Що таке візуальна грамотність у бізнесі?

iStockPhoto.com / onur kocamaz

Варто тисячі слів… або доларів

Instagram.. YouTube. Facebook. Ці соціальні мережі в значній мірі покладаються на одне: візуальний вміст, будь то фотографії, зображення, інфографіка, смайли чи відео. А візуальний вміст стає лише гарячішим.

У текстовому світі блогів та Twitter зображення, як правило, є покращенням чи задумом. Але в сучасному всесвіті соціальних медіа візуальний контент веде, навіть замінює важкі текстові повідомлення.

Отже, якщо підприємства хочуть охопити та продати сучасним клієнтам, формування навички візуальної грамотності є обов’язковою умовою.

Що таке візуальна грамотність?

Подібно до того, як грамотність - це здатність до спілкування та розуміння текстового матеріалу, візуальну грамотність можна описати як здатність до спілкування та розуміння значення на малюнках.

Наочна грамотність проти мистецтва

В освіті розвиток зорових навичок часто обмежується заняттями з образотворчого мистецтва, часто з акцентом на художній майстерності. Отже, ті студенти, які не мають художнього таланту чи будь-якої схильності до мистецтв, часто просто беруть будь-які уроки мистецтва, необхідні для проходження або закінчення навчання, втрачаючи тим самим розвиток навичок майбутнього.

Наприклад, у коледжі мені довелося взяти додатковий факультативний зв’язок і обрати клас мистецтва 101. Першого дня нам наказали залишити клас і повернутися через годину з чотирма ескізами сцени в кімнаті гуртожитку. Незважаючи на те, що я люблю дивитись на мистецтво, мені не подобається малювати, і мені просто вдалося викласти C на уроці малювання в середній школі. Я негайно скористався цією ескізною годиною, щоб пройти до реєстрації та перевести свій факультативний клас на соціологію (клас, який мені сподобався). Але я повинен визнати, що, маючи сучасну потребу у візуальній інтерпретації та спілкуванні, я хотів би, щоб я міг глибоко вивчити художній аналіз та інтерпретацію… а не просто змусити розвивати хист до покладання олівця на папір.

Як мінімум, необхідний курс історії мистецтва - з акцентом на визначенні того, що намагалися передати художники минулого - може допомогти піддавати студентам важливість інтерпретації візуального змісту.

Візуальний та аналітичний

Одним із аспектів візуального вмісту, який може збентежити людей у бізнесі, є кваліфікація, кількісна оцінка та вимірювання. Визначення того, чи відповідає стаття в блозі як гідну, часто можна виконати за допомогою таких показників, як кількість слів, використання ключових слів SEO (або надмірне використання) та аналіз його структури. Google та його когорти пошукових систем, а також платформи соціальних медіа просто продовжують вдосконалюватися та аналізувати текстовий вміст.

Додавання зображень може покращити оцінку SEO текстового вмісту в Інтернеті. Але треба дивуватися, як аналітичні роботи оцінюють включені візуальні ефекти. Альтернативні теги та описи зображень традиційно є ключем до аналізу фотографій та графіки. Однак цими текстовими тегами та описами можна маніпулювати для "читання" пошукової системи.

Оскільки все більше і більше візуального вмісту заповнює Інтернет, незалежно від текстових підказок, які системи відліку використовуватимуть боти, щоб оцінити його цінність? Ця потреба у фільтруванні та структуруванні візуального вмісту спонукає пошукові системи та платформи соціальних медіа розробляти - можливо, навіть сприяти - все більше і більше технологій та стратегій візуального аналізу, ніж будь-коли раніше.

Мислення в малюнках

Хоча боти "навчаться" точніше оцінювати візуальні ефекти, як бізнес може зрозуміти, що працює, щоб вони могли краще спілкуватися на фотографіях?

Метод спроб і помилок. Як і вивчення будь-якої мови, навичка візуальної грамотності буде розвиватися методом спроб і помилок. Сенс у тому, щоб розпочати освіту та експерименти вже зараз.

Зрозумійте законність та обмеження. Деякі компанії безтурботно стрибають у візуальний вирій і радують картину, відмовляючись від публікації фотографій та графіки. Вони публікують публікації, не отримуючи належних дозволів для зйомки або використання фотографій певних предметів, що може бути втручанням у приватне життя або порушенням авторських прав. Велика помилка! Вони повинні отримати освіту щодо легального використання фотографій та графіки. Настійно рекомендується проконсультуватися з адвокатом, особливо з обізнаністю у питаннях відповідальності засобів масової інформації та інтелектуальної власності.

Часові інвестиції. На додаток до кривої навчання для розуміння та використання візуальних матеріалів, захоплення та редагування цього матеріалу може зайняти дуже багато часу. Вирішіть, які інвестиції як грошей, так і часу можна приділити зусиллям, звертаючись за необхідністю до сторонньої допомоги.