Блоги вимирають - або розвиваються?

iStockPhoto.com / leonello

На мережевому заході один із учасників прокоментував, що ведення блогу, здається, падає на другий план. Хоча я можу до певної міри погодитися з цим твердженням, я думаю, що замість вимирання воно переростає у щось інше.

Цікаво те, що ведення блогів, як би ми це визнали, існує лише з середини 1990-х. Отримати коментар про те, що блоги занепадають, свідчить про швидкість розвитку Інтернет-всесвіту.

Проводячи спостереження як за блогосферою, так і за всесвітом маркетингу протягом десятиліть, я зазначив три різні еволюції того, що я вважав би веденням блогів.

Написання статей (або відключення блогів)

Задовго до того, як існувало таке поняття, як Інтернет, експерти та ентузіасти прагнули привернути увагу до своєї роботи за допомогою статей у друкованих журналах та газетах. Появити статтю в національному журналі було справжнім почесним знаком, оскільки вона, як правило, повинна була пройти редакційну перевірку перед тим, як будь-які папери та чорнило були присвячені їй у публікації. Автори статей могли отримати передруки статей, щоб розповсюдити їх серед споживачів та потенційних клієнтів… іноді доводиться платити значну плату, щоб отримати їх від видавця.

На жаль, цих можливостей було небагато. І письменники повинні були бути серйозно добрими, щоб їх навіть розглядали за розміщення статті. Плюс, письменникам довелося витратити чимало зусиль, а іноді й доларів, щоб надіслати копії поштою равликам людям, до яких вони хотіли дістатись.

Бум ведення блогів

Потім прийшов Інтернет. До середини 90-х років користувачі мали можливість розміщувати в Інтернеті щоденник або журнал. Цей хронологічний аспект входу в блоги продовжується донині. Незважаючи на те, що ранні блоги могли бути журналами про особисте життя блогера (а багато хто все ще є), зрештою дописи почали виглядати більше як статті, що відключені від блогів, на відміну від щоденникових записів.

На початку 2000-х років зростав інтерес до ведення блогів. Три основні події зійшлися, щоб зробити це рухом:

WordPress. У 2003 році платформа для ведення блогів WordPress створила сцену, і, на мій погляд, це був переломний момент, який справді запустив рух блогів. Завдяки своїй надійній та гнучкій платформі ведення блогів стало простішим та доступнішим для всіх, даючи більшій кількості людей можливість голосувати в Інтернеті та у всьому світі.

Google. Оскільки давні автори статей болісно усвідомлювали, залучати увагу та визнання за написання та досвід було важко. Навіть у ранній мережі привернення уваги здійснювалось такими речами, як групи новин. Хоча раніше існували інші пошукові системи (Lycos, Ask Jeeves тощо), коли Google запустив свою пошукову систему наприкінці 1990-х, у блогів тепер був кращий спосіб знайти.

Google AdWords / AdSense. Оскільки в більшості публікацій у блогах більше очей дивляться на них, часто через відвідуваність пошукової системи, рекламодавці захотіли шматочок пирога для ведення блогу. Але розміщення реклами в окремих блогах може зайняти багато досліджень, часу та інвестицій, часто для рекламодавців з невеликою віддачею. І блогерам також було важко знайти відповідних рекламодавців для монетизації своїх сайтів.

Тож коли на початку 2000-х років програми Google AdWords (для рекламодавців) та AdSense (для блогерів) вийшли на сцену, це стало великим благом для блогів. Ця система ефективно об’єднала рекламодавців та блогерів, розміщуючи рекламу на веб-сайтах блогів на основі інтересів відвідувачів та поведінки в Інтернеті. Усі виграють: рекламодавці можуть розширити свій охоплення, блогери заробляють трохи грошей, а відвідувачі бачать лише рекламу, яка їх цікавить. Це працювало блискуче, і деякі блогери-початківці завдяки цьому досягли фінансового успіху.

Це модель ведення блогу приблизно з середини 2000-х. Але ця епоха може закінчуватися.

Нова ера блогів

Чесно кажучи, я розпочав шлях до ведення блогу в кінці гри на початку 2010 року. До цього я був настільки пов’язаний із редактором газет та рекламною роботою, що ведення блогів мені не підходило, і мій час був на премія. Але коли газетний бізнес для мене почав згортатися, я подивився на самостійне видання книг і блогів як на наступну пригоду.

