Вступ до оптимізації пошукових систем

Що таке SEO?

Що таке SEO? Оптимізація пошукової системи або SEO стосується проектування веб-сайту, профілю в соціальних мережах або вмісту, розміщеного в Інтернеті, щоб він добре позиціонував пошукову систему. Як пошукові системи визначають рейтинг веб-сайту, змінювалося з кожним оновленням Google, а методи оптимізації пошукових систем повинні були змінюватися, щоб не відставати.

Веб-сайти надають більшої ваги постійно і широко використовуваним маркам SEO для кількості посилань або повторення ключових слів у вмісті.

Тамара Вілхайт

Як пошукові системи визначають SEO сьогодні

Раніше оптимізація пошукової системи визначалася тим, наскільки вміст в Інтернеті відповідає пошуковому запиту. Якщо на вашому веб-сайті була найбільша щільність ключового пошукового терміна користувача, саме це було найвищим рейтингом на сторінці результатів пошуку. Однак це колись був SEO.

Сучасні пошукові системи мають за собою вдосконалений штучний інтелект, який намагається визначити намір користувача, а потім представити найкращий вміст, щоб відповісти на питання, яке, на думку ШІ, задає користувач. Щільність пошукових термінів не повністю зникла. Наприклад, ваш вміст класифікується на основі того, наскільки він відповідає прямому запиту, наприклад, повному запитанню, яке хтось задає під час голосового пошуку. Ось чому розділи часто задаваних питань з’являються в каталогах продуктів та на веб-сайтах компаній, щоб охопити природні мовні запити та краще класифікуватися в пошукових системах, які пов’язують чиїсь короткі пошукові запити з цими повними запитаннями.

Пошукові системи використовують такі сигнали, як те, як довго хтось залишається на сторінці, як показник того, наскільки вміст відповідає намірам користувача. Якщо хтось швидко відскакує від веб-сайту, оскільки він повільно завантажується або має надокучливі спливаючі вікна, дизайн вашого веб-сайту ненавмисно шкодить його SEO. Дизайн вашого веб-сайту насправді може зашкодити вашій пошуковій оптимізації, коли завантаження займає стільки часу, що люди відскакують від сайту за лічені секунди; це сприймається пошуковою системою як поганий збіг, навіть якщо вміст в іншому випадку був ідеальним.

Пошукові системи використовують іншу інформацію, таку як повторення інформації про місцезнаходження на багатьох сайтах, сигнали соціальних мереж, високі авторитетні зворотні посилання та послідовне брендування, щоб визначити якість та надійність сайту та його вмісту.

Посилання та SEO

Пошукові системи все ще використовують профіль посилань вашого веб-сайту як показник якості, але якість посилань важливіша за кількість. Оптимізація пошукової системи все більше покладається на сигнали соціальних мереж, надаючи додаткову вагу посиланням, якими користуються люди через соціальні мережі, оскільки це важче автоматизувати, ніж спам. Великий обсяг посилань на сайти пошукових систем дає низькі показники авторитету або довіри, що повернеться на ваш сайт і знизить його рейтинг серед пошукових систем. Це означає, що кілька посилань на ваш веб-сайт на сайтах новин із високою довірою, підтверджені профілі соціальних медіа та такі великі сайти, як WebMD або Wikipedia, коштують більше тисяч спам-посилань у багатьох різних каталогах посилань.

Найбільшою проблемою, з якою стикаються багато веб-сайтів, є визначення коефіцієнта довіри до пошукових систем, оскільки Google більше не дає прямої цифрової відповіді на це. Натомість їм доведеться покладатися на такі значення, як оцінка MozTrust від сторонніх груп, щоб знати, як авторитетні пошукові системи розглядають їхній сайт.

Соціальні медіа та SEO

Сигнали соціальних медіа, такі як оцінки "подобається" та "голосування", враховуються пошуковими системами, хоча це не найсильніші сигнали. Таким чином, охоплення соціальних мереж або SMO впливає на ваш SEO, і ви повинні ділитися найновішим вмістом вашої компанії, щоб покращити її SEO. І вам потрібно застосувати SEO до облікових записів соціальних мереж вашої компанії, щоб вони займали високі позиції на сторінках результатів пошуку у вашій компанії. У зв'язку з цим акаунти в соціальних мережах - це тип вмісту, який ви можете швидко створити та оптимізувати, щоб збільшити присутність вашої компанії та бренду в Інтернеті.

Повторення назв брендів та їх згадування в соціальних мережах тепер використовується для ранжирування сайтів як щільність ключових слів, коли-то вплинула на SEO.

Тамара Вілхайт

Бренди та SEO

Зараз пошукові системи використовують розпізнавання брендів як суперника щільності ключових слів для SEO. Це означає, що у вашому вмісті має бути посилання на назву вашої компанії чи торгової марки разом із ключовими пошуковими термінами. Пошукові системи надають додаткову вагу бренду, коли він узгоджується в багатьох різних каналах, тому вашій компанії потрібно не тільки бути присутнім у соціальних мережах, але використовувати однакові назви брендів, назв компаній та в ідеалі імен користувачів.

Місцеві SEO все ще використовують повторення інформації як міру її точності, коли вирішують, де сказати, що базується ваша компанія.

Тамара Вілхайт

Місцевий SEO

Зростаюча ніша в SEO - це місцевий SEO. Місцева оптимізація SEO або локальної пошукової системи - це оптимізація вмісту для результатів пошуку на основі місцезнаходження. Місцева SEO вимагає ключових термінів на основі місцезнаходження у вмісті на вашому веб-сайті та використання стандартизованого імені, адреси та номера телефону для вашої компанії на вашому веб-сайті.

Пошукові системи винагороджують компанії, які мають однакову інформацію про місцезнаходження у багатьох різних бізнес-каталогах. І навпаки, такі варіації, як Mario's Pizza та Marios Pizza та Suite B and Ste. B зашкодить рейтингу вашого бізнесу в місцевому SEO, оскільки пошукові системи заплутані щодо правильної адреси. Якщо у вас є більше одного місця, дайте кожному місцезнаходженню свій номер або позначення, щоб пошукові системи розпізнавали кожне місце як свою сутність. Завжди розміщуйте посилання на свій бізнес у кожному записі бізнес-каталогу, щоб генерувати постійний потік трафіку та отримувати високоякісні зворотні посилання.

Не нехтуйте необхідністю місцевого SEO на веб-сайті середнього бізнесу. Використовуйте стандартний формат імені, адреси та номера телефону, який ви використовували для записів бізнес-довідників. Це гарантує, що пошукові системи знають, де ви знаходитесь, і правильно показують це на карті. Вони надають додаткову вагу сайтам, які мають багато різних посилань на місцезнаходження на одну і ту ж адресу, контактну інформацію та бізнес-категорію. Посилання на вміст вашої компанії на основі місцезнаходження також покращують місцевий SEO. Не варто говорити занадто широко, кажучи, що ви обслуговуєте цілий столичний район та всі його передмістя, перелічуючи кожен район та передмістя за іменами, на тій самій сторінці, де вказана ваша основна адреса. Натомість вкажіть адресу вашої компанії, а потім заявіть, що пропонуєте послуги X для міста Y та його передмістя.

© 2017 Тамара Вілхайт