Чому ви можете не захотіти робити рекламну акцію для роздачі книг для своєї самостійно опублікованої книги

Хайді Торн (автор) через Canva

Надавати потенційним читачам шанс виграти примірник вашої книги, можливо, навіть підписаний, здається такою чудовою ідеєю для них і вас. Ви можете зробити захоплюючі акції "Виграй мою книгу". Ви можете змусити людей вибрати ваш список розсилки. Але це ще одна з тих тактик, яка звучить чудово, але в підсумку може бути клопотом.

Хто має право на перемогу… і коли?

Коли я намагався розробити майбутню потенційну роздачу книг із гостем подкасту, я відразу ж зіткнувся з купою питань із з’ясуванням того, хто має право виграти книгу.

Мій аудіо-подкаст доступний принаймні на чотирьох різних платформах. Звичайно, мій відео-подкаст доступний на YouTube. Але я також вбудовую свої відео у свої дописи в блозі. Гість також, ймовірно, буде вставляти відео на свій сайт або використовувати його в соціальних мережах. Я нарахував принаймні десяток місць, де це відео можна просувати як мінімум. Тож як люди прийдуть на перемогу на кожній платформі?

Деякі люди, які передають у прямому ефірі свої подкасти чи відео або представляють через платформу веб-семінару, роблять пропозицію про роздачу учасникам, які перебувають у прямому ефірі. Ведучий та гість повинні розробити спосіб вибору переможця з учасників, що живуть. Це важко саме по собі, поки і ведучий, і гість намагаються керувати прямим ефіром. Але це здійсненно.

Тоді є питання часу. Згадуючи дату або час останнього терміну на час змагання, презентація буде дано миттєво, і вміст швидко здасться старим.

Незалежно від того, в прямому ефірі чи ні, як авторам слід обирати переможця з учасників чи коментаторів? Це підводить нас до наступної проблеми. І це може залучати юристів.

Правила онлайн-конкурсу, які можуть вплинути на роздачу

Залежно від платформи, можуть існувати правила про те, як проводяться будь-які змагання. І якщо у вас є яка-небудь роздача, яка включає малюнок або вимагає розгляду чогось для призу, це може вважатися конкурсом.

Наприклад, у Facebook є певні правила змагань.

Уряди також мають певні правила щодо змагань. Чи знаєте ви, що це? Кожного разу, коли ви проводите конкурс у соціальних мережах, ви повинні дотримуватися міжнародних, національних, регіональних та місцевих законів, що регулюють роздачу. Це занадто багато роботи для мене, щоб я витрачав час на роздачу однієї книги.

Цікаво, що приблизно з 2015 року до осені 2019 року в Amazon існувала програма роздачі, де вони могли б організувати для вас просування. Я спробував, і це було дійсно зручно. Хоча незрозуміло, чому саме Amazon припинив її, я думаю, що якщо Amazon навіть припиняє програму видачі книг, чому я хочу брати участь у ній?

Збір персональних даних та питання логістики для видачі книг

Якщо проблеми з правилами конкурсу не відбивали вас робити це, то ось ще одна причина. Вам потрібно доставити книгу переможцю. Книги Kindle можна надіслати переможцю електронною поштою через Amazon (так, вам потрібно придбати книгу, щоб подарувати її таким чином). Але для друку книг потрібна фізична адреса доставки. Зараз ми щойно відкрили чергову банку юридичних та логістичних хробаків.

Хоча люди можуть бути готові розлучитися зі своїми персональними даними, якщо вони переможуть у роздачі, що робити, якщо ви вимагаєте, щоб усі подали своє ім’я, адресу, електронну адресу тощо під час участі у призі? Ви автоматично додасте їх до свого списку розсилки? Ви сказали їм, що робите це, і заявили, як ви будете використовувати їх дані?

Збір персональних даних зараз регулюється правилами та агенціями, що стосуються скорочення, такими як CAN-SPAM, GDPR, COPPA та FTC. Виконання усього того, що постійно стає дедалі складнішим та складнішим. Звичайно, як автор, що опублікував себе, ви, мабуть, невеликий гравець у цьому пулі, і деякі закони можуть не застосовуватися до вас. Але ви хочете ризикнути на цьому? Я точно не маю. Штрафи жорсткі.