На жаль, навіть менш ніж за десятиліття від початку буму блогів можливість заробляти послідовні та легкі гроші на рекламі в блогах вже починала слабшати. Сума, яку я заробляв із власного хостинг-блогу з реклами AdSense, була мізерною порівняно із зусиллями, які я докладала. Я готовий визнати, що частина цього могла бути пов’язана з вузькою нішею моєї теми на той час. Але навіть тоді це починало знеохочувати.

Я також сподівався, що мій блог сприятиме зростанню продажів B2B (від бізнесу до бізнесу). Але коли відвідувачі заходили на мої сайти продажів, вони кидали шини.

З початком ери блогів стало спокусливо виправдовувати інвестування в дорогі сайти або сайти з низьким рівнем доходу як просто спосіб створити статус експерта чи послідовника. Особливо це стосувалося ділових блогів. Правда, створення репутації - це кінцева мета створення блогу! Однак я думаю, що таке ставлення спонукає блогерів відмовитися від вимірювання успіху своїх блогів, змушуючи їх надмірно інвестувати в свої сайти в ім'я "PR".

Незважаючи на те, що його розквіт із легкими заробітками майже закінчився, ведення блогу ще не вмерло… Але до середини 2010-х років ведення блогів перетворилося на набагато складнішу та складнішу пригоду завдяки ряду технологічних та культурних розробок.

Блокатори реклами

Відвідувачі сайту хочуть вмісту, але не хочуть реклами. Більшість не розуміють, що розробка контенту має вартість, яку потрібно заплатити, і що ця вартість зазвичай покривається за рахунок доходу від реклами. Звичайно, відвідувачі можуть "додати в білий список" сайт, заблокований рекламою. Але для деяких відвідувачів це може скласти клопоти, через що вони просто покинуть сайт, не переглядаючи. (Я навіть сам це робив.) А хто нічого не отримує через таку поведінку? Блогери. Отже, сьогодні потрібно застосовувати інші стратегії доходу.

Дохід від реклами порівняно з доходом афілійованих осіб

Деякі дуже успішні блогери (особливо ті, хто розпочав гру) ще можуть визначити дохід від реклами типу AdSense як основне джерело доходу. Але сьогодні багато хто з таких же шансів повідомити про "дохід філіалів", як важливе джерело. Партнерський дохід - це комісійні, засновані на продажі продуктів або послуг, ініційованих або завершених через веб-сайти блогів. Блоггер зазвичай пропонує пропозицію безпосередньо на сайті, як правило, в публікаціях блогу або в маркетингових заходах електронною поштою.

Розміщення цих товарів та послуг для продажу може вимагати розкриття фінансових відносин, які блогер має з продавцем.

Підйом "впливових людей"

Блогери, які мають значну кількість прихильників, тепер вважаються впливовими людьми, оскільки вони можуть вплинути на думки та поведінку своїх послідовників. Це робить їх привабливими для рекламодавців. Тож рекламодавці можуть пропонувати їм заохочення обговорювати товари та послуги в блогах, веб-сайтах та каналах соціальних медіа. Ці заохочення можуть включати безкоштовні продукти, VIP-можливості та особливо готівку. Сьогодні "блогери" можуть навіть більше схильні називати себе "впливовими людьми", сподіваючись висадити рекламних спонсорів.

Що ще важливіше як для рекламодавців, так і для блогерів, те, що обговорення продуктів та послуг із публікаціями в блогах, на відміну від розміщення реклами для них, може допомогти обійти проблему блокування реклами. Це технічно не "реклама"… чи це правда?

Найбільш проблематичним для впливових осіб є розкриття інформації. Неправильне або відсутність розкриття фінансових відносин між рекламодавцями та впливовими агентами може спричинити пильний контроль з боку державних установ, таких як FTC (Федеральна торгова комісія). Податкові органи, такі як IRS (Служба внутрішніх доходів), також слідкують за незареєстрованим доходом грошових коштів та іншими пільгами, які мають вплив. (Перевірте наявність відповідних державних установ за межами США.)

Зростання "вмісту"

Статті та дописи в блогах зараз починають називатися "вмістом". Хоча вміст все ще може означати статті, він також може представляти собою комбінацію пропозицій, включаючи подкасти, вебінари, відео, онлайн-курси та фотографії. Хоча це не пряме джерело доходу, основною метою змісту є створення наступного та експертного статусу, або навіть стати інфлюенсером, що може бути прибутковим.

