Зміст:
- 1. Не просіть акцій, якщо хочете щось інше
- 2. Не діліться сторінками продукту
- 3. Ви випадково спамили власні посилання
- 4. Не діліться мертвими, перенаправленими та 401 посиланнями
- 5. Не робіть помилок, вважаючи, що вам потрібно пов’язати все
- 6. Не забувайте про найважливіші посилання
- 7. Не накладайте посилання на зображення
Побудова посилань - це нудний і трудомісткий процес. Ось кілька порад про те, як уникнути невдалої кампанії зі створення посилань, а також поради щодо того, що робити замість цього.
1. Не просіть акцій, якщо хочете щось інше
Включайте заклики до дії, щоб ділитися посиланнями таким чином, щоб це не заважало вашій загальній меті. Наприклад, коли ви створюєте маркетингове відео та публікуєте його на YouTube, стандартним закликом до дії є вподобання відео, підписка на канал та надсилання відео. Цьому запиту насправді сприяє YouTube, де кнопка "подобається", кнопка спільного доступу до соціальних мереж та кнопка підписки знаходяться поруч на екрані. Коротше кажучи, запитуючи ці три пункти, ви збільшуєте шанси на всі три події, що покращує рейтинг вашого відео на YouTube (друга за величиною пошукова система у світі), а також Google (найбільша пошукова система у світі).
Помилка, яку роблять деякі в кампанії з побудови посилань, полягає в тому, що вони просять людей ділитися вмістом у соціальних мережах замість того, щоб просити їх придбати товар. Як тільки хтось натисне посилання, щоб поділитися ним, і з’явиться спливаюче вікно на сайті соціальних мереж, є велика ймовірність, що ви втратите продаж. Тепер ви ризикуєте втратити продажі, тоді як маркетинговий вміст стає вірусним. Пам’ятайте - метою охоплення соціальних мереж є або розпізнавання бренду в надії продати більше, або насправді щось продати.
2. Не діліться сторінками продукту
Залиште посилання на сторінках своїх продуктів. Коли ці посилання діляться, вони потрапляють до споживачів як спам. Трохи кращою є тактика, яку вже використовує Amazon, пропонуючи комусь можливість твітувати або соцмережам той факт, що вони купили товар. Так, деякі з цих повідомлень щодо того, що хтось купив чи їв, насправді заохочуються продавцем. Що в них кращого маркетингу, ніж хтось демонструє те, що щойно зробив чи отримав?
3. Ви випадково спамили власні посилання
Один із способів цього трапляється, коли співробітники вашої компанії неодноразово розміщують посилання на форуми та у темах соціальних мереж. Наприклад, кожен окремий коментар включає посилання на персонал у каталозі компанії.
Іншою версією цього є надто ревна техпідтримка, яка вставляє посилання на все, що може бути корисно замовнику в онлайн-дискусіях, тактика, яку читають пошукові системи як спам, а споживачі - як корисну. Якщо хтось запитує керівництво користувача для товару, опублікуйте це посилання. Якщо вони запитують більше інформації, то опублікуйте інше посилання. Якщо хтось запитує про певну подію, продовжуйте і повідомляйте посилання на прес-реліз. Але не спамуйте користувачів форуму в надії, що вони зможуть проглянути дамп даних, щоб знайти щось цінне.
Ще одна помилка в цьому плані - коли хтось на форумі говорить про вашого конкурента і замість цього розміщує посилання на ваші продукти. Наприклад, хтось, хто читає про проблему з вантажівкою Ford, починає говорити про проблеми, подібні до цієї, що зустрічаються на їх вантажівці GMC, і розміщує посилання на ваш вміст. Це посилання, швидше за все, буде видалено як спам. Ви можете зменшити цю проблему, запобігаючи маркетинговим стажистам розміщувати посилання на ваш вміст у місцях, де він позначається та видаляється.
Потенційним рішенням є написання статті вищого рівня, на зразок «як вирішити проблему X на товарі типу Y», яка не є конкретною для бренду, щоб її можна було розповсюджувати на інших веб-сайтах та проголосувати або обговорювати, оскільки вона все ще актуальна.
4. Не діліться мертвими, перенаправленими та 401 посиланнями
Дивно, як багато людей складають список посилань і продовжують ділитися ними, не перевіряючи їх. Потім вони в кінцевому підсумку публікують мертві посилання, можливо, а може і не спричиняючи помилку 401. Майже настільки ж поганими є посилання, які перенаправляються кудись ще, щось відвідувачі бачать як червоний прапор і, ймовірно, зупиняться.
Переконайтеся, що посилання, якими ви хочете поділитися, є дійсними через регулярні проміжки часу, щоб ваша кампанія з побудови посилань не призвела до невдоволених потенційних клієнтів та SEO-сигналів, що ведуть людей до недоступного вмісту.
5. Не робіть помилок, вважаючи, що вам потрібно пов’язати все
Коли ви цитуєте інші джерела, цитуйте їх за джерелом, іменем та автором. Однак вам не обов’язково включати посилання на ці інші джерела, особливо якщо ці посилання можуть відвести людей від вашої сторінки або подалі від теми обговорення вашого товару.
Інший варіант цього - веб-сторінки, які розміщують на сторінці стільки внутрішніх перехресних посилань, що люди відволікаються від вмісту. Додайте перехресні посилання, які, ймовірно, спрямують людей на інформацію, яку вони справді шукають, наприклад, де знаходиться ваш магазин, якщо вони потрапляють на сторінку "Про нас" або інформацію про вашу модель B, коли вони потрапляють на сторінку модель А.
6. Не забувайте про найважливіші посилання
Відеовмісту важко давати зворотні посилання, хоча вони дуже корисні для вірусного маркетингу, що покращує впізнаваність бренду. Одним із способів перетворити вірусний обмін відео на побудову посилань є розміщення посилань на вашу компанію, канал та продукт в описі вашого відео. Слід також включити посилання на ваші законні профілі в соціальних мережах.
Найважливішими посиланнями повинні бути ті, які видно в перших двох-трьох рядках під відео, оскільки, як і на сторінках результатів пошуку, дуже мало людей натискають кнопку, щоб побачити другу сторінку. Сюди належать посилання на оплату вашого подкасту, посилання на товари, за які ваш канал отримує комісію, посилання в соціальних мережах, за якими ви хочете, щоб люди найбільше стежили, або посилання на придбання квитків на ваше наступне шоу. Посилання типу "цього автора", "Завдяки цим перекладачам" та "наш рекомендований список читання" мають бути нижче.
7. Не накладайте посилання на зображення
Ви можете знайти записи місцевих бізнес-довідників, де хтось вказав номер телефону або адресу компанії на привабливій графіці…, яку хтось не може почути, якщо її зчитує інформаційний пристрій або скопіює та вставить на карту. Гіршим порушенням є розміщення адреси веб-сайту у подібній графіці замість активного посилання. Якщо ви вбудували посилання у графіку, скажіть це на графіці або під нею, повідомляючи на зразок «натисніть тут, щоб перейти на наш сайт». В іншому випадку вони не бачать посилання для переходу, і ви втрачаєте їхній трафік.
Не думайте, що люди натискатимуть зображення продуктів, щоб перейти на саму сторінку продукту, і ніколи не розміщуватимуть важливу інформацію у файлах зображень.
Тамара Вілхайт