Окрім проблем із даними, є проблеми з доставкою. Користування поштовою службою у вашій країні є, мабуть, найдешевшим для видачі фізичних книг, особливо якщо пропонуються тарифи на пошту або медіа. Але пам’ятайте, що якщо ви розміщуєте книжкову роздачу в Інтернеті, це називається “Всесвітня павутина”, бо це, у всьому світі. Якщо ви не обмежите введення заявок якимось чином, переможець може бути не з вашої країни. Вартість доставки або поштового зв’язку може перевищувати вартість книги. Подарувати видання Kindle - більш практичний та вигідний вибір, навіть якщо вам доведеться придбати книгу, щоб подарувати її переможцю.

Роздачі залучають шукачів халяви в Інтернеті та в офлайні

Інше, що я помітив при роздачах, як в Інтернеті, так і поза ними, це те, що це приваблює шукачів халяви. Це ваші ідеальні шанувальники та потенційні клієнти? Ні.

Я бачу, що багато авторів чи інших творців роблять роздачі в соціальних мережах. На додаток до правил конкурсу, збору даних та питань доставки, зазначених раніше, я помітив, що справжньої участі немає. Зазвичай автор робить подачу типу «Я дам свою книгу на перший коментар». Отримані коментарі такі дурні, як "Перший". Я хочу сказати, що це той, хто насправді не цікавиться вами та вашою роботою. Вони просто хочуть халяву.

Що стосується особистих подій в режимі офлайн, то ось мій досвід роботи з видачами «fishbowl». Тут учасники кидають свою візитну картку або форму участі в миску або кошик з надією, що її розіграють як переможця. Майже завжди переможець був для мене програним. Я ніколи не здобув нового клієнта або замовника за одним із цих малюнків.

Спікери раніше робили ці малюнки типу «риболовна миска», щоб складати свої списки розсилки. Але, як обговорювалося раніше, збір персональних даних є набагато складнішою діяльністю, ніж раніше. Отримання лише візитної картки чи форми вступу не дає вам автоматично дозволу додавати їх до вашого списку електронної пошти та надсилати їм маркетингові повідомлення звідси назавжди, якщо ви спеціально не заявите, як будете використовувати їхню інформацію, вони офіційно погоджуються на це, а ви надаєте їм можливість відписатися.

Що можна сказати про безкоштовну рекламу книг Kindle?

Щоб обійти клопоти з акцією роздачі книг, автори, які самостійно публікують публікації у Kindle Direct Publishing (KDP) та реєструють назву своєї книги в KDP Select (що вимагає продажу виключно на Amazon), можуть здійснити Kindle Free Book Promotion. Amazon займається всією логістикою, а читач отримує безкоштовну книгу Kindle.

Ось чому ця тактика як просування книг може втратити авторів.

Він безкоштовно видає видання Kindle вашої книги. Жодних продажів та роялті для вас! З мого досвіду, ці акції не допомагають збільшити кількість відгуків на Amazon, хоча ви думаєте, що ті, хто отримав їх безкоштовно, почуватимуться зобов’язаними дати відгук. Це лише приваблює шукачів халяви. Крім того, ви не можете збирати нових шанувальників у свій список розсилки.

Коли назва книги зареєстрована в KDP Select, вона також може отримати частку роялті від Глобального фонду Amazon на основі кількості сторінок, прочитаних читачем Kindle Unlimited або Kindle Owners 'Lending Library (KU / KOLL). Це не багато, повірте мені. Але я волів би трохи чогось отримати. Однак, коли автори роблять Kindle Free Promotion Book, ці читачі KU / KOLL можуть завантажити книгу безкоштовно. Це не впливає на розподіл книг читача за їх програмою KU / KOLL. Автор навіть не отримує невеликої суми роялті KU / KOLL за прочитані сторінки.

Найпростіший спосіб обробити книжкові дарунки?

То як ми з цим впорались? Ну, ми просунули офіційну участь у списку розсилки мого гостя під час презентації. За добровільну реєстрацію вона віддавала б корисні ресурси. Крім того, ми наголосили на її присутності в соціальних мережах, щоб люди могли й там стежити за нею. Це повністю усунуло клопоти та ризик розробки книжок чи конкурсів.

Підписуватимуться лише ті, хто по-справжньому зацікавлений автором чи її роботою. Я волів би найняти кількох зацікавлених шанувальників таким чином, а не мати купу шукачів халяви.