою книгу

Якщо ви запитуєте про створення канону після публікації книги, це вже занадто пізно. Створення новин і PR для книги починається задовго до того, як книга буде написана та опублікована шляхом створення авторської платформи.

Авторська платформа - це авторська аудиторія підписників у соціальних мережах, передплатників електронної пошти та шанувальників. Цю платформу слід будувати та розвивати з часом. Тоді, коли книга закінчиться, аудиторія, швидше за все, буде зацікавлена в тому, щоб придбати книгу і, головне, поділитися нею зі своїми послідовниками. Ось так справді створюється кайф.

Наприклад, у мене є подруга-автор, яка створила величезну платформу із сотень тисяч підписників у своєму блозі, YouTube, Facebook та Twitter. Ці послідовники цікавляться не тільки тим, що вона публікує, але вона регулярно отримує висвітлення у ЗМІ та новини в шоу та документальних фільмах.

Почніть будувати свою авторську платформу вчора… або сьогодні, оскільки вчора вже закінчено.

Використовуючи свою авторську платформу для запуску книги

З огляду на всі труднощі, пов’язані з висвітленням у ЗМІ, оглядами книг та підписанням книг, автори, що публікуються самостійно, повинні зробити все, щоб використати будь-яку платформу, яку вони створили та контролювали. Це включало б соціальні медіа, ведення блогів та маркетинг електронною поштою.

Це не повинен бути безперервним потоком повідомлень "купи мою книгу"! Навпаки, постійно пропонуйте цікавий та відповідний зміст, пов’язаний із темою чи жанром книги. Роблячи це, ви закарбуєте та закріпить свій бренд та досвід у свідомості своїх послідовників. Тоді ваша книга стає просто ще однією формою вашого вмісту, яку можна «купувати» з їхньою увагою та доларами.

Чому ви не можете дозволити собі випуск книги

На жаль, часто трапляється так, що автори витрачають на випуск стільки часу, енергії та грошей, що їм не залишається нічого для подальшого просування та маркетингу книги. Інші вважають, що будь-який маркетинг, здійснений під час запуску, - це все, що потрібно. Обидва не усвідомлюють, що книга може (і повинна!) Мати термін зберігання багато років. Тож темп та планування для постійного просування є більш ефективним та економічно вигідним підходом.

Зміст: