Краудфандінг книжкового проекту

Чи є краудфандинг життєздатним способом залучення грошей для самостійного видання вашої книги?

Канва

Відвідуючи конференцію письменників, я був трохи здивований запитами аудиторії щодо краудфандингу книжкового проекту. Що? Так, краудфандинг, коли ви просите людей пожертвувати на вашу мрію, бізнес-ідею чи справу.

Тож я списав її як лише якусь задумливу ідею, поки знову не натрапив на неї. Цього разу це була справжня кампанія з грошового фінансування нового книжкового проекту, що видається самостійно.

Це лише новий рівень самовидання, божевільний? Це афера? Або це спосіб законно заробляти гроші на самовиданнях?

Що таке краудфандинг? Чи краудфандинг - те саме, що краудсорсинг?

Спочатку давайте уточнимо, про що йде мова. Краудфандинг - це кампанія, за допомогою якої хтось вимагає пожертви (просить?) Про фінансові пожертви від друзів, сім’ї чи широкої громадськості, як правило, через Інтернет-платформи, такі як Kickstarter та GoFundMe.

Якщо кампанія досягає своєї суми застави, вона рухається вперед, і людина або група, яка шукає кошти, отримує гроші. Якщо цього не сталося, гроші з донорів не збираються, кампанія закінчується, і кошти потрібно буде отримати іншими способами.

На додаток до емоційного задоволення від допомоги комусь, краудфандингові кампанії можуть запропонувати щось особливе для своїх донорських вкладників в обмін на їх допомогу. Це може бути рекламна роздача, знижена ціна на товар або послугу, що фінансується, коли вони готові вийти на ринок, запрошення на спеціальний захід… деякі з цих пропозицій стають дуже креативними за допомогою цих пільг, щоб допомогти залучити донорів.

Тоді що таке краудсорсинг?

І навпаки, краудсорсинг - це збір нефінансової допомоги чи внеску. Ця допомога спрямована на створення кращих продуктів, послуг або результатів. Наприклад, конференція може захотіти запропонувати індивідуальну освітню сесію, засновану на матеріалах потенційних або реальних учасників.

У наступному обговоренні ми конкретно поговоримо про краудфандинг.

Як працює краудфандінг книги?

Коли автори, що видаються самостійно, шукають грошового фінансування для книжкового проекту, вони просять родичів, друзів та шанувальників підтримати їх фінансово у написанні та виданні книги. Якщо вони досягнуть своєї мети, вони продовжать книгу. Якщо ні, їм доведеться вирішити, чи хочуть вони використовувати власні кошти для проекту, або взагалі відмовитись від ідеї.

Для залучення обіцянок може бути запропонована спеціальна пільга. Сюди може входити копія книги, як тільки вона виходить у світ, із оновленими пільгами для вищих застав. Модернізація може включати підписані копії, рекламні роздачі, запрошення на події підписання книг тощо.

Подивіться, як працює успішна кампанія з краудфандингу! Інтерв’ю з автором Лорен Дарнелл

Чому хтось бажає взяти на себе зобов’язання щодо кампанії з краудфандингу за книгами?

Як і інші краудфандингові кампанії, люди можуть захотіти взяти на себе зобов’язання виключно тому, що вони є родичами або друзями автора.

Але як щодо шанувальників чи майбутніх читачів? Менше ймовірно, що вони дадуть заставу, якщо пільги - над копією готової книги - не дуже хороші. Для них це функціонує майже як попереднє замовлення книги чи електронної книги. Внаслідок відкладеного попиту на власноруч видану книгу навряд чи буде високим, читачі можуть відмовитись від пропозиції краудфанду та почекати, поки книга стане офіційно доступною для покупки. Це знижує шанси досягнення цілі застави.

Що спонукає авторів, що публікують публікації, займатися краудфандингом?

Заробляти гроші на самовидачі може бути важко. Отримати традиційний контракт на видавничу книгу та аванс може бути ще складніше. Розчаровані цими варіантами, автори можуть вважати, що їхні шанси заробити гроші за допомогою краудфандингової кампанії можуть стати альтернативою оплаті за їх написання та самовидання. Як тільки їхні витрати будуть покриті, і вони доставлять примірники книг та пільги донорам, тоді вони зможуть отримати самовидавні доходи та роялті від книги в майбутньому.

Це може бути інноваційний спосіб отримати зарплату за письмо. Але це не без проблем.

Проблеми краудфандингу книги

Чи може краудфандінг пошкодити ваш імідж автора?

Отримання краудфандингу - це зусилля з продажу. Якщо пільги не дуже привабливі, цілком ймовірно, що лише друзі та сім’я будуть достатньо мотивовані, щоб захотіти допомогти автору таким чином.

Оскільки використання краудфандингу може виглядати як "прохання" про гроші, а не як "продаж", уважно продумайте, як ця дія може вплинути на ваш імідж. Люди можуть подумати: "Якщо він такий великий автор, навіщо йому роздатковий матеріал?"

