Люди ненавидять те, що ви пишете чи створюєте? як знати

Хайді Торн (автор) через Canva

5 причин, чому люди не взаємодіють з вашим вмістом

Якщо у вас мало переглядів чи вподобань у вашому блозі, відео чи соціальних мережах, чи означає це, що ваш вміст поганий? Як щодо того, якщо ваші книги мають низькі продажі книг? Класична філософія маркетингу та продажів сказала б, що ринок промовив! Але давайте розберемо, що може відбуватися, перш ніж ви скажете, що ваш ринок ненавидить те, що ви створюєте.

Правда, легко повірити, що ви створюєте чудовий вміст, і сказати: "Вони просто не розуміють". Це гордість творця. Я не кажу, що ви повинні зберігати своє его, просто кажучи, що ваш вміст чудовий незалежно від відповіді. Швидше, пора копатись, щоб з’ясувати, що відбувається.

1. Ти занадто рано

Чи зміст, який ви створюєте, різкий і випереджає криву прийняття? Дивлячись на прийняття вашої роботи на ринку як на дзвіночну криву, ви впадете десь на лівий хвіст. Там не так багато дій і публіки… поки. Можливо, врешті-решт, якщо ви зможете надмірно забезпечити своє маленьке ядро однодумців, ваші послідовники почнуть залучати своїх друзів та послідовників.

Скільки часу потрібно для досягнення прийнятного рівня критичної маси для вашої передової роботи? Це азартна гра. Це можуть бути місяці чи роки. Чи готові ви продовжувати робити те, що робите, поки цього не станеться?

2. Ваша ніша занадто мала

Подібно до проблеми з тим, що ви знаходитесь на початку, ваша ринкова ніша може бути надзвичайно малою. Хоча існує теорія «багатства в нішах», іноді ніша стає занадто малою, і вона залишиться такою назавжди.

Чи добре ви з обслуговуванням ринку, який може мало або зовсім не зростати? Якщо ви ні, тоді не витрачайте ресурси на створення імперії вмісту для цього.

3. Перевантаження інформацією

Перевантаження інформацією - це реально! Ми не можемо або свідомо споживати навіть найдрібнішу частину вмісту, який створюється щодня. Тож ми фільтруємо наші канали вмісту лише для частини того, що доступно.

На жаль для творців вмісту, в тому числі тих, які нам могли б дуже сподобатися, значна частина їхньої роботи залишиться непоміченою.

4. Занадто велика конкуренція

Проблемою, пов’язаною з перевантаженням інформації, є той факт, що загальний обсяг контенту продовжує дико зростати. Коли новий вміст розміщується в Інтернеті, старий вміст не зникає. Це означає, що будь-який вміст зіткнеться з більшою конкуренцією, ніж навіть кілька годин тому.

Можна сказати, що ваш контент повинен бути кращим за конкуренцію. Але те, що виявляється популярним у вашій ніші, може бути популярним з інших причин, крім якості. Найкращі постачальники контенту можуть мати деякі унікальні переваги, або, можливо, рекламували, що допомогло їм піднятися на вершину.

5. Низький, повільний ріст

Деякі типи вмісту займають багато часу, щоб отримати трафік. Особливо це стосується подкастів, з якими на цьому етапі технологічного розвитку слухачам важко взаємодіяти та не є зручними для SEO. Єдиною надійною метрикою для подкастів є завантаження та підписка. Подкасти - це один із типів контенту, який може зайняти місяці чи роки, щоб створити навіть невелику постійну аудиторію.

Визнайте обмеження та нюанси кожного типу вмісту, який ви створюєте.

Звідки ви знаєте, якщо ваш вміст поганий?

То як ви знаєте, якщо ви обманюєте себе, думаючи, що маєте чудовий вміст, коли цього немає? Як ви знаєте, чи слід вам продовжувати робити те, що робите, або кинути? Ось кілька способів почати оцінювати, що відбувається з вашим вмістом.

