Що таке лідерство думок?

Дізнайтеся, що насправді означає це популярне ділове модне слово!

Хайді Торн (автор) через Canva

Що таке лідер думки?

Лідерство думок - популярне ділове слово. Але, як і багато модних слів, його значення та використання важко визначити, і їх часто плутають та неправильно використовують. Тож я розберу його значення та відношення до інших суміжних понять.

Почнемо з визначення поняття лідера думки. Лідери думок - це ті, кого визнають експертами у спільноті послідовників, діловій мережі, галузі чи громадськості завдяки своїм знанням, освіті, особливим талантам, ідеям та / або досвіду. Їх філософія та думки можуть впливати на думки, думки та ставлення інших людей. Таким чином, термін "лідер думки".

Академіків (професорів, дослідників тощо), філософів, авторів, оглядачів та ораторів, як правило, поважають як лідерів думок, хоча лідер думок може бути майже з будь-якої сфери життя.

Думка про лідерство проти лідерства

Ми повинні розрізняти лідерство думок від лідерства. Хтось може бути лідером, не будучи лідером думок.

Наприклад, ті, хто займає керівні посади в організації (компанія, некомерційна організація, військові, урядові, школи тощо), можуть добре керувати і керувати діяльністю організації завдяки міжособистісним навичкам, знанням, досвіду, знанням, повноваженням на посаду тощо. Хоча ці якості можуть впливати на думки, думки та погляди тих, хто знаходиться під їх керівництвом, їх мета - не бути лідером думок. Швидше вони відповідають за те, щоб люди думали і діяли таким чином, щоб досягти цілей організації.

Як повинно бути очевидно з цієї дискусії, керівникам доручається робити щось, часто маючи офіційну посаду з певною сферою повноважень. Незважаючи на те, що вони можуть впливати на думки тих, кого вони ведуть або кому служать - і це краща ситуація - це не завжди є вимогою для досягнення конкретних цілей. Можливо, навіть бувають випадки, коли лідерам доводилось досягати організаційних цілей, незважаючи на ідеологічні розбіжності своїх послідовників та відсутність емоційного байдугу.

І навпаки, лідери думок часто не мають офіційних повноважень чи контролю над своїми послідовниками і можуть відповідати нікому, крім них самих та своїх програм.

Лідер думки проти інфлюенсера

Так чи лідери думок є впливовими? Так і ні.

Інфлюенсери, як би ми описували їх у контексті соціальних мереж, можуть не обов'язково впливати через їх досвід та знання. Швидше за все, впливові соціальні мережі можуть впливати на інших завдяки своїй знаменитості, харизмі чи іншим якостям.

Іншим фактором, що відрізняє лідерів думок від впливових людей, є мотивація. Багато людей, що впливають на соціальні мережі, спонукаються можливостями, часто фінансовими, спонсорами та рекламодавцями, які хочуть охопити аудиторію підписників. Незважаючи на те, що лідери думок можуть також мати приціли в доларах від виступу та іншої публічності, зазвичай їх мотивація базується на просуванні своїх поглядів та порядку денного, а не продуктів спонсорів. Насправді, деякі лідери думок були б вражені думкою про "розпродаж" або загрозу будь-яким виплатним днем, оскільки це зашкодило б їх репутації неупереджених мислителів у громадах, на які вони впливають.

Як і інфлюенсери, лідери думок можуть використовувати соціальні медіа для просування своїх думок та світогляду. Просто мотивації у них різні.

Лідерство думок проти лідерства ринку

Підприємства можуть прагнути отримати статус задуманого лідера, щоб побудувати свою репутацію на ринках, на яких вони працюють, в надії на збільшення можливостей продажів та досягнення лідерства на ринку завдяки більшій частці ринку. Тому більша частина їхнього маркетингу може бути присвячена маркетинговій діяльності з вмістом, такі як ведення блогів, подкастинг, публічні виступи та зв’язки з громадськістю, на відміну від реклами.

Також може використовуватися власна реклама - платні (спонсоровані) статті та вміст у ЗМІ та Інтернеті. Це трохи обман з точки зору справжньої діяльності керівництва думками. Але це дає бізнесу більше контролю над розміщенням їх вмісту порівняно із регулярними зусиллями зв’язків з громадськістю.

Як і особи, що впливають на соціальні мережі, бізнес має економічну мету. Таким чином, їх інтерес та мотивація бути лідерами думки можуть бути нетривалими… поки не з’явиться наступна гаряча маркетингова тактика.

Це не означає відмову від думки бізнесу про лідерські здібності, особливо якщо ця діяльність надає цінності ринку та обслуговуваним громадам. Але це буде тенденція спостерігати за тим, як пейзажі блогів та контент-маркетингу продовжують ставати більш конкурентоспроможними. Хоча вони можуть не мати таку саму ціну, як традиційна реклама, розробка контенту для керівництва думками може бути значною інвестицією, яка повинна призвести до продажів. Якщо цього не стане, бізнес припинить його на користь більш продуктивної тактики маркетингу.

Як ти стаєш лідером думок?

Стати лідером думок може бути навмисним чи ненавмисним, хоча ці зумисні зусилля є більш імовірними в наші дні, оскільки бізнес намагається завоювати або повернути увагу ринку, втрачене завдяки технологіям блокування реклами та переповненим конкурентним ринкам.

Ненавмисне керівництво думками все ще можливе для тих, хто привертає увагу завдяки якимось великим досягненням чи славі (наприклад, нагорода, зразковий виступ у незвичній ситуації, переживання кризи тощо).

Але якщо лідерство думок - це більше цілеспрямовані зусилля, наступні загальні інструменти, які використовуються для формування репутації:

• Блоги
• Подкастинг
• Написання та видавництво книг
• Публічні виступи
• Соц.медіа
• Мережа у відповідних спільнотах
• Проведення досліджень та публікація результатів

Лідерство думок - це будівельний процес. Щоб здобути репутацію експерта, можуть знадобитися місяці та роки послідовного видавничого, мережевого та польового досвіду. Незважаючи на те, що випадкові публікації поза темою можуть бути прийнятними, щоб виглядати більш гуманними та автентичними, здебільшого контент-діяльність повинна бути зосереджена на послідовній темі, повідомленні та / або місії, щоб створити сильну присутність у свідомості та серцях людей. послідовники.

Але навіть якщо ви будете займатися діяльністю керівництва думками, немає жодних гарантій, що про вас будуть думати як про лідера думок. Ваша аудиторія та публіка в кінцевому підсумку вирішують, чи є ви чи ні.

© 2018 Хайді Торн