Зрозумійте витрати на краудфандинг

Визначаючи мету краудфандингу, авторам потрібно буде провести ретельний аналіз витрат та норми прибутку, щоб переконатися, що в разі досягнення мети застави всі витрати покриваються. Ці витрати включають будь-які донорські пільги, рекламу кампанії, доставку та обробку будь-яких фізично відвантажених книг чи предметів, а також витрати на використання платформи для краудфандингу.

Вартість використання таких платформ, як Kickstarter, повинна враховуватися при прогнозуванні витрат та прибутку. За користування платформою та за обробку застави стягуватиметься плата.

Зверніться до CPA щодо платформи для краудфандингу та податків

Для комерційних самовидавничих проектів буде доречним Kickstarter та інші платформи, спрямовані на венчурний капітал. Надходження від застави оподатковуються як дохід. Якщо збираються кошти та книги (фізичні чи цифрові) доставляються донорам, може також знадобитися сплатити податок з продажу.

Незважаючи на те, що пожертви GoFundMe часто вважають "подарунками", вони можуть оподатковуватись як дохід, оскільки ви самостійно публікуєте, щоб заробляти гроші!

Оскільки інструменти збору коштів для Facebook призначені в першу чергу для особистих надзвичайних ситуацій та некомерційних організацій, використання їх у комерційному проекті може бути порушенням умов надання послуг.

Знову ж, проконсультуйтеся зі своїм CPA або податковим радником, щоб обговорити застосовні податкові норми та звітність.

Чи захочуть донори, які обіцяють, взяти шматочок майбутнього вашої книги?

У своїй документації щодо краудфандингу ви повинні чітко усвідомлювати, кому належать авторські права, доходи та роялті за створену роботу. Якщо книга стане надзвичайно успішною, можуть бути деякі донори, які неправильно вважають, що вони є частиною майбутнього книги. Настійно рекомендуємо проконсультуватися зі своїм бізнес-адвокатом щодо законності краудфандингу вашого книжкового проекту.

Як слід розповсюджувати примірники своєї книги, яку фінансують гроші, спонсорам?

На онлайн-форумі для авторів автор, що видався самостійно, який фінансував книжковий проект, мав занепокоєння щодо механіки отримання копій останньої книги спонсорам, зокрема видання електронної книги Kindle. Чи можна запропонувати їм їх як безкоштовну електронну книгу Kindle? Або надсилання PDF-файлу - це шлях? Спонсори вже заплатили, щоб отримати копію книги в рамках своїх спонсорських вкладень. Тож не можна очікувати, що вони його куплять.

Як вже обговорювалося раніше, витрати на доставку фізичних копій вашої грошової допомоги спонсорам повинні бути включені у ваші прогнози прибутку. Це може призвести до значних інвестицій для фактичних друкованих книг, упаковки, витрат на доставку та робочої сили для упаковки та доставки. Тож легко зрозуміти, чому деякі автори зацікавлені в надсиланні електронних копій своїх книг спонсорам. Однак є деякі логістичні проблеми.

Використання Kindle Direct Publishing

Якщо ви самостійно публікуєте інформацію за допомогою Kindle Direct Publishing (KDP), єдиним способом запропонувати електронну книгу Kindle безкоштовно є реєстрація заголовка в KDP Select та просування Kindle Free eBook Promotion. Однак зауважте, що це дозволено лише протягом 5 днів протягом кожного 90-денного періоду реєстрації KDP Select, він доступний кожному, хто купує на Amazon, і для реєстрації потрібно продавати електронну книгу виключно на Amazon.

Надання PDF-файлу

То як щодо PDF? Ну, це можливо. Але якщо ви надішлете PDF-файл своїм спонсорам, вони зможуть переслати його до всього списку контактів або навіть опублікувати в Інтернеті або в соціальних мережах. Це може зменшити продажі вашої книги, що не фінансуються за рахунок грошових коштів. Якщо вас це не турбує, тоді надіслати копії PDF спонсорам - варіант. В іншому випадку вам потрібно знайти спосіб обмежити доступ та доступ до будь-якого видання PDF, яке ви надсилаєте спонсорам.

Безкоштовні подарунки самостійно

Ви також можете придбати копії за роздрібною ціною на Amazon і надіслати їх у подарунок своїм спонсорам. Це би коштувало певних грошей, але ви заробляєте роялті з цих продажів собі. Завдяки домінуванню Amazon Kindle на ринку електронних книг, більшість людей можуть легко отримати до них доступ через свій пристрій Kindle або програму Kindle, і ви підтримуєте певний контроль. Якщо ви все ще турбуєтесь про спільний доступ, вам слід поглянути на додавання захисту DRM (управління цифровими правами) під час завантаження вашої електронної книги в KDP.