Поширені помилки самостійної публікації для наукової літератури

iStockPhoto.com / RTImages

Після співпраці з кількома авторами, що не належать до наукової літератури, я визначив наступні типові помилки, що стосуються самостійної публікації, яких слід уникати.

Занадто багато писати

Як обговорювалось у Скільки слів має бути книга? , багато авторів вважають, що їм доводиться доводити якусь довільно велику кількість слів для своїх книг. Чи це пов’язано із заздрістю їхнього автора до літературних гігантів чи просто почуттям неадекватності, занадто багато слів часто кричать «любитель». Крім того, запущені рукописи також часто є ознакою автора, який не розвинув навичок редагування. (Так, письменники теж повинні бути хорошими редакторами).

Не проводити дослідження ринку

Одним із видів досліджень, які автори часто не роблять, є дослідження ринку. Вони не уявляють, хто їх конкуренти і що вони опублікували. Тож ці неінформовані автори публікують з помилковим уявленням, що їхні книги є ТІЛЬКИ типовими на ринку. Потім ринкові реальності потрапляють, і вони усвідомлюють, що вони не самі у видавничому всесвіті.

Автори не повинні бути експертами з маркетингу, щоб отримати ці знання! Насправді, якщо автори багато читають власну тему та жанр, вони можуть отримати багатий ринковий інтелект.

Не знаючи аудиторії для книги

Я постійно вражений деякими відгуками - або їх відсутністю - коли допитую авторів про аудиторію їхніх книг. Це може бути мертва тиша або щось настільки узагальнене (тобто "жінки"), що ускладнює або неможливо продати ці твори. Знай своїх читачів!

Не знаю, як книга відповідає загальному маркетингу

Неодноразово зазначалося, що автори, що видаються самостійно, не надто продають свої книги. Я згоден, але лише до певної точки. Для маркетингу книг не існує чарівного рішення, а маркетинг книг жорсткий!

Я думаю, що більшою помилкою є те, що вони не знають, як їхня книга відповідає їхній регулярній маркетинговій стратегії та програмам. Хоча багато авторів наукової літератури хочуть використовувати свої книги як "візитні картки", щоб допомогти їм заробити продажі, вони можуть легко перервати або призупинити свої регулярні маркетингові зусилля і втягнути всі свої ресурси в маркетинг своїх книг, а не бізнесу. Це призводить до зменшення доходів, оскільки книги є низькими продажами в доларах.

Не будувати авторську платформу раніше… і часто

Окрім того, що не інтегрувати свої книги в загальні маркетингові та ділові зусилля, автори часто не усвідомлюють, наскільки важливо створити наступну - авторську платформу - ще до того, як вони випускають свої книги. Потім вони намагаються здійснити продажі після публікації та швидко знеохочуються.

Крім того, побудова цієї платформи - це нескінченний процес. Постійний набір нових шанувальників та послідовників допомагає продавати поточні назви та ті, що є в авторському списку.

Перевищення рівня їхньої експертизи чи працевлаштування

"У мене була криза здоров’я, тож тепер я експерт у галузі охорони здоров’я". Погоджено, немає нічого подібного до особистого досвіду для створення репутації експерта. Однак авторам потрібно з'ясувати, який їх досвід дозволяє їм претендувати на знання. Наприклад, для того, щоб бути експертом у галузі охорони здоров’я, крім досвіду на місцях, як правило, потрібна освіта, навчання або сертифікація. Будучи одержувачем поради медичного експерта, це не робить ВАС медичним експертом. Але це може зробити вас експертом у тому, щоб бути пацієнтом!

Подібним чином, коли соціальні медіа були новими, ті, хто зміг швидко адаптуватися до цих нових технологій підключення, називали себе "експертами соціальних медіа". Пізніше ці так звані експерти стали справжнім галузевим жартом, особливо коли майже всі стали грамотними в соціальних мережах.

Для деяких авторів самостійне видання, або навіть традиційне видавництво, може поставити під загрозу їхню кар’єру чи фінанси. Вони можуть не мати права публікувати певні типи матеріалів або взагалі щось подібне, залежно від умов їх роботи, нормативних актів чи професійних стандартів. Для відповіді на питання, що відповідають вимогам, слід шукати юридичну консультацію.

Відмова від відповідальності та юридична інформація

Багато авторів не усвідомлюють, що публікація книги чи щоденника є законною подією. Авторські права, відмова від відповідальності, дозволи на ціноутворення, права на конфіденційність та інші зобов’язання щодо засобів масової інформації - все це стосується. Автори, що публікуються самостійно, часто відчувають, що вони якимось чином звільнені від цих ризиків. Вони не є!

Звернення до адвоката, особливо до того, хто знайомий із законом про інтелектуальну власність та ЗМІ, може допомогти запобігти судовим позовам та втратам. Страхування відповідальності засобів масової інформації (таке є) також може бути рекомендовано залежно від автора, теми та ситуації.

Використання чужих матеріалів

Незалежно від того, роблять вони це через те, що відчувають, що їхні матеріали (або досвід) недостатньо хороші, або вони не мають власних оригінальних ідей, деякі книги, що видаються самостійно, завантажуються цитованими матеріалами. На додаток до потенційних позовів про порушення авторських прав та судових процесів, це знижує авторські роботи.

Чекаючи занадто багато грошей

Нові автори можуть очікувати занадто багато грошей. Вони вірять, що їхні книги чарівним чином будуть успішними та зроблять їхній бізнес успішним. Крім того, вони не усвідомлюють, що більшість авторів, навіть ті, хто традиційно публікується, зазвичай не стають багатими завдяки продажам книг та роялті. Крім того, завжди є ймовірність, що книга взагалі не злетить.

Як підкреслювалося раніше, самостійне видання книги - це лише частина загального маркетингового плану для бізнесу.

Мислити про самостійне видання - абсолютно безкоштовно

Факт: Самовидання книги чи електронної книги на таких платформах, як Amazon’s Createspace та Kindle Direct Publishing, іноді може бути, буквально, безкоштовним. Однак це не означає, що акт самовидання є абсолютно безкоштовним.

Автори часто забувають врахувати час, витрачений на написання та публікацію твору. Це справді може бути великою інвестицією! Крім того, найм професіоналів, таких як редактори та коректори, для допомоги у процесі самостійної публікації може бути значною інвестицією, яка іноді налічує сотні або тисячі доларів.

Неправильне встановлення ціни на книгу чи електронну книгу

Оскільки вони не здогадуються про реальні витрати на свої самовидавничі пригоди, автори часто можуть недооцінювати або завищувати свої книги. Плюс, як вже обговорювалося раніше, оскільки вони не провели конкурентний аналіз книг на ринку, вони також не знають про очікування споживачів щодо цін на книги.

Занижуючи ціни на свої книги, ці невідомі автори можуть отримати великий обсяг продажів із низьким загальним прибутком. Або, завищивши ціни, вони відключають багатьох потенційних покупців читачів. В будь-якому з сценаріїв їх доходи негативно впливають.