Конкурентні переваги та стратегія Google

Прочитайте далі, щоб дізнатись про конкурентні переваги та стратегію Google.

Canva.com

Google LLC - інтернет-гігант з рекордними доходами від реклами у 2009 році - 22,9 мільярда доларів та безперечним лідером у пошуку в Інтернеті. У жовтні 2013 року акції Google зросли до рекордного рівня - понад 1000 доларів за акцію. Для порівняння, його первинне розміщення в серпні 2004 року становило 85 доларів за акцію. Менш ніж за 10 років ціна акцій Google зросла майже на 1200%!

Місія Google - організувати світову інформацію та зробити її загальнодоступною та корисною. Компанія Google Inc. була заснована та зареєстрована в 1998 році, орієнтуючись лише на успішні пошукові технології. З тих пір Google значно розширив своє велике портфоліо продуктів та послуг, окрім пошуку в Інтернеті.

Безперечно, стабільна конкурентна перевага Google є надзвичайною і є подвигом, гідним наслідування її конкурентів.

Ти знав?

За підрахунками, центри обробки даних Google потребують 260 мегават (1 мегават = 1 мільйон Вт) потужності. В якості посилання вважається, що один мегават може живити 1000 будинків.

Оригінальний логотип Google мовою Baskerville Bold

Вікісховище

Покращена інфраструктура

Google працює в дуже конкурентному середовищі. Як найбільш відвідуваний веб-сайт у світі, завдяки своїй складній мережі продуктів та послуг, Google стикається з конкуренцією з боку організацій різних галузей. Стійкі конкурентні переваги Google очевидні кількома способами, особливо в чудовій інфраструктурі. Незважаючи на таємницю Google, Royal Pingdom повідомляє, що Google володіє 36 центрами обробки даних у всьому світі в 2008 році з планами розширення до різних географічних сайтів, таких як Тайвань, Малайзія та в межах Сполучених Штатів. За оцінками, в центрах обробки даних працює 900 000 серверів, і в майбутньому ця цифра передбачає приголомшливу цифру 10 мільйонів!

У 3-му кварталі 2013 року стало відомо, що Інтернет-гігант витратив 2,3 мільярда доларів на інфраструктуру після оголошення своїх фінансових результатів. Це суттєве зростання майже на 50% порівняно з роком тому.

За такої великої та ефективної інфраструктури використання енергії, безсумнівно, величезне. Однак наприкінці 2016 року Google оголосив, що забезпечить живлення всіх своїх центрів обробки даних та офісів 100% відновлюваною енергією.

Витрати на інфраструктуру Google

GigaOM

Потужна пошукова система

Навіть якщо це найдавніші форми, пошукова система Google отримала визнання з критикою, і журнал PC Magazine назвав її у своєму списку «100 найкращих веб-сайтів та пошукових систем на 1998 рік». З кінця 1998 р. До початку 1999 р. Кількість запитів зростала з 10 000 до 500 000 запитів щодня. З тих пір пошукова система вдосконалена та вдосконалена новими функціями. Лише у 2010 році було здійснено 516 удосконалень у пошуку, наприклад, Миттєвий пошук, що забезпечує динамічні результати.

Безумовно, це найкраща пошукова система, яка перемагає всіх своїх конкурентів, найбільшими конкурентами є Microsoft Bing та Yahoo Search. Google обробляє понад 3 мільярди пошуків щодня, що становить приблизно 67% ринкової частки у 2012 році. Для порівняння, Bing та Yahoo search утримують частку ринку приблизно 16% та 13% відповідно у 2012 році. Наприкінці 2018 року частка ринку Пошуку Google досягла майже 93% за допомогою понад 3,5 мільярдів щоденних пошуків, що значно затьмарює будь-якого конкурента.

Широкий асортимент товарів та послуг

Постійне прагнення Google до розширення асортименту послуг та інструментів також є свідченням його стійкої конкурентної переваги. З моменту свого створення Google також придбав понад 100 компаній для розширення своїх послуг, зокрема популярного веб-сайту для обміну відео, YouTube у жовтні 2006 року та Motorola Mobility у серпні 2011 року. Щомісяця YouTube обслуговує понад 800 мільйонів унікальних відвідувачів та утримує провідний ринок частка більше 40% в Інтернет-відео. Цей приголомшливий показник у 20 разів перевищує його найближчого конкурента - Юку в Китаї.

Він розширився на мобільну територію ще в 2007 році з постійним розвитком Android. На кінець 2018 року Android має найбільшу інстальовану базу серед будь-якої операційної системи комп’ютера.

Google також заохочує своїх співробітників проявляти свою творчість та інновації, що може сприяти формуванню нових продуктів та ідей. Без сумніву, це одна з компаній, котрі прагнуть працювати.

Перегляд ресурсів (RBV) Google

На основі погляду на основі ресурсів (RBV) організація може отримати стійку конкурентну перевагу, якщо її ресурси відповідають наступним критеріям цінності, рідкості, недосконалості імітації та незмінності. Це загальновідомо під абревіатурою "VRIN".

• Цінні ресурси - Google відомий своєю пошуковою системою. Пошукова машина стала найціннішим ресурсом Google, завдяки чому на неї припадає 96% доходу Google у розмірі 37,9 млрд доларів.

  
  Співробітники також є одним із цінних ресурсів Google. Жвава та креативна культура компанії мала важливе значення у високоефективних операціях, що призвело до створення безлічі інноваційних послуг та інструментів.

• Рідкісні ресурси - Google має великий портфель запатентованих технологій, і кількість патентів, що зберігаються, збільшилась із придбанням Motorola Mobility у 2013 р. Повідомляється, що придбання надало Google додаткові 24 000 патентів.
• Неімітативний - масштаб інфраструктури Google непросто імітувати. Як описано в Розділі 3.1, Google не розкриває багато інформації про свою інфраструктуру, але, за оцінками, володіє величезною кількістю центрів обробки даних та серверів у всьому світі. Також важко повторити успіх Google, оскільки він був заснований у 1990-х, коли ринок був менш насиченим та конкурентоспроможним.
• Замінність. Завдяки чистому мінімалістичному інтерфейсу користувача Google Search пропонує неперевершений спосіб швидкого отримання інформації, яку важко замінити.

  
  Використовуючи RBV, можна визначити, що стабільна конкурентна перевага Google досягається завдяки ресурсам, якими вона володіє. Ці ресурси неможливо наслідувати і важко замінити.

© 2013 Джеронімо Кольт