Сайти блогів без реклами: майбутнє чи кінець ведення блогу?

У статті розглядаються плюси і мінуси моделі веб-сайту без реклами.

Хайді Торн (автор) через Canva

У перші дні ведення блогів було відносно легко створити пасивний потік доходу, розмістивши рекламу в блозі за допомогою таких програм, як Google AdSense. Але ці дні слави минули і, швидше за все, не повернуться завдяки технологіям блокування реклами та жорсткій конкуренції за вміст блогу з усіх можливих джерел, включаючи соціальні медіа.

Плюс, деяким блогерам набридли постійні зміни на платформах соціальних медіа, які вони використовували для просування свого контенту, особливо Facebook. Однією з найважливіших змін стало "пониження" дописів Сторінок Facebook у стрічках новин користувачів. Для того, щоб отримати змогу отримати розміщення у стрічках новин, Сторінкам тепер доведеться платити або за рекламу, або за «посилення» публікацій.

Тож сьогодні блогери шукають нові, нерекламні способи монетизації свого вмісту та залучення веб-трафіку. Сайти блогів без реклами, як правило, включають певну форму закритого контенту, який читачі платять за споживання.

Самостійний щоденник із закритим вмістом

Блогери, що ведуть власні блоги - веб-сайти, на яких блогери розміщують, фінансують та контролюють усі аспекти роботи веб-сайту, можуть розміщувати свій вміст, пропонуючи читачам "платити" за доступ підпискою або вказуючи електронну адресу. Вміст, як правило, захищений паролем. Іноді, щоб спонукати читачів підписатися, непідписанним пропонується обмежена кількість безкоштовного контенту, з повним доступом, що надається за платну підписку.

Це найскладніша з моделей, оскільки блогер повинен залучати трафік на сайт різними методами, включаючи SEO (ще одну ціль, що постійно рухається!), Соціальні медіа та, як не дивно, оплату реклами! Крім того, має бути запропонована значна цінність, щоб спонукати читачів платити за вміст.

Розміщені сайти блогів без реклами

Блогери також можуть розмістити свій вміст на веб-сайті блогу без підписки, на якому працюють багато блогерів. Перевага для блогерів полягає в тому, що їхні роботи можуть бути представлені більшій аудиторії, ніж те, що вони можуть отримати для власних сайтів, що розміщуються самостійно.

Як ці хостингові сайти заробляють гроші? Вони зберігають частину абонентської плати за операції та прибуток. І, що ще раз іронічно, цим сайтам, можливо, доведеться зробити суттєву рекламу - навіть платну рекламу! - щоб отримати веб-трафік.

На деяких з цих сайтів читачі платять за доступ до вмісту кожного окремого блогера. Сайт може визначити ціну, або може дозволити кожному блогеру встановити ціну (Patreon дозволяє кожному блогеру встановлювати ціни на момент написання статті). Як і у власних щоденниках, вміст повинен бути досить особливим, щоб спонукати читачів розлучатися з грошима, щоб регулярно читати окремий щоденник.

Модель популярності та її проблеми

І навпаки, на таких сайтах, як Medium, читачі платять щомісячну абонплату за доступ до всього сайту та роботи всіх блогерів-учасників, а виплати блогерам визначаються популярністю певних статей. Чим більша популярність з точки зору переглядів, вподобань тощо, тим більша виплата.

На жаль, модель популярності може спонукати блогерів грати в систему. Я бачив деякі прохання блогерів-учасників, які благали про взаємну підтримку, щоб допомогти їм отримати більше доходу. Іншими словами, "проголосуйте за мої статті, а я за ваші". Це справжній трафік? Навряд чи. І нескінченний квіпрокво ситуація це створює утомливо для всіх, і ця маніпулюють підтримка може бути короткочасним.

Проблеми блогів із оплатою за перегляд

Інша можливість - система простої оплати за статтю. Незалежно від того, влаштовуєте ви хостинг чи хостінг, це може створити великі адміністративні витрати на сайті блогу з обробкою мікроплатежів. Крім того, як тільки читачі потрапляють на платню, їм занадто легко відмовитися від якоїсь іншої безкоштовної статті.

