Що таке вічнозелений вміст?

iStockPhoto.com / SednevaAnna

Так само, як дерева та чагарники, для яких він названий, вічнозелений вміст - це інформація, яка може бути свіжою та актуальною протягом тривалих періодів часу. Цим вмістом можуть бути як письмові твори, так і аудіо, відео та твори мистецтва.

Створення вічнозеленого контенту може бути способом розширити можливості для творчості та написання продажів у майбутньому. Щодо наукової літератури, вічнозеленим темам може допомогти покращений рейтинг пошукових систем (SEO) завдяки їхній постійній релевантності та довідковому значенню, особливо якщо включені цільові ключові слова.

Приклади вічнозеленого вмісту (а що ні)

Що робить вміст вічнозеленим? Теми, що висвітлюються у вічнозелених статтях, есе, книгах, відео та аудіо-творах, - це ті, що людей хвилюють або цікавлять протягом багатьох років, іноді десятиліть чи навіть століть. Незважаючи на те, що перелічені тут теми мають тривалий "термін зберігання", вони змінюються з часом і можуть вимагати оновлення.

Хоча це не вичерпний перелік, деякі приклади вічнозеленого вмісту можуть містити (в алфавітному, не обов’язково популярному порядку):

• Тварини, рослини, природа та садівництво.
• Мистецтво та музика, поряд із техніками, критикою та історією.
• Біографії.
• Ділові навички, принципи та філософія.
• Техніка приготування, поради, рецепти та інгредієнти.
• Прийоми виготовлення, конструкції та проекти.
• Художня література всіх типів та її критика.
• Історія, історичні дослідження та аналіз.
• Проблеми психології та стосунків.
• Релігія, філософія та духовність.
• Спортивні пояснення, правила та історія.
• Туристичні напрямки та визначні пам'ятки.
• Техніка письма, критика та довідкові твори (тобто словники).

Потрібен доказ того, що деякі з цих тем є вічнозеленими? Перегляньте список найпопулярніших у світі книг у Вікіпедії. Деякі з них продають сотні років! Цей список не включає релігійні чи філософські твори, оскільки оцінки розподілу важко отримати. Проте Біблія і Коран "продаються" протягом тисяч років, оцінюючи їх у сотні мільйонів примірників.

Цікавіше - поглянути на те, чого немає в цьому списку. Наприклад, здоров’я - це тема, яка тисячоліттями хвилюється людиною, а деякі принципи (наприклад, йога чи анатомія) є позачасовими та універсальними. Однак ставлення та розвиток подій щодо цього змінюються настільки часто, що те, що сьогодні можна вважати здоровою чи безпечною практикою, завтра може стати небезпекою для здоров'я або проблемою. Насправді страшна територія для будь-якого письменника чи видавця, оскільки вона вимагає постійного моніторингу та оновлення.

Інші теми, які обмежили життя, включають будь-що про комп’ютери, Інтернет, технології, моду, науку, новини, політику та правила, спорт, огляди товарів, рекламу та знаменитостей. Єдиний раз, коли ці постійно мінливі теми можуть стати вічнозеленими, це коли їх критикують або обговорюють з історичної точки зору.

Коли Евергрін стає "Nevergreen"

Незважаючи на те, що багато вічнозелених тем можуть бути актуальними рік за роком, окремі теми чи роботи в цих сферах можуть стати неактуальними через низку факторів, серед яких:

• Зміни смаків споживачів.
• Технологічні розробки.
• Зміни у філософській думці та етиці.
• Випуск більше не заслуговує уваги на новини.
• Зміни у законодавстві чи нормативно-правових актах.
• Зміни в демографічній ситуації.

Ці зміни вплинуть на потенціал продажів будь-якого вічнозеленого вмісту. Однак твори можуть мати певну історичну цінність. Автору чи творцеві потрібно постійно оцінювати та коригувати ринкові ціни та попит на майбутні можливості продажу.

На щастя, гнучкі онлайнові (блоги та веб-сайти) та платформи самостійної публікації дозволяють спростити оновлення наявного вмісту.

Чи готовий ваш вміст до виходу на пенсію?

Оскільки я дуже активно працював у галузі соціальних медіа та мобільного маркетингу, книга з порадами для малого бізнесу здавалася цілком природною. Тож я його опублікував.

Потім світ змінився.

Федеральна комісія зв’язку (FCC) випустила нові нормативні акти, що регулюють порядок роботи з речами на ринку мобільного маркетингу. Чи мій вміст все ще був актуальним? Основні принципи були твердими і були б корисними сьогодні. Однак тримати книгу оновленою та відповідною, було б безперервним кошмаром. Тож я звільнив звання.

Вивчені уроки? Тримайтеся подалі від технологічних тем, якщо ви хочете бути вічнозеленими. Також регулярно відстежуйте середовище теми, щоб визначити, чи зміни або навіть вихід на пенсію є розумним шляхом.

Наскільки ти вічнозелений?

Перегляньте свій письмовий інвентар і впишіть, скільки вічнозеленого. Низький відсоток? Можливо, тому трафік і продажі низькі падають. Може бути час переосмислити теми.

© 2014 Хайді Торн