Дослідження пошукового трафіку в Інтернеті

Введіть свою тему або область інтересу в рядок пошуку Google. Я закликаю вас бути якомога конкретнішими. Наприклад, якщо ви говорите про харчування, ви не хочете просто вводити "харчування". Це поверне мега-мільйони результатів. Зробіть детальніше і введіть конкретний тип питань харчування. Ви отримаєте краще розуміння. Також знайте, що якщо будуть сотні мільйонів результатів (або більше?), Конкуренція за цю тему буде жорстокою, і ви будете боротися.

На протилежному боці спектру, якщо ви отримаєте лише низькі сотні тисяч результатів, ви можете дивитись на занадто малу нішу. Не заманюйтеся думкою, що оскільки це маленький ставок, ви можете бути великою рибою! Ви можете бути великим уловом. Але якщо на вас ніхто не ловить рибу, ви будете плавати навколо самі.

Щоб отримати ще більше розуміння, використовуйте інструмент пошуку за ключовими словами, щоб отримати пошуковий трафік за пов’язаними термінами. Google має інструмент для своїх рекламодавців AdWords. Але є й безкоштовні інструменти пошуку за ключовими словами. Останнім часом мені дуже сподобався Ubersuggest від експерта з інтернет-маркетингу Ніла Пателя. І багато функцій є безкоштовними.

Використовуйте інструмент пошуку за ключовими словами, який відображає найвищий вміст для різних термінів ключових слів. Ви можете переглянути ці публікації в блогах, веб-сайти, відео тощо, щоб побачити, що популярно у вашій ніші.

Є солодка точка «Золотоволоска», де інтерес та трафік якраз потрібні. Багато років тому, коли я починав більше дізнаватися про SEO, це солодке місце було у сотнях тисяч для пошуку. Але Інтернет є адитивним, що означає, що з часом він буде зростати в геометричній прогресії, коли стане архівом нашої людської історії. Тому я не думаю, що існує конкретний номер для пошуку, оскільки це буде змінюватися в міру розширення Інтернету. Порівняйте номери результатів пошуку для більш широких термінів із надвузькими, а потім знайдіть щось, що знаходиться між двома крайніми точками.

Цей аналіз також може допомогти вам визначити, чи створюєте ви вміст для надмірно малої чи занепадаючої ніші. Якщо трафік найкращого онлайн-контенту у вашій ніші дуже низький, у вас, ймовірно, є невелика ніша. Якщо найпопулярніший вміст у вашій темі років, і дуже мало нового вмісту з’являється в будь-якому місці пошуку, він може застійний або навіть зменшуватися.

Слідкуйте за номерами, але стежте за тим, що дивитесь

Ваша аудиторія часто здивує вас з точки зору вмісту, який залучає трафік та зацікавленість. Це може допомогти вам розробити новий вміст, який вони оцінять. Але будьте обережні! Перегляд лише цифр може стати пасткою.

Наприклад, я використовую свої акаунти в Instagram та Twitter для всього, як особистого, так і професійного. Бувають випадки, коли випадковий особистий допис (фотографії собак, ресторан, в якому я обідаю тощо) спричинить безліч лайків чи коментарів. Чи означає це, що я повинен робити лише такі повідомлення? Абсолютно ні! Змішайте кілька цікавих або особистих публікацій, щоб виглядати людиною, але не змішуйте свої основні повідомлення!

Слідкуйте лише за показниками вмісту, який відповідає вашим основним цілям.

Слідкуйте за своїми номерами, але стежте, як ви дивитесь на них

Для кожного типу вмісту існують обмеження та нюанси. Як уже згадувалося раніше, подкасти можуть бути низьким, повільним для прийняття. Дописи в блогах все ще мають переваги SEO та можуть швидше досягти більших показників трафіку. Продаж книг може бути зарахований з одного боку за тиждень або місяць. Не чекайте подібних цифр від різного вмісту.

Залиште свій вміст в Інтернеті, щоб натягнути увагу. Це ще одна сфера, де ваша аудиторія може вас здивувати. Я виявив, що деякий вміст, який я створив кілька років тому, все ще отримує трафік, або навіть може мати несподіваний стрибок у трафіку, іноді з абсолютно невстановлених причин.

Відстежуйте всю статистику з часом для відповідного вмісту, який ви створюєте. Те, що ви шукаєте, - це шаблони, які можуть допомогти вам визначити, що резонує у вашій аудиторії.