Я повинен зізнатися, що сам виконую відмову, оскільки це для мене, як читача, така клопот. На той час, коли я здійснюю оплату, я міг прочитати цілу статтю. І якщо стаття розчарувала, я почуватимуся подвійно обманутим, оскільки мій час і гроші були витрачені без отриманої вартості.

Ці проблеми, швидше за все, тому я рідко стикаюся з цією моделлю без реклами в Інтернеті.

Але чи заплатять вони?

Найбільше запитання щодо цих моделей без реклами: "Чи будуть читачі платити?"

Провівши десятки років своєї кар’єри в рекламі та маркетингу, я упереджений. Але я думаю, що ці сайти можуть боротися за відсутності рекламних доларів.

На жаль, Інтернет побудований за рекламною моделлю, подібно до телевізійних і радіомовлення, а також газет. Тож відлучити читачів від «терпіння з рекламою, щоб ти міг отримати цей вміст» буде важким компромісом, як це було для ЗМІ десятиліттями. Навіть платним кабельним каналам доводиться рекламувати, оскільки зібрана плата за підписку не покриває витрат на програмування вмісту.

Гірше те, що тепер читачам доступні такі технології, як блокування реклами, які можуть допомогти їм отримати хороший вміст, навіть не платячи за це. Плюс ще одна безкоштовна стаття чи відео майже на кожну уявну тему доступна за пару кліків через пошукову систему.

Що вимагають моделі без реклами

Тож моделі без реклами вимагатимуть, щоб:

Вміст блогерів має бути винятковим та вартим його оплати та / або…
Блогери мають статус впливових осіб із дуже відданою аудиторією, готовою платити за цей вміст.

На жаль, я не думаю, що багато (більшість?) Блогів пройдуть будь-який із цих тестів, і це може бути не вина блогерів. В Інтернеті просто надто багато хорошого контенту, а читачам замало часу та енергетичної пропускної здатності, щоб виправдати інвестиції.

Блогери, які мають елітарний менталітет, можуть бути найбільше приваблені використанням сайтів блогів без реклами, вважаючи, що читачі повинні бути готові заплатити кілька доларів за регулярне читання їх вмісту. Правда, їх зміст може бути цінним.

Зарахування математики

Але давайте підрахуємо. Скажімо, блогер хоче брати лише 2 долари на місяць за доступ до блогу. Це 24 долари на рік для читача, щоб отримати доступ до цього блогу. Однак, цілком ймовірно, що цей щоденник читач хоче не єдиний.

Наприклад, я регулярно читаю близько 5 щоденників у своїй стрічці RSS (плюс кілька окремих статей в інших щоденниках та електронних розсилок). Якби кожен блог платив мені 24 долари на рік, я витрачав би мінімум 120 доларів на рік лише на ці 5 блогів. Варто того? Навіть якби це була вдвічі менша ціна, мені справді довелося б добре подумати, порівнявши це зі своїми вкладеннями часу, грошей та уваги щодо іншого вмісту, такого як книги, онлайн-курси тощо.

Вплив на поведінку та спільний доступ читачів

Я також помітив це щодо своєї поведінки під час читання блогу. Коли я стикаюся з платною стіною, я рідше ділюсь цим посиланням у соціальних мережах. По-перше, мені потрібно заплатити за попередній перегляд, щоб я знав, чим збираюся поділитися. По-друге, я не хочу ділитися посиланням, яке змушує моїх фоловерів платити трохи грошей за його перегляд.

Блогери стикаються з проблемами виживання

Немає сумнівів, що багато блогерів змусяться виживати в майбутньому. Це обов’язково стане дорогим за часом, зусиллями та витратами порівняно з фінансовою віддачею. Отож, коли я потрапив у свою мильницю про деінде, знай свою причину ведення блогу та будь реалістичним з урахуванням своїх очікувань!