Що таке закритий вміст?

Чи варто хостинг контенту з обмеженою підтримкою? Дізнайся!

Фото Масаакі Коморі на Unsplash

Блоги та веб-сайти завжди шукають шляхи монетизації свого вмісту. Доходи від реклами від таких систем, як Google AdSense, мали сенс у минулому. Але завдяки сучасній технології блокування реклами та сліпоті реклами відвідувачів сайту, які можуть зменшити кількість кліків, доходи від реклами можуть бути зменшені або навіть усунені. Розчаровані перспективою пропонувати свій контент безкоштовно, блогери та власники веб-сайтів можуть звернутися до іншої стратегії отримання доходу: контенту, що закривається.

Що означає закритий вміст?

Як і фізичний бар’єр, за який він названий, закритий вміст створює бар’єр між відвідувачами та статтями, відео, аудіо, подкастами тощо, які вони хочуть прочитати, переглянути або почути в Інтернеті. Для отримання доступу потрібна певна форма "оплати". Роблячи це, блогер або власник сайту може отримувати гроші за те, що вони виробляють.

Pay Gates

Блог або веб-сайт може надати тизер зразка вмісту або просто спокусливий його опис, щоб заохотити людей платити, щоб побачити або почути більше. "Оплата" може здійснюватися у формі готівки, підписки або членських внесків або просто ввійти до списку розсилки.

Хоча одноразовий перегляд готівкових платежів зазвичай можна здійснювати з технічної точки зору, більш поширеним є пропонування доступу на постійній основі, наприклад, при річній або щомісячній підписці, щоб уникнути витрат на великий обсяг мікроплатежів з кількох центів або доларів.

Порти передплати електронної пошти

Складання списку розсилки для цільової аудиторії може бути навіть більш цінним, ніж отримання грошей за надання доступу. Вимагаючи від відвідувачів підписатись на список електронної пошти для доступу до спеціального вмісту, вони отримують "оплату" з увагою та дозволом відвідувачів. Деякі сайти також можуть вимагати сплати готівкової плати, щоб стати передплатником. Після підтвердження підписки відвідувачі можуть отримати доступ до бажаного вмісту. Доступ може бути наданий електронною поштою або за допомогою процедури входу.

Деякі блоги та веб-сайти, які використовують цю стратегію, не пропонують ексклюзивний вміст постійно. Проходження їх підписки на електронну пошту лише надає спеціальні пільги, такі як завантаження електронної книги. Тоді передплатники отримують сповіщення, коли доступний новий публічно розміщений вміст. Або вони можуть отримати деякі спеціальні знижки та пропозиції.

Вентилі преміум-вмісту

Одним із найпоширеніших способів використання стратегій керованого контенту є надання преміум-класів, ексклюзивних або спеціальних статей, відео та аудіо. На цих типах веб-сайтів може бути поєднання вільно доступного та преміум-вмісту. Але щоб дістатися до преміального матеріалу, відвідувачам доведеться підписатися або заплатити.

Деякі офлайн-газети та журнали (наприклад, The New York Times ) тепер пропонують платні цифрові видання своїх попередників у друкованій версії. Успіх цих переходів може бути неоднозначним, оскільки відвідувачі веб-сайтів завжди можуть знайти альтернативні джерела інформації в Інтернеті.

Витрати на закритий вміст

На додаток до звичайних витрат на самостійне розміщення блогу, закритий вміст вимагає додаткових вкладень у створення списків розсилки та платіжні системи. Підключені платформи списків електронної пошти, такі як AWeber та MailChimp, можуть запропонувати інтеграцію платежів для полегшення обох функцій. Ці додаткові інтеграції можуть мати витрати на використання, і за обробку платежу може стягуватися комісія за транзакцію.

Необхідність створення списку електронної пошти та / або забезпечення доступу до входу також вимагає захисту особистої інформації відвідувачів. Додаткові служби безпеки, плагіни та програми, а також розробка політики конфіденційності за допомогою адвоката - це мінімальні інвестиції в безпеку, що відповідають вимогам до вмісту.

Вартість створення списку розсилки та безпеки може легко перевищити будь-які доходи, отримані від пропонованого контенту. Тому необхідний ретельний аналіз витрат та прибутковості при встановленні цін та визначенні, чи це взагалі мудра стратегія.

Що робити, якщо ніхто не платить?

Як видно з переходу традиційних друкованих видань на цифрові закриті версії, завжди існує ймовірність того, що люди не будуть готові платити за доступ. Інтернет може надати майже необмежений потік відповідного та високоякісного контенту з величезної кількості джерел безкоштовно. То навіщо платити?

Це найсуттєвіший ризик у дотриманні стратегії контентного вмісту. Веб-сайти великих медіакомпаній можуть покрити збитки, які можуть виникнути, оскільки вони можуть мати багато інших джерел доходу. Але маленькі блогери часто не можуть витримати витрати та потенційно низькі доходи від використання цієї стратегії. На невеликих сайтах також може бути невеликий трафік, і лише невеликий відсоток від загальної кількості відвідувачів сайту перетворюється на платних клієнтів лише за вміст. Отже, для невеликих веб-сайтів щоденників блокування підписки на електронну пошту є дуже поширеним явищем, на відміну від більш складних та дорогих програм платного контенту.

Зміст: