Ось чому веб-дизайнери повинні працювати з письменниками ... або навіть бути самими письменниками

Як письменники та веб-дизайнери повинні працювати разом.

Розмиття ліній між дизайном та змістом

Лише кілька років тому було нормально наймати дизайнерів та письменників окремо для роботи над будь-яким маркетинговим продуктом, будь то веб-сайт, банер, цільова сторінка, інфографіка чи просто публікація в блозі із зображеннями. Але чи помічали ви, що дизайн і вміст зараз взаємопов’язані? У наші дні створюються справді чудові продукти в середовищах, де співпрацюють дизайнери та письменники.

3 Переваги поєднання дизайну та змісту

Якщо порівняти веб-сайти, створені п’ять років тому, із веб-сайтами, створеними сьогодні, різниця вражає, і справа не лише в дизайні, а й у способі подання вмісту. Тепер, схоже, слова та зміст інтегровані в дизайн і навіть є його частиною. Ця взаємодія має три ключові переваги.

1. Коротший життєвий цикл проекту проекту

Коли письменники та дизайнери працюють разом, це позбавляє їх обох від плутанини, пов’язаної з проектами. В ідеалі вони сидять разом, щоб створити всю структуру товару. Письменники вибирають інформацію, яку вони хотіли б включити на веб-сайт, банер чи деінде, а дизайнери відразу пропонують способи, де і як знайти цю інформацію. Не письменник повинен створювати інформаційну інфраструктуру веб-сайту чи будь-якої іншої сторінки. Тут також важлива роль дизайнера. Як результат, можна уникнути нескінченних оновлень підтвердження структури та зменшити життєвий цикл проекту. Хто виграє? Дизайнери, письменники, менеджери і, звичайно, замовники.

2. Краща читабельність та сканованість вмісту

Коли текст і графіка створюються незалежно один від одного, кінцевий маркетинговий продукт не має послідовності і не виглядає як невід’ємна частина. Але коли дизайнери та письменники обмінюються своїми ідеями з самого початку проекту, шанси вищі, що всі елементи будуть виглядати цілісними. Ніякої різниці в стилях не повинно відчуватися. Скажімо, якщо письменник хоче передати повідомлення в офіційно-діловому стилі, важливо переконатися, що дизайнер використовує той самий стиль для графіки. Однак такі аспекти доводиться детально обговорювати, і саме тут взаємодія вмісту та дизайну має справжнє значення.

3. Можливі підходи нового рівня у створенні маркетингових матеріалів

Усі постійно повторюють: « Вміст насамперед. ”Але є понад десяток причин не погоджуватися. Взаємодія з вмістом і дизайном передбачає, що вміст не пишеться доти, поки не буде підтверджена структура дизайну, тоді як дизайн не створюється, поки елементи вмісту не будуть готові. Звучить парадокс, але саме так слід писати та розробляти маркетингові матеріали сьогодні. Іншими словами, зміст та дизайн завжди слід робити одночасно.

Як ви можете змусити вміст та дизайн взаємодіяти?

Якщо у вас є місцевий бізнес, ви можете просто перетворити власні бізнес-процеси та посилити взаємодію між письменниками та дизайнерами. Якщо команди працюють віддалено або вам просто потрібно знайти когось, хто розробить для вас веб-сайт або будь-який інший маркетинговий продукт, стимулювати взаємодію між ними буде важче.
Замініть очні зустрічі веб-конференціями, де ваші дизайнери та письменники могли вільно обговорювати свої ідеї та пропозиції.
Потрібен хтось для вашого разового проекту? Наймайте команди, де дизайнери працюють разом із письменниками.
Якщо це невеликий проект, який не потребує розширених команд, насправді можна знайти одну людину, яка вміє займатися як написанням, так і дизайном. Це може бути інфографіка, кілька банерів або публікації в блозі з відповідними власними зображеннями.
Професіонали, що володіють як письмом, так і дизайнерськими навичками, - рідкісна, але дорогоцінна знахідка. Вони могли б легко працювати над невеликими проектами, що вимагають як письма, так і дизайнерського досвіду.

Заключні думки

Важливість якісної структуризації вмісту робить дизайнерські проекти складними. Дизайнери часто легко застряють лише тому, що не знають, який вміст буде розміщено на сторінці. Так само письменники застряють, бо не знають, як дизайнер планує розташувати елементи, яка довжина та стиль будуть відповідні тощо. Правильна взаємодія між дизайнерами та письменниками послужить сприятливим рішенням цієї проблеми. Це зробить проектні процеси лише більш здоровими та плавними. Більше не можна залишати дизайнерську частину дизайнерам, а письмову частину письменникам і чекати, що вони самостійно зрозуміють, що є що.