Що сталося із заявою про авторство Google?

Фото Остіна Дістеля на Unsplash

Ця стаття (оновлена ​​в 2020 році) - це огляд початків роботи Google Authorship, як вона почала роботу, як вона працювала, як змінилася, і чому вона більше не підтримувалася після серпня 2014 року.

Я обговорю наступне:

• Що таке авторство Google?
• Що таке теги розмітки авторства?
• Чому методи розмітки авторства продовжують змінюватися
• Чому авторство Google не вдалося
• Авторство включило постріл у результати пошуку
• На деякий час авторські зображення все ще відображаються в SERP
• Що замінило розмітку авторства?

Що таке авторство Google?

У 2007 році Google запатентував алгоритм "Ранг агента / Ранг автора" для впливу на рейтинг сторінок на основі репутації автора. Пізніше це було впроваджено як Google Authorship у 2011 році.

Метод використовував теги автора як код розмітки HTML. Завдяки взаємним посиланням між вмістом автора та сторінкою його профілю можна було підтвердити авторство.

Я швидко заявив про своє авторство в 2011 році, додавши необхідний код розмітки на свій особистий веб-сайт. Крім того, хост-платформа, яка публікує мої статті, реалізувала код розмітки, пов’язуючи статті з профілем кожного автора.

Що таке теги розмітки авторства?

Ще в липні 2011 року Google оголосив, що почне підтримувати теги розмітки авторства, які були частиною стандартів HTML. (HTML - це мова, яка використовується для створення веб-сторінок).

Google створив спосіб підтвердити особистість автора, застосувавши взаємне посилання на свій профіль Google за допомогою цих двох тегів HTML:

• rel = "автор"
• rel = "я"

Тег rel = "author" був використаний для вказівки всіх сторінок вмісту на сторінку профілю автора. Усі сторінки профілю можуть вказувати одна на одну за допомогою rel = "я", якщо у автора більше одного. Це було б так, якби вони писали на декількох платформах веб-сайтів.

Люди з власними веб-сайтами додають цей код розмітки. Багато сайтів платформи вмісту почали робити це автоматично, тому авторам не потрібно було брати участь у програмуванні HTML.

Подивіться, як ці мітки вказують один на одного на кресленні нижче.

Ілюстрація того, як раніше функціонувало зв’язування Google Authorship.

Зображення © Гленн Сток

Чому методи розмітки авторства продовжують змінюватися

Я був одним із перших, хто застосував розмітку авторства, тож побачив, що відбувається. На жаль, коли все це почалося, Google швидко виявив проблеми, які потрібно було розглянути.

Деякі люди скаржились, що вони не контролювали програмування HTML на деяких сайтах, де вони публікували статті. Вони зробили мати можливість ввести URL - адресу своїх сайтів, тому Google доданий новий метод, який буде працювати з цим. Це усунуло вимогу займатися програмуванням HTML.

Google також зберіг початковий метод, щоб не зламати те, що люди вже зробили. Я пішов на форумах і побачив, як люди плутаються між цими двома методами.

Як сам програміст, я міг інтерпретувати інструкції Google, але Google не розумів, що багато авторів не є програмістами. Вони ускладнили реалізацію для більшості людей для розуміння.

Чому авторство Google не вдалося

У Google було багато проблем із впровадженням авторства. Багато людей неправильно встановили код розмітки. Правильне посилання було необхідним для підтвердження авторства.

Мало хто колись тестував їх реалізацію, щоб переконатися, що вони зробили це правильно. Я розумію, що непрограмісти будуть робити помилки при складному програмуванні HTML. Тому так важливо перевірити власну роботу. Гадаю, Google розчарувався в цьому.

Google навіть намагався автоматизувати процес, щоб усунути людські помилки, але потім їх алгоритм в кінцевому підсумку приписував неправильні знімки голови не тим людям. Прикладом є широко розрекламоване фіаско, в якому Трумен Капоте був показаний автором статті New York Times, написаної довгий час після його смерті.

Багато налаштувань алгоритму постійно робилися, намагаючись виправити помилки та досягти результатів, які спочатку задумано. Дослідження Google показали, що статус авторства, схоже, все одно не змінив рейтинг кліків.

До 2014 року компанію ¹ покинули два важливі співробітники:

• Сагар Камдар , колишній директор Google із управління продуктами у пошуку
• Отхар Ханссон , розробник авторського проекту.

Було сподіватися, що заява про авторство сприятиме збільшенню обсягу статей, але пошукова система Land повідомила, що Google заявила, що експеримент провалився. ²

У серпні 2014 року Google відмовився від програми, припинив усі функції авторства та оголосив, що розмітка авторства більше не підтримується у веб-пошуку. ³

Авторство включило постріл у результати пошуку

Як тільки ви встановили авторство, Google помістив ваш знімок голови у списки SERP. Використання хорошого знімка голови - одна з вимог, яку Google вказав у своїх інструкціях. Боти Google ігнорували аватари. Потрібна була справжня фотографія.

Деякі люди виявили, що вони можуть контролювати, які фотографії з’являються в списках SERP, використовуючи код розмітки схеми для відображення інших зображень із вмісту.

Цей приклад нижче - це те, як воно раніше виглядало в SERP із відображенням авторського зображення. Цей приклад був моїм попереднім підручником про претензію на авторство.

Авторські зображення ще деякий час відображаються в SERP

Якийсь час авторські зображення все ще входили до списків пошуку, але лише тоді, коли автор був у колі Google+ шукача.

Однак це не може змінити гру для відображення авторських зображень у SERP. Google+ повинен був конкурувати з Facebook, але ніколи не міг встигати, і його було припинено в 2019 році.

Що замінило розмітку авторства?

Чи щось замінило код розмітки, який використовувався для заявки на авторство? Так. Google твердо зобов’язався використовувати структуровані дані у розширених фрагментах.

Це спосіб покращення результатів пошуку без шаленого зв’язування, яке вимагала розмітка авторства. Однак це вимагає повного розуміння HTML та структурованих даних.

Це не тема цієї статті, тому я просто залишу вам просте пояснення:

Боти Google використовують структуровані дані на веб-сайтах, щоб зрозуміти зміст сторінки та відформатувати спеціальні результати пошуку.

Ось два приклади:

1. Структуровані дані у статті про рецепти можуть допомогти Google відобразити рецепт як графічний результат пошуку.
2. Правильно структуровані дані із залякуваними списками або таблицями можуть допомогти Google відобразити в результатах пошуку Вибраний фрагмент важливого вмісту зі своєї статті.

Google завжди експериментував із методами для покращення результатів пошуку.

Список літератури

1. Джина Бадалаті (21 червня 2014 р.) Авторство Google: навіщо це використовувати . WebHostingSecretRevealed.net
2. Ерік Енге (28 серпня 2014 р.) Все закінчено: Підйом і падіння авторства Google для результатів пошуку . SearchEngineLand.com
3. Авторство у веб-пошуку - Підтримка Google

© 2011 Гленн Сток