Вміст також може продаватися блогерами або через платні стійки та підписки, або шляхом продажу таких продуктів, як електронні книги та онлайн-курси. Але на відміну від доходу від реклами типу AdSense, який вимагає незначних дій або взагалі ніяких дій з боку відвідувача сайту, продаж вмісту не є автоматичним потоком доходу. Це вимагає спеціальних зусиль з маркетингу та продажу.

Платіжні стінки та передплата

Деякі блоги (і навіть більші медіа-компанії) прагнули монетизувати свої веб-сайти за допомогою закритого контенту. Закритий вміст означає, що для того, щоб читати публікації чи інший вміст, відвідувачі повинні певним чином заплатити за перегляд. Це можна зробити за допомогою платіжних стін та підписки.

Платіжні стінки - це механізми, які не дозволяють відвідувачам сайту отримати доступ до вмісту, якщо вони не платять комісію. Деякі сайти можуть дозволити відвідувачам переглядати певну кількість дописів безкоштовно щомісяця, перш ніж стягуватиметься плата. Інші можуть дозволити відвідувачам короткий вигляд допису, а потім попросити грошей, щоб побачити все. Треті можуть вимагати щомісячну або річну передплату для будь-якого доступу. Деякі можуть навіть попросити відвідувачів "заплатити" за доступ до вмісту, підписавшись на підписку на електронну пошту.

Із сьогоднішніх стратегій отримання доходів від ведення блогу, виплати та підписки можуть бути найскладнішими. Відвідувачі сайту звикли до безкоштовного та повністю доступного вмісту в Інтернеті і вже страждають від перевантаження інформацією. Отже, сплата будь-якої плати - навіть якщо це підписка на електронну пошту - зазвичай зарезервована лише для найбільш преміального та бажаного вмісту. І наскільки бажаним повинен бути вміст, щоб відвідувачі могли розлучитися зі своєю готівкою або адресою електронної пошти? Краще бути досить чудовим, оскільки інший не менш цінний вміст знаходиться в одному кліці, десь в Інтернеті безкоштовно.

Зростання блогу "Бізнес"

Багато людей хотіли б заробити якусь монету, гомонячи в щоденнику що-небудь і про все. Як і ті, хто бавиться у сфері малого бізнесу, ці блогери є "хобі" блогерами. Почати досить просто. То чому б ні?

Хоча блогери-хобі все ще існують, ті, хто займається серйозніше, швидко усвідомлюють, що для того, щоб вести щоденник на додаток до того, щоб писати повідомлення, потрібні чималі зусилля. У міру того, як пейзаж блогів стає все більш конкурентоспроможним - не тільки з іншими блогами, але й з усіма іншими варіантами вмісту, включаючи програми та перегляд розваг на різних екранах, - блогери виявляють, що їм потрібно вкласти набагато більше інвестицій в рекламу та адміністрування. Чи не іронічно, що блогерам, можливо, доведеться вкладати гроші в рекламу, щоб збільшити трафік, щоб вони могли заробляти гроші на рекламі, розміщеній на їхніх сайтах?

Щоб запобігти зменшенню всіх цих витрат, серйозні блогери можуть створити бізнес, щоб вони могли списати відповідні витрати у своїх податкових деклараціях. (Якщо це описує вас, проконсультуйтеся з адвокатом, консультантом з питань податкових та податкових відносин та брокером з питань комерційної відповідальності, щоб обговорити питання, які стосуватимуться створення та ведення вашого бізнесу.)

"Впливний бізнес із вмістом"

У підзаголовках вищезазначеного обговорення в лапках були три терміни: Influencer , Content та Business . Це було не випадково. Сьогодні поєднання цих трьох аспектів уособлює те, що сьогодні є веденням блогів: Influencer Content Business .

Бізнес з вмістом, що впливає на вплив, - це той, основною місією якого є створення послідовників та доходу, пропонуючи вміст (усіх типів), який створюється блогером / впливовим агентом. Незважаючи на те, що термін "Бізнес із вмістом із впливом" не вловлюється, він втілює те, як зараз виглядає успішне ведення блогу.

Запитання та відповіді

Питання: Де ти, письменник цієї статті, навчився писати так добре?

Відповідь: Ну, це ласкаво з Вашого боку. Але я вчився, займаючись письмом. Будь-який досвідчений письменник скаже вам те саме. Ви повинні продовжувати писати, щоб зробити це добре. Удачі вам у вашій письмовій пригоді!